以孩子为中心的节目制作原则

二、以孩子为中心的节目制作原则

经过多年的不断探索，尼克罗迪恩最终将节目设计原则确定为以孩子为核心，但是又必须让儿童和成人都满意。尼克罗迪恩儿童频道的三条理念是：以孩子为中心——把权力赋予孩子；平等观——孩子与成人是平等的，男孩与女孩是平等的，优秀孩子与普通孩子是平等的；教育观——快乐是第一标准。尼克罗迪恩总经理汤姆·阿西姆（Tom Ascheim）曾表示：快乐是第一标准。我们从不奢望让教育变得快乐，我们要做的是，让快乐变得有教育意义。“只有感觉到了平等才能有真正的快乐。”⁽⁷⁾

在这一制作理念引导下，一方面，大量的儿童形象出现在尼克的节目中，孩子成为节目的主角，如动画片中的人物形象以小孩为模本——即便是非人的卡通形象，其行为、心理仍体现为儿童的行为与心理，电视剧也主要讲述孩子与孩子之间的关系；另一方面，节目中的情节体现出儿童具有和成人同样的力量，他们可以征服世界，可以帮助别人，可以做出让成人刮目相看的事情，也就是说让孩子成为节目中的英雄。

《中国新闻周刊》曾经对尼克全球总裁贺嘉龙进行了专访。这位创意出身的总裁道出尼克优秀动画片产生的“奥秘”，即：“幽默感对于动画片来说是非常重要的。”尼克制作动画有一个原则，就是必须要得到家长的认可，让家长觉得安全。但是事实上，在很多时候，家长和孩子的口味是不一致的。尼克经过测试发现了一个窍门，那就是，家长非常喜欢看到孩子们在看片时发笑！如果某个作品孩子一看就哈哈大笑，那它一定可以成功。尼克很多著名的动画片就是根据这个原则产生的，如《猫狗》等。

尼克在美国的制作团队有350人左右。团队的构成是多元化的，他们来自各个国家、各个年龄层，很多人在动画背景之外，还有一些其他专业的背景。如《布鲁斯的线索》是尼克制作的美国少儿电视的经典节目，每期节目中，主持人史蒂夫·伯恩斯总会抱着吉他唱歌、模仿动物等，做出一些好笑和出人意料的事情，还经常邀请儿童进入蓝色线索屋学习和玩耍。该节目的创作人就是一位50多岁的西班牙籍女士。

尼克十分重视调查研究，每年组织约300个专题小组进行节目考察，及时发掘流行趋势。如《超级海绵鲍勃》在一个周末时段播出后反响较好，很快便成为周六早晨和周日黄金时段的热门节目。布奇·哈特曼创作的《古怪父母》作为一个卡通系列短剧试播，也大获成功。尼克还经常把要做的东西拿给孩子们看，并与他们交谈。一年会举办250次座谈。这种座谈会的地点可能是在学校、商场、游乐场等一切孩子可能在的地方。座谈的对象包括孩子们和他们的父母。座谈的内容是任何孩子和他们的父母想告诉尼克及尼克想知道的东西。

除了这样的常规座谈，尼克的所有节目，包括线下产品，在推出之前，还会召开一种产品测试性质的看片会。参加的人员各种身份都有，有点类似陪审团。在看片当中，大家会分别列出作品中的一些因素，指出他们认为儿童会喜欢或者会不喜欢的部分。在尼克，像这样的新品上市前的市场调研是个严格的制度。