制定并坚守出版理念

三、制定并坚守出版理念

现代编辑思想的价值取向与编辑出版物的文化品位紧紧联系在一起。制定并坚守出版理念不论是对作为整体的出版部门，还是对作为个体的编辑都是十分重要的。

出版理念之一:以编辑流芳百世的精品图书为目标。

编辑的“精品”意识是一种价值意识。它是在编辑出版活动中，以提高图书内在质量为中心，以出版代表社会先进文化、引导社会学术思潮的出版物为目标所表现出的一种自觉的、积极的进取意向，是一种在编辑具体活动实践中逐步形成的自主意识。编辑的这种“精品”意识在编辑主体的意识结构中是最具有能动性的意识。究其缘由，乃是编辑将自身价值同出版物的社会价值有机地结合在一起，在出版“精品”图书的过程中，也实现了编辑的最大价值，换句话说，编辑自我的潜意识追求可以通过所出版的作品外化、具体化。作品编辑得越完美，编辑的意识越明显。从中也就不难理解这些编辑为何会为实现出版物的社会价值而竭尽全力地寻找最佳途径。

“精品”与平庸相对，是一个物质层次的标志。在出版物中，它代表着社会效益与经济效益的统一，代表着雅俗共赏，代表着出版方向。精品出版物，不仅是一个社会生产力水平、科技水平、文化艺术水平发展的标志，而且还是这个社会物质文明、精神文明、人的素质的象征。能够称为精品的出版物一定以它独特的个性、鲜明的时代性、富有魅力的表现力为大多数读者所喜爱，较全面而充分地满足读者对象的需要。精品出版物浓缩了当代最新思想文化成果，恰到好处地体现了当代文化发展的品质。

由编辑的“精品”意识到精品作品的形成是一个主观见之于客观的过程，必须依靠编辑的辛勤劳动。安波舜曾说“一个好的编辑能包装一部作品，一个更好的编辑能包装一名作家，一个最好的编辑能包装一种思想”。当编辑以出版精品为己任时，他就会主动传播先进文化，确立现代出版意识，科学生动地宣传、倡导和推广一切先进的思想观念与科学精神，并使之作为坚持不懈的追求，从选题、组稿、审稿、编辑加工、装帧设计和校对全程中全面地突出“精品”含义，制订实施“精品”方案，达到预期价值目标。

出版理念之二:获取尽可能大的经济效益。

现代编辑的出版理念还有一项重要内容即是在保证社会效益的前提下，追求经济效益的最大化、最优化。

保证社会效益强调了出版物的精神产品属性。出版物的精神产品属性即是出版物的精神内涵的本质表现，它在出版物构成中居于首要地位。失去精神内涵，出版物就失去了它赖以生存的根基。而这种精神内涵在当代社会中认定它是一种激励、昂扬、正直、奋进的主旋律，在社会生活中具有导向作用。它具有强烈的意识形态性，是先进文化的组成部分，党性鲜明，政治敏感度高。但它并不是束之高阁的陈列品，也不是“越贫穷越光荣”的“穷棒子精神”。它还是一种以货币进行交换的商品。精神内涵的主旋律一旦成熟，尽最大可能的创造市场就成为出版部门的头等大事。遵循商品市场规律，从产品包装、发行时机、宣传策略、服务手段等方面创造条件，使之在最佳时机以最经济的成本赢得最大利润。在保证社会效益的前提下，追求经济效益的最大化、最优化。“双赢”是创造出来的，而并非制造出来的神话。社会主义市场经济体制下的出版业，既具有社会主义文化特质又具有新体制下的市场化品格。

出版理念之三:创造出版品牌，形成出版特色。

从整体的出版部门来说，出版理念可以决定图书结构和品牌形象。出版特色与品牌意识是近年来出版社竭力追求的目标。出版社常常从本部门的优势出发，在地域特色、历史积累上做文章，或制定长远发展计划，或成系列打规模战。长而久之，形成独特出版领域与品牌，他人、他社因为编辑力量及出版资源的不足无法与之竞争。坚持一种理念而获取成功的范例极多，且不仅中国如此，外国也一样。天津百花文艺出版社在20世纪80年代末90年代初推出“百花散文书系”，其出版社并不具有散文文化出版优势，但坚守理念，在“人冷我热”的思想指导下，终于创造了可观的社会效应，并走出一条“散文出版基地”之路。德国蒂奈曼出版社从1849年6月1日创立起，就致力于少儿文学读物出版，从不涉及通俗文学。经过30多年坚持不懈的追求，终于成为公认的出版幻想文学作品最为出色的出版社。该社负责人威特布莱希特说:“作为一个出版社，它需要一个相对固定的路线，可能需要15～20年或更长时间的努力，以促成出版社与作者间达成一种默契，建立一种信任关系。”由此说明，坚守一种出版理念，既是一种思想层面上的选择，也是一种市场行为。思想层面上的选择带有坚定的意志力，是毅力与智慧结合的产物;市场行为则是由它的企业经济性质决定的，而既然是经济上的也就必然是成功与失败之间的唯一。

明确出版理念的正确与否最终可以通过实践检验，而保证其正确则必须具有文化的理性、企业家的远见和科学工作者一贯遵循的严格程序。如果在市场和其他短期行为不断干扰诱惑下，它仍具有一种为坚持信仰而付出一切的气概，相信这种被称为理念的东西是必然会带来后天的辉煌的。散文作家、小说家林语堂先生在20世纪30年代里曾经从事过一系列期刊编辑活动，从中体现出独特编辑思想，并由此奠定了他期刊编辑家的地位。在1934年创刊的《人世间》里他开宗明义地讲道:“本刊宗旨在提倡小品文笔调，即娓语式笔调，亦曰个人笔调，闲适笔调……而范围却非如古之所谓小品。要点在扩充此娓语笔调之用途，使谈情说理叙事纪实皆足以当之。其目标仍是使人‘开卷有益，掩卷有味’八个大字。”编辑理念的成熟奠定了他出版物系列成功的基础，成功的经验又反过来强化、验证了他的编辑思想和编辑艺术，有着典型的示范意义。

邹韬奋先生在20世纪30年代曾订立了一个“记者信条与公约”，其中心内容是表达新闻事业的敬畏感，一种对事业认真执著、脚踏实地的奉献精神。这种敬畏感的产生，正是基于一种鲜明的出版理念。叶圣陶先生注重对新一代国民素质的教育，他以学者和优秀作家的双重身份介入少儿读物出版，编辑出版了《新少年》、《中学生》、《文学》等杂志和多种中小学教科书。从他们编辑的作品中可以显露出明确的编辑思想和对理想持之以恒的追求精神。他们的编辑实践不仅产生了优质图书，也在时间的长河中渐渐构成出版的特色与品牌。哪一家出版部门的编辑思想资源最为丰富，哪一家的精品图书也就最多，而如果以商业思想代替编辑思想，就注定只能出平庸图书了。

从编辑个体来说，商业思想不是编辑思想，坚守出版理念是多出原创作品与精品图书的根本保证。编辑思想是一种对作品和出版有自己明确指导思想的价值观，在编辑工作中表现出一种个性化的思想品位和追求。个人魅力与精品图书融为一体，你中有我，我中有你，出版的书籍拥有与编辑等身的价值，出版社成为拥有名编辑、编辑思想资源的宝库。多年之后的读者依然会由长留于世的图书想到编辑，想到出版社，在出版界形成一个具有历史意义的文化层。如果不能坚守正确的编辑思想，就会被市场牵着鼻子走，图书平庸、编辑无味、历史无名。