单行式标题及其补充形式

一、单行式标题及其补充形式

1.单行题

单行题的表现方式，具体又分为一段题和两段题两种。

一段题，即用简洁的一句话概括、评价新闻事实。一段题是一种最常见的网络新闻标题形式，广泛运用于国内各大新闻网站。如:《四川宜宾25名城市环卫工带薪赴港澳疗养》^[26]、《印尼东部发生里氏6级地震》^[27]。一段题的优势在于简洁明了，直奔主题，直接点明事实，少发表议论，让读者在短时间内获取尽可能多的信息。但是，一段题的缺点也极为明显，由于字数的限制，以及一段题涵盖信息的局限性，因此，一段题的信息提炼必须高度概括，有时不得不舍弃一些主要甚至关键的新闻事实，对编辑的概括、归纳能力提出更高的要求，往往容易出现以偏概全、突出一点不及其余的弊端。为弥补一段题的不足，一些网站尝试以两段题的形式来概括事实稍复杂的新闻稿件。

两段题，即利用一前一后的两段标题并列一行，中间用空格隔开，更完整地表述新闻的内容。两段题的两段一般采用“主题+副题”结构，主题用来概括和揭示文章主要内容，副题对主题进行补充、说明。形式上有些网站的副题会对字体和颜色进行处理，搜狐、网易等只对主题加链接，副题则不加。如《日本一架可载18人直升机坠毁机上2人遇难》^[28]，主题叙述飞机坠毁事件，副题补充飞机失事造成的人员伤亡情况，此信息是读者知晓飞机坠毁事故后最为关心的问题。《整治“不作为、乱作为、慢作为”四川977人被问责》^[29]。主题概括四川各级监察机关加大监察力度，严肃查处一批行政“不作为、乱作为、慢作为”的典型案件，副题说明此次监察的结果和成效。

两段题还有另一种常见方式，将两个单行标题并列放在一行，即一行双题。前后两段题可以是同一主题的相关新闻，也可以是不同主题的两条新闻。这样做的目的，一是便于受众浏览新闻，二是避免某些标题过短，影响版面的整齐与美观。对这种一行双题的两段题，有些新闻网站为方便受众浏览也会做相应处理，避免对受众产生误导。比如，通过断开的链接线识别、以“|”隔开、改变字体和颜色等。如:《澳洲现罕见巨大滚动条云空中蔓延好几英里》^[30]、《南非转基因玉米大丰收缺粮邻国顾虑安全拒进口》^[31]。

还有一种特殊的单行题，主题采用两段题，后接副题，字体变小，同时采用不同颜色，且副题不具备链接功能。如:《环保部门称湘江死鱼系缺氧所致

暂未流入市场当地饮用水安全》^[32]、《广州一路段上万蚯蚓上路专家称或土壤变化所致多数蚯蚓死亡》^[33]这类单行题的结构方式，可以看做类似于报纸标题的“引题+主题+副题”的结构形式。引题起到概括、提示或渲染的作用，主题主要是介绍概括文中的主要内容和中心思想，副标则一般是起到补充说明以及解释的作用，这三个标题共同作用，一般光看标题，内容就很清楚了，但是网络新闻则不同，受新闻网页显示面积的限制，一般新闻标题版块通常由若干新闻排列成一个矩阵，这种样式不允许新闻以多行题出现，因此，由于字数、行数都受到一定的限制，更要求网络新闻标题能够“戴着镣铐舞蹈”，尽量发挥标题的娱乐性，争取到高的点击率。^[34]

两段题相对一段题，表现形式更加灵活、多样，突破了单行题所受字数的局限，同时将报纸的复合型结构标题移植过来，用副题对主题进行补充、解释和说明，充实主题信息。但是，两段题也不能普遍使用。因为两段题的应用取决于网页整体设计风格，需要留出足够的空间容纳两段题的字数，而且标题长度的增加以及经常采用引题、主题、副题结构，容易与现实中网络用户跳跃式、扫描式的阅读习惯发生矛盾。过长的新闻标题也影响搜索引擎的查询效率，容易淹没在“信息海洋”之中。

2.标题+摘要

单行题通常很难将新闻关键内容概括清楚、完整，许多有价值的信息不得不舍弃。有些网站开始采用“标题+内容摘要”的方式来弥补单行标题的不足，内容摘要可以突出、补充和支撑标题，能够有效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因题文分离而陷入的弱势情景。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点了然于胸。新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上开始被大量采用，并且深受欢迎。如:人民网2010年10月2日新闻标题《重庆成立反恐突击队装甲车开上步行街》，下面刊登80多字的内容摘要:

你看见过装甲车在长江巡游吗?重庆警方昨日成立的“闪电突击队”就有这样的超强装备，该突击队是一支服务重庆、辐射西部的国家级跨区域反恐突击队，将成为“平安重庆”建设的重要力量。

