后劲十足的发展潜力

四、后劲十足的发展潜力

目前，以美国为代表的西方电视业已完成“粗分”的类型化过程，更为深入的类型化“细分”已成为西方电视专业频道发展成熟的新方向。在市场细分的过程中，生活服务频道以其贴近性和实用性，在填补市场空白、满足观众多样化需求方面发挥了重要作用，出现了气象、购物、收视指南、医疗、健康美容、家政、宠物、房地产等不同服务内容、不同收视对象、分类非常细致的生活服务类专业频道。可以预见的是，在中国电视市场下一步的发展进程中，生活服务频道将是城市电视台和省级电视台的开路频道，是吸引观众收视的主力频道，各种实用性、贴近性强的生活服务类节目将会受到广泛欢迎。而在数字付费电视中，生活服务类付费频道将是增长最快的频道类型之一，各种类型的生活服务类付费频道将会大批涌现。

值得一提的是，生活服务频道的设置可以从服务内容和受众对象两个层面来考虑。从理论上说，有多少种服务，就可以衍生出多少个生活服务频道，境外甚至还有专门的候诊室频道，有专门为宠物开播的电视频道等等，服务的具体化和多样性得到充分体现。而从受众对象的角度来说，不同年龄、不同职业、不同学历甚至不同兴趣爱好的受众群体都可以成为某一类生活服务频道的目标观众。目前，有一些特殊的受众群体还没有进入我国电视媒体的视线，如老年、农民、妇女、病患人群等等。

我国目前60岁以上的老年人口约有2亿人，满足这个巨大“银色”群体的精神文化和生活服务、医疗保健等方面的需求，既是媒介的社会责任，也是一块重要的市场。我国目前还没有老年频道，老年频道可开拓的内容空间非常大，可延伸的产业链也很多。

中国是一个农业人口大国，理应出现专门的农村频道。中国农民迫切地需要致富、外出务工、农业科技、法律、心理、美容化妆等多类节目，电视媒体也可以通过农村节目形成自己的产业链条。

占人口半数以上的女性群体是市场消费的主要人群，随着教育的普及和收入的提高，女性的自主意识在迅速崛起，生活观念和消费观念也在发生巨大的变化。目前中国也没有专门的女性频道，市场潜力相当大。

据统计，我国的长期患病人群上亿，残疾人有5000万左右，他们都需要针对性强和具有更多人文关怀的电视节目。实践证明，只要内容对路，这个群体对与自己有关的节目收视兴趣非常强，专门为疾病和残疾人群体开办电视频道将会有很好的市场空间。

由此可见，在新一轮的电视竞争市场中，生活服务类付费频道还是有着很大的市场需求的。需要特别指出的是，生活服务类专业频道的大量兴起，将会带动相关的产业链条，如图书出版、VCD发行、会员俱乐部、连锁店等，同时，优秀的生活服务专家也将成为媒体竞相争夺的对象。

总之，在所有的频道类型里面，生活服务频道是最容易和国际接轨的频道类型，也是上升空间最大的频道类型，只要跳出传统思维的束缚，坚持开放的学习态度，梳理清楚自己的发展思路，紧跟国际潮流，不断创新节目形态和制作理念，国内生活服务频道会有一个大的飞跃。

【注释】

(1)张晓红：《美好生活的使者——美国生活服务类电视节目面面观》，中国电视网。

(2)洪丽、胡正荣：《西方电视生活服务类频道成功要素：定位　品牌》，载《中国记者》2004年第11期。

(3)洪丽、胡正荣：《西方电视生活服务类频道成功要素：定位　品牌》，载《中国记者》2004年第11期。

(4)杨伟光主编：《中国电视专题节目界定——研讨论文集锦》，东方出版社1996年版，第206页。

(5)《广播电视简明辞典》，中国广播电视出版社1989年版，第135页。

(6)洪丽、胡正荣：《西方电视生活服务类频道成功要素：定位　品牌》，载《中国记者》2004年第11期。

(7)《生活服务类栏目迎来第二春》，载《青年记者》2005年第8期。

(8)摘自http：//www.tv.cn/bbs。