互联网传播速度对传播机制的影响

二、网络传播的特点

网络传播是相对于三大传统传播媒体即报纸、广播、电视而言的，因而又被称为“第四媒体”。只要有网络存在，信息就可渗透到社会的各行各业;网络时时刻刻都在运行，其信息传递也就迅速、及时，它改变了传统媒介的单向传播为双向互动式的传播方式。总体来说，网络传播具有以下几个特点:

1.传播的数字化

网络传播的方式是数字，没有体积，没有质量，一定的信息转化成数字，经过传播，数字再还原为一定的信息，所以这种传播就能够实现迅速、快捷、方便。同其他传统媒体比较起来，报纸是依靠印刷术来传播，广播电视是依靠电波来传播，它们之间的差异相当明显，有了数字化的技术才能将网络新闻走得更远，传播得更快。

2.传播的交互性

这是网络传播区别于传统传播方式的一个重要方面。网络传播与传统的印刷传播、电波传播的最大不同之处就在于双向交互性。互联网的彻底的交互性，对于传统媒体而言，是质的飞跃，因为具有革命性。

何谓交互性?交互性是指在网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。网络用户可以对网络信息进行加工、处理、修改、放大和重新组合，成为信息操作的主体，传统的报纸、广播、电视主要以传播者为主体，用户(即受众)只能在有限的范围内选择，而且反馈途径少、时间慢、无法真正实现相互交流，而大多数网络媒体都设有“用户论坛”、“公告牌”等栏目，供用户发表意见，并同时阅读他人的意见或就某个问题进行相互交流。

通过网络传播，受众可以自主选择需要的内容，并通过电子邮件、BBS和论坛组等方式来发出自己的声音，实现良性互动。使得传播者和受传者的交流更加容易，有助于更好地提高信息传播的效率。信息传播的个人化、交互性和反馈的及时性是网络传播最具有吸引力的地方。

3.多媒体传播

多媒体的传播手段，是网络媒体的一大表现特点，多媒体被定义为“将相互分离的各种信息传播形式地融合起来，进行各种信息的处理传输和显示”。网络媒体不仅能够显示文本信息，而且能够显示图形、图像和声音等多媒体信息，使得网络媒体的表现形态走向立体式，网络传播实现了“文字、声音、图像、动画”等多种手段组合的多媒体传播。

在互联网上传播信息，采用多媒体方式，可以实现数据、文字、声音及各种图像在单一的数字化环境中的一体化的信息传播，图文并茂，声情俱现，能大大增强对受众的影响力和感染力。

网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜好选择有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。与传统媒体相比，网络传播具有不受时空限制的特性，从根本上使网民获得了信息获取和传播的主动性和互动性。网民和受众可以通过有线或无线技术，随时随地上网获取信息，在无限广阔的网络信息空间中，根据自己的喜好和需求检索、选择和传播信息。