频道细分后的“家与花园”

第一节　频道细分后的“家与花园”

“家与花园”（Home＆Garden TV）是斯克里普斯公司（E.W.Scripps Company）于1994年开播的一个电视频道。斯克里普斯是美国的一家媒体公司，其业务涉及报纸出版、广播电视、有线电视与互动媒体等领域。目前，公司拥有20家日报、10家广播电视台、3家电视网以及HGTV.com、Foodnetwork.com、DIYnetwork.com与Comics.com在内的31家网站。除“家与花园”电视频道外，斯克里普斯公司经营的还有饮食电视网（Food Network）、自己动手电视网（Do It Yourself Network）、高品位生活电视网（Fine Living Network，2002年建立）以及正渐进购买的新成员“电视家庭购物”（Shop At Home）等，这些频道都和家庭有关，都属于生活服务类电视频道。

“家与花园”频道是斯克里普斯公司发展最迅猛的电视频道之一，专门教授家庭园艺、房屋装修装饰和手工艺品制作等，为目标受众提供全方位的信息服务，传播健康时尚的生活理念，帮助观众实现生活梦想，还带领观众领略全球不同地域的房屋布置风格以及当地人的生活习俗等。目前已拥有8000万用户，日本、澳大利亚、泰国、菲律宾、匈牙利、罗马尼亚、以色列等超过170个国家的观众都能看到该电视频道的节目，在世界范围内已产生良好品牌效应⁽²⁾。

1997年，斯克里普斯公司和另外一家公司合作，在加拿大创建加拿大“家与花园”电视频道，其中，33％的股权归斯克里普斯公司所有，大部分节目内容均由美国总部的“家与花园”频道提供，受到了加拿大观众的欢迎。2003年，“家与花园”频道的全日收视率提高了19％，饮食电视网则增长了31％，两个频道的广告收入分别提升了27％和29％，这两个频道的高收视同时带动了斯克里普斯公司的另外两个频道——自己动手电视网和高品位生活电视网的收视率，它们分别拥有了2600万和2000万个家庭用户⁽³⁾。