一脉相承的品牌形象

二、一脉相承的品牌形象

在《国家地理》杂志出版发行之初，国家地理学会就选择用一个黄色边框来强化其品牌标识。这个标识简洁明快，颜色醒目，给人以强烈的视觉冲击和深刻的认知记忆，它像是一本书的边框，更像一扇打开外部世界的美丽窗户，意味着《国家地理》杂志是一个通向外面世界的通道，准确地传达了该杂志的办刊宗旨，因此，黄色边框的品牌标识推出之后，很快在读者心目中建立了《国家地理》杂志鲜明独特的印象——冒险、激情、经典和质量，使杂志迅速夺取了读者的眼球，打开了市场。黄色边框也因此成为世界著名的品牌标识，成为全球杂志发行史上建构品牌形象的一个成功案例。

为此，国家地理学会及杂志都把创建和维护统一的品牌形象写入了自己的发展战略中，成为品牌发展战略的重要组成部分。学会战略的第一条就明确规定：“在全世界范围内创建统一的品牌形象，其次才是创建一个独特的组织，加强产品在市场的独特地位、产品的高质量等方面的内容。”《国家地理》杂志企业战略第一条也规定：“把《国家地理》杂志的品牌向所有国家地理学会的产品（例如图书、电视等）延伸，维持各产品在品牌形象上的统一性。”

此后，学会将其品牌形象统一为黄色边框和“国家地理”的文字要素，学会开发的所有产品都以这个核心品牌为基础进行辐射，如要求所有印刷品的封面，黄色边框的尺寸和所在的位置可以与杂志相同，也可以灵活变化，如缩小为不圈住任何内容的单纯标志等，但是，都必须保留黄色边框，牢牢巩固了《国家地理》这一品牌在消费者心中的地位。

国家地理频道的Iogo就沿用了杂志的黄色边框标识，频道Iogo的使用统一而规范。带有频道标准字的Iogo总是置于画面的左上角，而频道Iogo则总是处于画面的左下角。活动的电视画面更是为这一品牌形象提供了无限的创造空间，荧屏右上方的这个黄色小方框永远不变，但是从小黄框里不时地钻出一只北极熊，飞出一只鸟，爬出一只蚂蚁，或者摆放一把登山镐、一支羽毛笔、一把钥匙等，寓意着国家地理频道是一个通向大自然之门，更加准确、形象、鲜明、生动地体现了国家地理是人类与大自然交融的窗口和通道这一品牌形象。

国家地理频道还十分注重频道的整体包装和宣传，形成了统一风格，给人以深刻鲜明的印象。如使用统一的播出格式，即频道在结束每一次节目间隔，进入下一段节目内容时都是由频道ID导入。频道ID的时长由5秒、10秒到15秒不等。如频道主题音乐的运用，即频道所有的播出菜单以及频道ID都使用统一的背景音乐，这一旋律在一天中反复出现，给人极深的印象，形成了国家地理频道无形的商标。再如频道宣传导视系统的使用，国家地理频道每天播出24小时，其中节目内容播出时间约为19小时左右，节目之外的频道宣传片、收视预告片等宣传导视播出时间大约为280分钟左右。频道每天要播出不同版本的频道形象宣传片，宣传的内容均与自然地理相关，与频道定位完全吻合，巧妙地起到了频道宣传的作用⁽⁴⁾。