网络新闻标题即信息

一、网络新闻标题即信息

人类社会诞生初期，就开始了信息的传播活动。人们通过信息的传播达到交流沟通、信息共享和认知社会的目的。美国著名的传播学家拉斯韦尔提出“5W”传播模式，把传播过程概括为传播者—信息—媒介—受者—效果五部分，也就是谁(who)，说了什么(what)，通过什么渠道(which channel)，对谁说(whom)，效果如何(what effect)。^[1]信息即传播的内容，是传播的中心环节。新闻作为一种信息，是对新近和正在发生的事件的报道。和一般的信息比较而言，新闻更加强调客观性、时效性和重要性，更加强调事实第一性，强调事实在先，新闻在后。

新闻标题作为新闻的浓缩和精华，在传播信息方面具有不可替代的作用。早期的新闻标题就出现于近代报刊，当时的标题不直接提供信息，而是根据消息的来源、紧急程度等外部特征进行的分类，因此也称之为“分类标题”。经过“一文一题”的发展以后，新闻标题发展到今天已经进入“标题时代”。人们已经逐渐认识到新闻标题在传播信息中的作用，把标题作为新闻内容的提示部分。而网络新闻标题以叙事的实题为主，着重表现具体人物、动作和事件，更能体现标题的信息功能。

同传统媒体比较而言，网络信息丰富，这些海量信息通过超链接的形式整合起来，形成一个网状信息链条。网民打开网页，先看到的是一个个标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或图片。从这个阅读程序上来看，网络新闻标题是网民阅读的起点，也是网民获得新闻信息的第一步，一个好的新闻标题可以帮助受众快速准确地理解新闻事实，起到画龙点睛的作用。据美国知名的民意调查公司盖洛普一项联合调查研究表明，“网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读这则消息。参与调查的读者们阅读过56%的标题，相比之下，调查对象只读过25%的新闻报道正文。国内网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%，点击网页详细看新闻的比例则不到5%”，可见，网络新闻标题的作用大大超过了它们在传统媒体传播活动中的作用。如:^[2]

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·　中网——李娜横扫对手晋级16强　莎娃爆冷出局

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第一条新闻是讲嫦娥二号卫星首次月制动后，成功进入环月轨道，成为我国第二颗月球卫星。标题简洁、准确地概括了新闻的主要信息，读者一目了然。再看后面的一条新闻标题“温家宝接受CNN专访谈及政治改革等问题”，标题交代了新闻事件，并且突出了访谈的主要议题是政治改革，标题即信息。

总结以上新闻标题，我们可以发现，网络新闻标题往往都是实题，标题中介绍了新闻事件的基本要素，准确传递新闻信息。所以，网络新闻标题的实题更能体现标题即信息的原理。