在主流舆论中提升影响力

在主流舆论中提升影响力——“2008《中国红歌会》”的舆论学解读　　　王有希

2008年11月26日晚，《中国红歌会》在北京人民大会堂隆重举行。一首首经典红歌在这里唱响，一幕幕经典场面在这里呈现。中共中央政治局常委李长春与首都各界近万名观众一同观看演出，王刚、吴官正、孟建柱、张梅颖和李继耐一起观看。观看演出的还有王太华、苏荣等四十多位省部级领导。

至此，历时近半年的“2008《中国红歌会》”华彩落幕，她的成功，既是通过大型活动的不断推进而提高知名度的结果，也是通过主流舆论的不断壮大而提升影响力的结果。

2009年红歌会海外助阵团

一、突出主题“形成”主流舆论

随着信息时代的到来，舆论已经成为重要的执政资源，成为影响政府决策和行为的重要因素。很显然，紧扣社会的热点，关注时代的主题，才能形成强大的主流舆论。

2008年，给中国人民留下了永不磨灭的记忆：中国南方的冰雪灾害、汶川地震、北京奥运会、纪念改革开放30年……让人们感觉“团结”是2008年中国最重要的信念、最有力的行动。为此，“2008《中国红歌会》”主创团队在“红歌总动员”阶段，沿用传统红色区域的概念，依据2008年大事发生区域来设置唱区，如“云贵川”唱区选择在成都进行，突出救灾重建，强调坚强的力量；“闽粤赣”唱区选择在深圳进行，突出改革开放，强调创造的力量；“晋冀鲁豫”唱区选择在济南进行，突出红色记忆，强调历史的力量；“东北”唱区选择在沈阳进行，突出激情奥运，强调奋进的力量。在“红歌英雄汇”阶段的五场晋级赛也分别以“前进的号角”、“奋斗的历程”、“岁月的洗礼”、“春天的故事”、“和谐的颂歌”为主题，既引入真人秀环节，强化“力量”的概念，又引入团队对抗环节，强化“团结”的概念。这样就为“2008《中国红歌会》”树立了一杆鲜红的大旗，为整个活动的开展营造了良好的舆论氛围，成为国家广电总局批准的唯一可以在晚间黄金时段现场直播的大型选秀活动。

二、唱响经典“引导”主流舆论

《中国红歌会》坚守“红色”定位和“红色”内容，以高度的社会责任感，用最响亮的红歌为中国喝彩，用最和谐的声音为中国祝福，始终坚持正确的舆论导向，满足广大观众向善、向美的精神需求。

为了便于群众参与和选手选歌，“2008《中国红歌会》”主创团队以《烽火燎原》、《党的颂歌》、《祝福祖国》、《神州风情》、《军歌嘹亮》、《花蕾吐艳》、《抗震金曲》、《激情奥运》、《外国红歌》为题，把不同时期的经典红歌进行分门别类，列举了近二百首歌曲。在前二届演唱曲目的基础上，增加和拓展至改革开放以来的励志歌曲。曲调铿锵有力、风格单纯明快，具有很高的艺术审美价值。主创团队还对这些经典红歌进行了恰当的“包装”，并以电视的艺术手法充分展现，无论是舞台的布景、乐队的伴奏、歌曲的伴舞和歌手的衣着打扮，还是电视节目制作的方式，每一个环节、每一个细节都融入了流行的元素，体现了时代的气息，使红歌不只是“老歌”，不再是“老土”，而是一种的新时尚，让观众感受到经典红歌那穿越时空的艺术魅力。

三、大众参与“壮大”主流舆论

舆论的主体是公众。《中国红歌会》不设门槛，不论职业，只要热爱红歌，就可以登台放声歌唱。大众的广泛参与，扩大了“2008《中国红歌会》”的舆论场，“壮大”了主流舆论。

“2008《中国红歌会》”不仅吸引了曾对选秀不屑一顾的中老年群体，而且越来越受到80后、90后青年的喜爱，选手呈现水平高、学历高、素质高的发展态势。在晋冀鲁豫唱区，出现了10多位硕士学历的选手;在闽粤赣唱区，有10多名星海音乐学院的学子同台竞唱；在云贵川唱区，有数名博士参赛，他们对红色精神的理解，对红色歌曲的演绎，连著名指挥家滕矢初都赞不绝口；在东北唱区，有多位留学东欧的音乐博士亮相，成为舆论的“热点”。

“2008《中国红歌会》”还吸引了各地才艺高手和不同民族歌手的热情参与，有原生态的唱法和流行唱法，又有美声唱法和戏剧表演，风格多样，美不胜收，有不少歌手不仅人长得美，歌唱得好，而且还能够作词作曲，自弹自唱，成为舆论的“看点”。

