把握好城市台经济节目的定位

把握好城市台经济节目的定位

市场经济条件下，经济节目是最富有挑战性的。电视中的“经济节目”，是指那些以报道、分析经济活动为中心内容的电视报道。对节目定位的准确把握，是办好经济节目的重要条件之一。

一、经济节目定位的核心

电视节目，都有各自的明确定位，而经济节目则应以发展社会主义市场经济，最大限度满足观众需求为定位前提。我们不妨把它分为两类区别对待：

第一类以普通居民为收视群，节目定位在适合这部分观众口味的诸如信息、流行时尚、消息分析等比较大众化的经济生活内容上；第二类以工商界人士、专家学者为主要收视群，定位在深度经济问题分析上等。两类节目时间固定，利于观众收看。

人人都与经济生活有关，但需求却各有不同。普通居家过日子的老百姓和忙于商务谈判的厂长经理，关心时尚潮流的年轻人和出入农贸市场的家庭主妇，这些层面都是节目定位要考虑的。

这里我们可以看一下中央台经济节目《生活》的节目定位。“生活”是包罗万象的，但《生活》节目却把收视群定为普通百姓，以经济生活为主线，包容了家庭的、个体的、微观的经济问题和经济现象，分别设置了《消费驿站》《背景》和《百姓》三个子栏目。采制、编辑以节目定位为轴心，具有鲜明的节目个性。

节目定位要研究观众需求并不意味着观众要看什么就办什么。节目定位要考虑引导性，这种引导性实质上也是包含在观众的需求中。观众需要认识，需要求新，需要你的节目能够充实他的生活，因此，经济节目的定位也要注意这种需求。同样是谈衣、食、住、行，但是能够通过记者的报道使观众掌握正确的观念，能够深入思考一些问题，寻找到正确答案，让观众有所收获，那么，观众才会认为这个节目有品位。

二、经济节目要从实际出发把握定位

城市台经济节目由于受到地域的限制，相对来说，信息量显得少一些，特别是内地一些城市，经济不发达，给做经济节目带来很多困难。但是，地方经济毕竟和生活在这个城市的市民有直接的关系，由于近距离和相关程度，最易产生关注之情和参与感。因此在节目定位时必须以是否有贴近性为重要因素。如在报道有关下岗职工再就业问题时，首先考虑的是这座城市下岗职工的现状，他们普遍最想了解的是什么。大连台的经济节目开辟《夏季风》栏目，集中夏令消费热连续报道。大连是座海滨城市，以往夏日气温适宜，1997年却持续高温。如《夏季海滩，还你一个洁净清凉》《夏季，买布做衣真惬意》《夏日，您选什么饮料喝》，这些题目针对性强、指导性强、服务性强，播出效果自然更理想。所以，节目定位一定要因时因地，在共性中捕捉个性。

大连台从1990年开始自办经济节目，经过几年运作，目前已成为大连二套节目中收视率最高的节目，定名为《经济20′》。节目的更新发展是不断调整节目定位的结果。现在的定位是“记者的视线、百姓的视线、专家的视线，凝聚视线话经济”，设有《每日快讯》《生活视线》和《20′聚焦》。这三个小栏目各有侧重的定位，形成三档节目的互相补充又风格迥异的特征，比较能够引起大连观众的收视兴趣。

当然，节目定位绝对不是一成不变的，它也随着客观环境的变化而调整变换。因此，城市台经济节目的定位，灵活性也极为重要。灵活，并不意味着朝令夕改，而是走出老模式、老框框。大栏目的总体定位并不能够代表大栏目中小栏目的具体定位，比如，很多人都认为经济节目要突出服务的定位，但是具体到栏目，就应该考虑是怎样一种“服务”。节目的采编人员要开阔自己的眼界，深入体察、研究潮流、研究时尚、研究观众的变化，让思维总是随着时代步伐充满新鲜和流动之感，节目定位才会更准确，更易运作。

在城市台经济节目定位中，“大而全”的思路在节目运作中较难驾驭，容易造成定位模糊。因此，应该选一些“小而实”的节目定位，形成固定收视群。大连台有一档经济节目叫《紫外线》，定位为报道有关市民食品消费中的卫生状况。这个定位很细很小，仅仅是一个食品卫生，而且每周只有五分钟，但开播三年来，收视率在12%以上，可见观众对它的认可。

随着电视事业的发展，节目划分也会越来越细，城市台完全可以面对当地观众的多个需求层面走出“枯燥、无味”的误区，利用“船小好掉头”的优势，办好办活具有地方特色的经济节目。

（大连电视台刘明）