国内两类音乐频道的代表

一、国内两类音乐频道的代表

国内开播的音乐频道除了中央电视台音乐频道是以播放中外古典音乐和世界各民族音乐为主要内容的古典音乐频道外，都属于以播放流行音乐为主的音乐频道，上海音乐频道是其中的代表。

1.央视音乐频道：唯一的古典音乐频道

开播于2004年3月的央视音乐频道基本放弃了流行音乐。内容可分为四类：1）欣赏类。转播国内外音乐会，经典音乐会回放，中外歌曲、乐曲、歌剧、舞剧音乐欣赏，中外各地区、各民族的音乐文化及风土人情欣赏，不定期举办声乐、器乐的全国大型赛事和活动，代表栏目有《CCTV音乐厅》、《经典》、《国乐飘香》等。2）普及类。向观众介绍音乐历史和各种乐器、乐理等相关知识，讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事，引导观众更好地欣赏音乐，代表栏目有《音乐告诉你》、《音乐·故事》等。3）专题访谈类。以访问国内外著名指挥家、歌唱家、作曲家为主，代表栏目有《音乐人生》等。4）其他类。如观众参与类节目和咨询类节目，代表栏目有《周末音乐平台》和《音乐在线》等。

与国外古典音乐频道不同的是，央视音乐频道的观众定位是中老年及高级知识分子，经营模式主要以广告收入为主。从定位与内容来看，该频道的盈利模式是不符合市场需求的，广告盈利很困难。但是，正如央视副台长胡恩所说：“音乐频道的价值不能简单地用广告经营的盈亏来衡量。因为央视在创造经济效益的同时，还承担着传承民族文化的职能。”所以从某种意义上说，央视音乐频道应该属于不考虑盈利的公益性音乐频道范畴⁽⁹⁾。

2.上海音乐频道：流行音乐频道的代表

与央视音乐频道相比，虽然不是上星频道，没有覆盖优势，但是开播已有11个年头的上海音乐频道所走的流行音乐的路子，使其在上海和覆盖地区15—24岁的青年中产生了较大影响力，频道的音乐节目、音乐节、音乐排行榜、演唱会、颁奖晚会、地面活动等在国际和国内已形成一定知名度，频道产业化运作也基本形成了一套较为成熟的模式。

上海音乐频道的节目主要以流行音乐为主，栏目类型呈现多样化特点。主打品牌节目《IN地带——天地英雄榜》设置时尚感、趣味化的互动板块、大篇幅、多角度访谈当红明星，循环播放最新鲜、最流行的MTV。《超级音乐通》是一档大型综艺益智音乐竞赛游戏类节目，节目以音乐知识贯穿其中，融知识性、趣味性和对抗性于一体，增加了场外舞艺培训、与小朋友合作完成“夺宝任务”、“攀岩答题”等新鲜有趣的节目样式。2006年引进的《乐天下》是一档介绍当今世界最流行的音乐、时尚、资讯的杂志型节目。《心心相音》是2006年频道与新媒体合作推出的一档以播出精彩MTV为主体，以手机短信、网络互动等新媒体实时互动为手段的全新直播节目。此外，还有火爆演出现场的《麦克疯》、明星访谈类节目《星当家》，以及介绍和深度报道非流行音乐的栏目《中国乐坛》等。

同时，频道也兼顾古典音乐观众的需求，推出少量古典音乐节目。《怀旧金曲》锁定具有高品位、高鉴赏力的白领阶层，提升了音乐频道在观众群中的收视层次。2006年，为了加强高雅音乐的普及工作，该频道又和电台音乐频率互动，推出隔双周周日上午同步直播的电视栏目《星期广播音乐会》。

以举办大型活动为依托，开办名牌栏目是上海音乐频道的一大特色。主打栏目《IN地带》主要内容之一的《天地英雄校园行》，邀请青年歌手到各学校巡演，活动场面火爆，深受学生欢迎，也吸引了众多青年观众。除自己举办活动外，频道还付出高额费用购买国内外各类具有影响力的演唱会或颁奖会的直播权、转播权、录播权或播出版权，如2005全球华语歌曲排行榜颁奖典礼、2005新城电台颁奖典礼、2004Music Radio颁奖典礼等都曾在该频道播出，取得较高收视率。

上海音乐频道在打造音乐传媒产业链条方面开始了尝试与探索，如音乐制作、集成与播出经营等都已经有了较为成熟的产业运作模式，音乐整频道输出、节目发行及音乐艺人培养、大型音乐娱乐活动、音像出品、音乐活动经营等产业也都在不断形成。

2006年，频道在近几年节目制作水准不断提高的基础上，致力于开拓国外市场。频道要求境外媒体制作的节目彻底退出黄金时段，同时，在和境外媒体的新一轮合作谈判中提出，如果《天籁村》、《劲爆点》、《西行记》、《音乐的异想世界》、《互动歌会》等五档境外媒体制作的节目要在该频道非黄金时段播出，就必须对等引进上海音乐频道制作的节目，在国外平台上播出。