专业化的探索

专业化的探索——经济生活频道发展历程

江西电视台经济生活频道，简称江西三套·经视频道，是江西电视台骨干地面频道之一，频道覆盖全省，全天播出20个小时。频道以经济生活内容为主线，以“服务社会、服务大众”为宗旨，融生活、经济、影视、文化产业为一体，所有的节目和活动都以服务为特色，面向社会大众，倡导“会生活，才有好生活”的理念;频道自办和引进的一系列定位清晰，目标对象明确，特色鲜明的电视节目和栏目，均获得了很好的收视反馈。频道目标受众以25—50岁的中青年观众为主。频道现有主要栏目：《非常会生活》和大型汽车娱乐竞技节目《玩车大圣》，专业栏目《天天健康》、《最爱是车》、《江西房地产》以及引进节目《动物传奇》、《郎咸平说》等，精选的电视剧和节目相辅相成，使黄金段电视剧的收视率不断成长，受到观众好评。频道大型特色活动“中国中部（南昌）国际汽车文化节”等会展项目在省内外具有广泛的影响和号召力。

脱胎于原江西有线电视台综合频道，江西电视台经济生活频道一诞生，就面临着从综合频道向专业频道的全方位转型，面临着频道定位、节目更新和管理机制等方面的调整，就伴随着为频道不断生存发展而进行的经营理念、经营思路、事业发展等一系列探索和创新，这其中，既有探索的失败，更有成功的喜悦。

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一、专业化频道的探索

为实现向专业频道的全方位转型，经济生活频道痛下决心，转变观念，分析市场动向，学习市场规律，研判市场热点，寻找能发挥频道特色和优势的发展方向，回避电视频道同质化竞争弊病，潜心研究开发相关专业化栏目，开发出《金视线》《生活一线》《江西房地产》《最爱是车》《天天健康》等一系列既满足观众广泛需求，又有市场发展前景的专业化栏目，并以这些服务社会的专业化栏目为基础，不断拓展频道的发展空间。

《江西房地产》栏目立足江西，面向全国，是一个集新闻、知识、推介、访谈、论述、服务和鉴赏为一体的大型房地产杂志栏目。节目在走一条真实、自然、清新、亲切、权威、优美的风格之路，充分发挥电视媒体形象、直观的传播优势，全方位展现江西房地产文化景观，成为地产商和置业者沟通的纽带，使栏目真正成为置业者的参谋，房地产业界的朋友，展现房地产文化的窗口。

《最爱是车》作为我省最具权威的汽车专业电视品牌栏目，在以往围绕购车、养车、护车、新车推介和汽车文化节目的基础上，进一步走市场化、产业化道路，开设了汽车俱乐部，为广大观众和汽车经销商牵线搭桥，为俱乐部会员提供团购、日常保养、维修、办证、保险、交友、汽车沙龙等一条龙服务；《最爱是车》已成为频道电视产业化项目的生长点之一。

《天天健康》栏目是频道设立的大型电视健康服务栏目，该栏目由江西省卫生厅、江西省药监局、江西省医学会联合主办。节目制作联盟涉及全省最权威的三级甲等医院，是江西省媒体最大最权威的健康服务类品牌节目，也是江西电视台唯一的公办性质的健康服务节目。一直以来，《天天健康》栏目始终以深厚的文化内涵、权威的健康资讯、专业的制作品质、贴心的亲情服务、强烈的社会责任心努力打造栏目的品牌形象。自开播以来，《天天健康》栏目以特有的权威性和亲和力，在省内医疗界及观众中拥有很高的关注度和认知度，深受中老年观众的欢迎。

经济生活频道《天天健康》主办义诊活动

《江西房地产》《最爱是车》《天天健康》栏目作为频道的基础性栏目，都历经了8年以上的时间，这些年来，它们伴随着频道一起成长，且不断发展、壮大，形成了自己稳定的收视群体，也都取得了在业界独一无二的地位和品格。

在开发专业化栏目的同时，频道在定位、宣传推广、提升影响力等方面及时地进行了战略调整，运用“类编排”策略，形成有延续性的主题化电视剧编排，以“月月有大戏，季度有高潮，全年有经典”的编播概念，努力为频道黄金剧场制造强点热点，电视剧引进确立“以观众为中心”的原则，“做实、做细、做透”观众心理研究，预先分析了解和把握观众的脉搏。频道定期收集广告部等市场一线部门的反馈，充分了解市场需求；广告经营队伍充分利用频道资源的优势，开展差异化经营，加强专门行业、对口产品及常规品牌的广告吸纳，转变行业广告单一化经营模式，加大优质栏目冠名销售，加强黄金剧角标的销售和本土企业广告经营开发，为频道的发展提供了保障，也有力地促进了频道专业化形象的建立和影响力的提升。

