网络新闻多级阅读的起点

二、网络新闻多级阅读的起点

“读图时代”和“读题时代”，讨论的是报纸的第一阅读元素究竟是图片还是新闻标题。争论的结果是，标题是报纸版面的第一阅读要素，扮演信息“橱窗”的角色。喻国明教授曾把读者买报描述为“五步三秒”效应。即读者会在经过报摊的五步内、三秒钟时间决定购买哪份报纸。网络新闻标题也具有这个作用，让读者在短时间内迅速作出阅读某条新闻的决定。对于标题制作来说，就是如何找到新闻“卖点”的问题，哪个点切入、如何切入，往往是赢得竞争优势的关键。

读者阅读网络新闻的流程大体是这样的:新闻标题☞点击☞阅读。于是就出现了标题字数的有限性与稿件内容庞杂性之间的矛盾:大多数情况下，新闻标题在网络的主页面上，绝大部分只有一行链接。这一行标题要实现报纸新闻标题的多种功能:通过标题的版面位置体现稿件重要性、报纸多级标题丰富的表义性，甚至稿件导语的功能，因此势必要求有足够的字数，而网络空间却是非常有限的。此外，读者希望看到简练、富有感染力的标题，被吸引着去“点击”。标题要能够瞬间吸引读者，字数宜少不宜多。有研究表明，新闻主标题的字数在5～9个字范围内最佳，超过这个范围眼球就要移动，不能实现“一瞥”的视觉传播效果。因此编辑在制作标题时，有必要将字数尽可能精减。

比起其他媒体的标题，网络新闻标题重要性有过之而无不及。因此，如何在最短时间内，用最便利的方式最大限度地吸引受众的注意力，是制作网络标题的理性追求。比如中国新闻网主页新闻标题《“80后”离婚率攀升四因》，9个字，概括简练，点击阅读文章标题为《“80后”离婚率攀升闪婚、强调自我等四因造成》，事实提炼更为准确详尽。主页标题《每天近5000对夫妻离婚》，点击后正文标题《“中国式离婚”连续7年递增价值观成“幸福障碍”》。主页标题用数字“5000对”揭示新闻价值，很显然每天有近5000对夫妻离婚，这个数字不算少，但仅仅表明了一种目前的社会现象。正文标题不是对主页标题的重复，或者补充正文标题的信息，而是提到关于离婚现象的其他更多事实信息，离婚人数连续七年递增，离婚率持续上升，同时标题中解释了离婚率上升的重要原因是价值观差异。主页新闻标题《金钱能买到快乐?》，没有提供事实信息，而是提出了一个问题，这个问题关乎每一个读者的生活，而每个人也都有自己的答案，于是作为一个有争议的公众话题，读者当然想点击阅读正文，来看看答案究竟是什么，正文标题《研究显示美国年薪7.5万美元的人“能买到快乐”》，正文进一步说明，年薪7.5万美元以下的人，快乐指数会随收入增加而提高，但超过这个数字，收入增加不会对快乐感有影响。