四、讲述故事“深化”主流舆论

近年来，故事化的电视节目受到观众的青睐。用故事化的手法反映事件，能够抓住人们的收视心理，提高受众对于事件的关注度。

“2008《中国红歌会》”也导入了大量的故事化元素，在济南唱区，导演组深入沂蒙山区、微山湖畔，寻访当年铁道游击队的足迹；在深圳唱区，导演组深入罗湖口岸、蛇口工业区，感受当年改革开放的脉搏；在成都唱区，导演组深入都江堰震区、临时安置之家，寻访抗震救灾的英雄；在沈阳唱区，导演组深入锦州城下、鸭绿江边，感受当年战火纷飞的豪迈……

与此同时，对红歌手的采访也深入细致，从而使一个个感人的故事“浮出水面”。

晋冀鲁豫（济南）唱区最感人的选手是56岁的癌症患者米培长有生以来第一次登台唱歌，他对人生的乐观态度，对红歌的执著热爱，博得了观众的热烈掌声。在云贵川（成都）唱区的晋级现场，迎来了全国公安系统一级英雄模范蒋敏。

进入“红歌英雄汇”阶段，每场晋级赛都“设置了一个歌手成长的红色环节、讲述了一段英雄模范的红色故事”，先后把红歌手寻访革命圣地、重走红军小路、体验农田劳动、挑战户外生存、参加爱心募捐的过程，通过记录的方式以故事化的手法，加以呈现和讲述。

五、精彩点评“推动”主流舆论

由德高望重的艺术家出任评委，是《中国红歌会》的又一大特色。三年来，傅庚辰、阎肃、吴雁泽、郭兰英、郭颂、李双江、李谷一、刘秉义、滕矢初、耿莲凤、赵季平、王佑贵、万山红、牟玄甫等艺术家纷纷出任评委，他们中有的是红歌的创作者，有的是红歌的原唱者，对红歌有着深刻的理解。在《中国红歌会》上，他们既是活动参与者，又是舆论领袖，为主流舆论推波助澜。

2008年初，全国政协委员、《中国红歌会》评委、著名指挥家滕矢初不仅向全国“两会”递交了“《中国红歌会》走向全国”的提案，而且在全国政协文艺界别分组会上，热捧《中国红歌会》，引起了社会各界的积极关注和强烈反响。

而由风趣幽默的阎肃、儒雅和善的滕矢初和直言不讳的牟玄甫组成的《中国红歌会》评委阵容，被观众亲切地誉为“三驾马车”，他们或妙语连珠，或即兴作诗，或高歌示范，无不展示出大家风范。这些艺术家的鼎力支持和大力倡导，使各种舆论得以梳理，趋于一致，并汇聚成主流舆论。

六、加强宣传“提升”主流舆论

红歌唱响海南激情放歌西沙

传媒是制造舆论和影响舆论的重要工具。我们主创团队抓住各种机会，采取不同形式，对红歌会进行全方位高密度的宣传，形成舆论合力，“提升”主流舆论。

在四个唱区，主创团队与活动合作方深入社区、工厂和大中专院校，与学生交流，与歌手沟通，与观众接触，还组织当地媒体对唱区歌手和评委进行采访，对活动的动态和花絮进行报道。如成都唱区的导演邀请当地的合唱团，走进都江堰市“勤俭人家”震灾安置点，为灾区群众演唱《长征组歌》，走进震后新建的小学，为灾区孩子演唱红色歌谣，都吸引了媒体的关注；沈阳唱区的导演走进沈阳工业大学、沈阳大学、沈阳农业大学等高校，进行红歌的宣传和歌手的选拔，也受到媒体的“热议”。

“2008《中国红歌会》”在新浪网、搜狐网、新华网、今视网等大型网站开辟了专题，采取消息、通讯、特写、综述、评论、侧记、图片、视频等多种方式，使网络宣传更具可读性、可听性、可视性，更富感染力。《人民日报》、新华社、《求是》、中新社、中央人民广播电台、中央电视台、《江西日报》等国内三十多家主流媒体，也多次给予典型宣传和特别报道，使“2008《中国红歌会》”成为主流舆论高度关注的文化现象和文化景观。

《中国红歌会》能够傲视群雄，独秀荧屏，除了其组织活动的周密和制作节目的精良之外，与其重视主流舆论的营造、善抓主流舆论的导向和强化主流舆论的意识密不可分，从这个意义上来说，《中国红歌会》是其他大型电视活动所难以企及的，而且是前途无量的。