二、贴近实际、贴近生活、贴近社会的追求

2003年，中央提出广播电视“三贴近”原则，频道敏感地认识到，“三贴近”既是对广播电视事业发展的要求，更是广播电视事业改革发展的方向，以“三贴近”为契机，频道所有栏目进行了又一次服务品质大提升，频道各部门、各栏目首创了“万人看房团”、汽车大型团购、“老百姓最喜爱的车型评选”、“走进县乡专家义诊”、“江西三套社区行”等一系列贴近实际、贴近生活、贴近社会的活动，围绕“三贴近”这条事业发展方向主线，这些年来，频道陆续开发出《绝对英雄》《绝对明星》《绝对美丽》《绝对想演》《非常会生活》《玩车大圣》等一系列贴近实际、贴近生活、贴近社会的活动和栏目，使得“三贴近”原则贯穿于频道各项工作中，极大地促进了频道品质的提高和事业的发展。

《绝对想演》是频道自主研发的一档电视情景短剧节目，节目制作遵循“非专业的演员，专业的制作”的理念，强调以优质的节目走全国市场的道路，《绝对想演》一经推出，其新颖独特的节目形式和颇具娱乐气质的表现手段很快吸引观众的眼球，节目收视率一直稳居同时段各频道前列，报名参加节目的百姓超过十万人，成为全省观众津津乐道、喜闻乐见的节目。

同时，节目积极探索和实现内容产业化，自2006年10月首批节目销往湖南经视后，山东、山西、天津、河北、广东、深圳、浙江、湖北、贵州等省级地面频道相继购买逾千集节目；节目还发挥制作优势，与深圳电视台电视剧频道合作建立深圳拍摄基地，为两地电视台制作了一批优质的电视短剧。

《非常会生活》是一档集生活资讯、维权报道、生活服务为一体的频道基础性生活栏目，栏目定位于生活，坚持了“四有原则”：资讯有用，维权有效，帮忙有情，窍门有趣；2010年3月份栏目进行了改版，在原有的服务性节目中加入了维权的内容，维权范围涉及生活消费的各领域，为广大观众提供了切实的帮助，并受到了观众的喜爱和赞扬。栏目以“百姓利益无小事”，“贴近民生、倡导维权”为工作理念，致力于为观众提供各种实用的生活资讯、维权帮助和生活服务，使节目更专业化，更具有权威性。

频道首创的大型汽车竞技游戏节目《玩车大圣》则更是精彩纷呈，《玩车大圣》作为全国首创的电视界难得一见的电视汽车游戏节目，一经播出，就在电视圈和汽车界掀起一阵玩车、赏车、了解车的旋风，选人和选车、玩车偷菜、玩车投篮、玩车足球、玩车盲倒、玩车钢管秀等环节刺激无比，不到长城非好汉，不到现场想不到。目前，《玩车大圣》栏目又明确了节目第二季的四个升级指标：“辣妹升级、赛道升级、制作升级、营销推广升级”，和“打造江西电视台最好的娱乐节目”的目标。

三、以“栏目+产业”模式拓宽文化产业发展之路

2010年10月22日，《最爱是车》车模大赛前三甲出炉

作为一个电视频道，经济生活频道一直在探索摆脱单纯依靠广告创收的经营模式，扬长避短，利用专业频道的优势努力拓展文化产业发展之路，先后开发了集售房和售车于一体的大型“车房超市”以及“家装建材团购会”、“大健康讲堂”等；中国中部（南昌）国际汽车文化节则是经济生活频道依托所属栏目开发文化产业的新尝试，是对“栏目+产业”经营理念和经营新模式的实践检验，汽车文化节的举办也是江西三套改革创新、探索“栏目+产业”经营新模式的成功范例。

首届汽车文化节，共组织全球、全国近100个汽车品牌、汽车零部件、车用品品牌参展，展出面积超过15000平方米，观展人群超过12万人次，豪华名车迈巴赫、宾利、法拉利、兰博基尼、保时捷和阿斯顿马丁等世界顶级名车闪亮登场，绝大部分车型是第一次在江西亮相，《道德车主计划》《汽车涂鸦大赛》《哈哈泥塑车大赛》《百姓车王汽车特技活动》《汽车模特电视大赛》以及汽车文化节的汽车团购活动等极大地丰富了江西人民五一小黄金周假日生活，4天展期实现2269台汽车销售，直接产生的汽车类消费近3个亿，直接产生的餐饮、交通、娱乐等消费突破1个亿，为拉动内需，扩大消费做出了突出的贡献。汽车文化节首战告捷，社会效益、经济效益远远超越往届车展，形成巨大影响力和号召力。

第二届中国中部（南昌）国际汽车文化节则是经济生活频道依托所属栏目开发文化产业的拓展和深化，是对“栏目+产业”经营理念和经营新模式的进一步实践，也是“栏目+产业”经营新模式的再次成功实践。

经济生活频道首创的“栏目+产业”经营理念和经营新模式，是电视频道依托所属栏目发展文化产业的可贵尝试，虽然有的探索没有达到预期效果，但一系列成功的案例使频道在发展的道路上更有信心，汽车文化节的不断成功举办，以及正在进行的“婚博会”等一系列会展等产业项目的不断开发，必将使经济生活频道在突破单一广告经营创收局面，摆脱电视媒体发展瓶颈等方面迈出坚实的步伐。

（执笔：刘小军金石明李洁）