唱响红歌打造品牌

唱响红歌打造品牌——从《中国红歌会》为什么受欢迎说起　　　廖苏斌

2006年，江西电视台借着日益升温的红色旅游以及纪念红军长征胜利70周年的东风，开启了一个打造江西红色文化品牌——《中国红歌会》的历程。

红歌，即红色革命歌曲，主要指“五四”运动以来中国各历史时期的革命歌曲，如红军歌曲、抗日歌曲、解放歌曲、社会主义建设时期和改革开放新时期的各类健康进步歌曲，此外，还包括世界各国革命经典歌曲。

2006年“十一”期间，江西电视台在革命摇篮井冈山举办了连续七场的红歌演唱会，并进行了现场直播，之后又在南昌举办了一场规模空前的以纪念红军长征胜利七十周年为主题的主场晚会，意想不到地引起了全国各地的关注，首届《中国红歌会》一炮打响，取得巨大成功。2007年，《中国红歌会》更是受到老中青三代人的热烈追捧，她不仅为江西卫视赢得头三甲的收视率，而且成为央视《新闻联播》《焦点访谈》唯一重点报道的选秀节目。到了2008年，在选秀节目普遍受到限制的大背景下，《中国红歌会》却一路绿灯，成为唯一一个能上黄金时段和进行现场直播的选秀节目，并且一开始就呈现出高开高走的良好态势。

如今，《中国红歌会》越来越红，越来越火，她已经成为了江西卫视的一个品牌，成为一种独特的社会现象，成了众多选秀节目中的一个标杆。那么，是什么力量，让这么多人钟情红歌？是什么原因，能够让中国红歌会在众多选秀节目中脱颖而出，成就了选秀类节目中的一个神话？这是因为与其他选秀节目相比，《中国红歌会》的定位不同、创意不同、内容不同，评委、选手、观众的表现不同等等。

2009年第四届红歌会主场晚会

定位准确：始终以红色精神为底蕴

江西是著名的红色革命根据地，江西电视台也有着其他电视台难以比拟的优势。歌颂红色历史，挖掘红色精神，是江西电视台义不容辞的责任。所以，江西电视台集中经费、资源和人力，重拳出击，力争做出一个有生命力、有影响力的系列活动——《中国红歌会》。

创意新颖：“选秀+红歌”打开新通道

风起云涌的电视选秀，是许多观众喜爱的节目。从形式上看，《中国红歌会》也是一档选秀节目，把时尚化元素和年轻活泼的气息带入红歌的演绎、包装中。在内容上却独辟蹊径，重温红色记忆，激起群众的广泛参与。《中国红歌会》以其独特的混搭方式——“选秀+红歌”，打开了选秀节目的新通道。

《中国红歌会》依靠它独特的创意受到业内外人士的热捧，其中包括众多老一辈艺术家。著名词作家阎肃表示，现在的选秀节目过于模仿和克隆，而《中国红歌会》比较有独创性。著名表演艺术家张目、谢芳夫妇则称：“《中国红歌会》这个名字就应该得一个创意奖，在那么多的选秀节目中，它有自己的特色，不是流行歌曲不是情爱歌曲，而是铿锵有力的励志歌曲。”

内容精彩：不断创新，主旋律与时尚结合

在内容方面，《中国红歌会》也没有墨守成规，而是大胆创新，把主旋律与时尚相结合，无论是从舞台的布景，乐队的伴奏，歌曲的伴舞，参赛选手的服装化妆，以及宣传的模式，包括电视的表现手法，中国红歌会到处显示出着流行的概念，展现时代的气息。如2008《中国红歌会》就把真人秀的内容引入节目中，增加了选手野外拉练、野外生存的内容，并且，在突围赛和晋级赛中，特别强化了团队对抗的概念。倡导团结、吃苦、勇敢的精神，《中国红歌会》也因此更加符合大众的审美心理，受到老中青三代人的瞩目和喜爱。

评委温馨：犀利不失温和，严肃不乏幽默

在众多选秀节目中，《中国红歌会》的评委被公认为是选秀节目中最具水平的，无论是幽默风趣的阎肃、儒雅和善的滕矢初、直言不讳的牟玄甫还是极富经验的歌唱家吴雁泽、万山红，在给选手的点评中都体现出了高水平的专业素质，并且传播红歌背后蕴含的历史知识、红色精神，在让红歌手了解到自己的不足的同时，又给予选手热情的鼓励。

红歌会评委耿莲凤给红歌手发放通行证

选手友爱：不争名次，只因热爱

与其他选秀节目的参赛选手相比，《中国红歌会》的选手也有很大不同，展现给观众的是团结友爱、互帮互助的战友之情谊。尽管《中国红歌会》也是一个比赛的舞台，选手们之间也少不了竞争较量，然而，红歌选手们却是抱着友谊第一、比赛第二的精神来参加的，他们不仅仅为了名次而来，更是因为对红歌的热爱才来到这个赛台。对他们来说，结果并不重要，他们看重的是自己参加红歌赛的过程，所享受的是路上的风景。在2007年《中国红歌会》海选期间，经常看到一些选手演唱后，没等评委宣布名次，就笑呵呵地走下了舞台；在突围战和晋级赛上，看到的是落选选手的微笑和晋级选手依依不舍的泪花。2008年《中国红歌会》的海选现场又多次出现选手之间相互鼓励、相互加油的感人场面。

观众热情：团结一致，理性包容

在一些选秀节目中，我们常常会看到这样的场面：台下的观众看到自己喜爱的选手晋级，往往欣喜若狂，大呼小叫，而一旦自己支持的选手落选，便如丧考妣，甚至对其他选手恶语相向。在《中国红歌会》的赛场，你看到的更多是观众们的理性和包容，自己喜爱的选手晋级，心中自然高兴，万一落选，遗憾的同时也为其他晋级的选手加油。因为在观众的心目中，只要选手们唱红歌，他们都喜欢。

《中国红歌会》走过了五个年头，从井冈山唱到南昌，从南昌唱到全国，甚至唱到莫斯科、旧金山、悉尼，2008年11月26日红歌在人民大会堂唱响，引起了最高领导层的关注。演出取得巨大成功，中共中央政治局常委李长春赞许地说：“江西电视台办了一件大好事，搭建了红歌会这个平台，受到了全国人民的欢迎。今天看到全国各地的红歌手在这里的成功演出，使我们进一步重温了我们党领导全国人民的革命史、奋斗史、创业史。我相信，红歌一定会给我们全面建设小康社会提供强大的精神动力，希望江西电视台继续办好这个平台。”

正是依托准确的定位、新颖的创意、精彩的内容，又有了温馨的评委、友爱的选手和热情的观众，才使得《中国红歌会》越来越红越来越火，成为知名的文化品牌。