一家独大的竞争版图

一、一家独大的竞争版图

1994年创办的大连电视台新飞腾体育频道应该算是国内最早开办的专业体育电视频道，该体育频道同时也是由香港飞腾有限公司经营的国内第一家民营电视体育频道。1995年1月1日，中央电视台体育频道正式开播。之后，包括上海、北京、广东、浙江、山东等大中城市电视台陆续开办体育频道，目前，国内的体育频道已超过40家。在当前的中国体育电视竞争版图上，有人认为呈现出中央电视台、外资机构、民营机构和地方电视台四方角力的格局。但笔者认为，国内虽然体育频道众多，但真正有实力的体育频道只有中央电视台体育频道，它在政策、人才、覆盖率、节目储备、无形资产等方面都占有绝对优势，处于一家独大的突出地位。而地方体育频道大多规模小，分布散，手中掌握的赛事资源又少，基本处于等米下锅状态，民营机构和外资机构由于政策所限，没有播出平台，更无法与之竞争。

从ESPN的发展来看，体育频道的核心资源就是赛事转播，正是对赛事转播权的垄断成就了ESPN体育电视帝国的品牌优势。2000年1月，国家广电总局下发的《关于加强体育比赛电视报道权和转播权管理工作的通告》规定：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台不得直接购买”，“国内重大体育比赛，包括全运会、城运会和少数民族运动会的转播，由中央电视台牵头召集各有关电视台进行协商，制定出合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由中央电视台负责谈判和购买电视转播权，其他各电视台不得直接购买”⁽⁹⁾。这些规定从政策上为中央电视台垄断赛事资源扫清了障碍，使其对赛事资源的占有拥有了绝对优先权。

目前，除了拥有奥运会、亚运会、全运会等国际国内大型体育活动的转播权之外，仅足球赛事一项，中央电视台就拥有意甲、西甲、德甲欧洲三大联赛的转播权。2005年8月28日，中央电视台与中国足协和福特宝公司联合签署了“中国之队”未来5年的电视转播合同，买断了直至2010年“中国之队”在境内比赛的独家转播权及在境外举行的友谊赛的转播权⁽¹⁰⁾。

2001年开始，由北京、上海、广东等几个区域性地区电视台牵头，成立了全国体育新闻协作网（CSN），以期通过资源共享的方式与中央电视台形成抗衡，打破中央电视台的垄断地位。之后，四川、山东、辽宁等电视台体育频道也加入了该协作网。近年来，地方电视联盟在竞标中也先后夺走了中超联赛、CBA联赛以及东亚四强足球赛的转播权。但是，在规模宏大的中国体育市场中，它们所能切分的蛋糕是非常有限的。以中超为例，虽然地方联盟得到了转播权，但是广告招商的效果并不理想。2005年2月3日的《体育周报》报道，西门子因为央视拒绝转播中超联赛，退出了中超广告赞助商的行列。很多广告赞助商也都表示，缺少央视转播就很难达到冠名宣传的目的。

随着有限的电视体育赛事资源被中央电视台所购买和垄断，目前，各地方电视台体育频道都陷入了不同程度的生存困境之中。它们中有的已经转型，如作为体育大省的辽宁电视台，已将体育频道更名为体育健康频道；有的迫于生计，完全偏离了体育频道的定位，播起了电视剧。