具体形式而言，“标题+摘要”中摘要的呈现方式，各家网站又采取不同的做法。英国BBC网站的做法是在各个栏目的每条新闻标题下面给出内容摘要，类似报纸上常用的小标题形式。这样会使得新闻网页的长度增加许多。天津“北方网”曾经尝试类似的做法:读者的鼠标在滑过某条新闻标题时，屏幕上会即刻自动生出一个很小的的文字框，框中显示出该条新闻的提要;挪开鼠标，这个小框就自动消失。但这种做法带来的问题是:读者鼠标的移动会带来内容的弹跳，破坏新闻页面的整体性，读者阅读起来会比较费劲。有些网民仅仅从标题了解大概信息即可，但是弹跳出来的内容打断了其本来的阅读计划。北方网已经放弃了这种做法。

此外，“标题+摘要”式的组织形式带来另一个矛盾:把标题与内容捆绑在一起，受众在看完标题与摘要以后，基本上对新闻事实有了一个清晰认识，可能导致他们不再继续点击链接查看新闻正文。新闻事件的细节和背景则被隐藏在了处于另一个界面的新闻正文中。新闻的具体内容很少有人会去理会，尤其是在信息海量和受众接受信息“摘要化”的环境下。那么，该事件也就被“提要”化了。由此可见:网络新闻标题和内容摘要的捆绑不是一件十全十美的事情。“标题单行化”的问题，还应该在技术应用和版面的规划上有所突破，找到解决之道。

随着RSS技术标准被各大新闻网站普遍采用，用户利用RSS软件阅读网络新闻成为一种新的选择。而RSS软件的检索结果就是以“标题+新闻摘要”呈现。目前，国内很多新闻网站开始支持RSS订阅，如新华网、人民网、搜狐、百度、新浪。通过RSS阅读新闻，可以实现标题配简短新闻摘要，对网民阅读的导引功能更强，很大程度上弥补了网络新闻题文分开的不足。从这点上看“标题+摘要”的形式比“单行题”更适应RSS技术应用。因为，“标题+摘要”形式，摘要本身已经完成将新闻内容的高度概括，与RSS新闻的表现样式一致;而单行题作为RSS检索结果，往往是截取新闻内容开头一句或部分，而被截取的这一部分内容往往不一定完整，而且也不一定是新闻中最重要的内容。

3.标题集群

所谓新闻标题集群，是围绕某个主题或事件，在一个大标题统率下，由多种传播符号(文字、图片、影像、声音等)构成、即时滚动播出多个存在相互关联的新闻小标题的集合。新闻标题集群是网络新闻标题的一种特殊样式，是在单行题和“标题+摘要”在技术限制下寻求突破和创新的一种表现样式。

标题集群一般出现在网站的新闻页面的显要位置，本身因标题集合形成的空间感，也具备吸引受众瞩目的特性。标题集群的小标题一般是加“［］”标志，在一些网站也采用“大字号标题+小字号标题”的方式，这种“小字号标题”一般是作为副题，“大字号标题”作为主题，如搜狐要闻版的新闻标题多采用此种形式来表现，以达到醒目和突出的目的，此时的“小标题”不加中括号。

2010年8月23日关于菲律宾前警员劫持香港旅游团的网络新闻报道中，为了展现劫持事件的动态、事后调查的进程，许多网站纷纷采用标题集群形式，大标题将新闻事件发展过程中最新、最重要的事实突出，用简洁明了的几个关键字统率多个新闻小标题，将不同的新闻事件有机地整合在一起，充分展现新闻事件的动态性和新闻事件间的相关性，既突出了新闻的重要性和影响力，又为普通用户梳理出事件发展的脉络，展示出立体化的传播思维和空间层次感，形成一种网络新闻专题报道样式。

如，搜狐网新闻中心的一则标题集群:首先是大标题《香港旅游团菲律宾遭劫持》;下面是导读:“8月23日，一名菲律宾前警员在首都马尼拉劫持了一辆载有20余人的香港旅游观光车。事件持续了11个小时，菲警方采取强攻方式，8名人质死亡，劫匪被击毙……［滚动］［图集］［死伤者名单］。”接下来依次为:

香港游客被劫持事件—最新消息报告:

香港初步回应人质事件报告:期望公正处理

起诉:人质事件调查报告正式出炉　十余人面临起诉

调查:港人质全系劫匪杀害　结论来自司机证词等

治疗:马尼拉人质事件受害者开颅取出13块头骨碎片

回忆:遭挟持游客:还死伤者公道　不向弱者抽刃

香港游客被劫持事件—善后调查

最新:调查报告交总统审阅　记者受指控震动新闻界

进展:香港警方完成对菲律宾人质事件搜证工作

处分:5名在肇事旅游巴前拍照警察将受全面处分

细节:涉案巴士司机神秘失踪　菲特警连犯8大错误

赔偿:遭劫香港死难者赔偿金有望增至100万港元

香港游客被劫持事件—各方表态

中方:胡锦涛温家宝致电慰问　中使馆要菲书面解释

港府:菲人质事件正式调查报告发表前不作评论

菲方:为处理劫持人质事件辩解　承认处理存不足

香港游客被劫持事件—全程回顾

标题集群往往围绕着一个大标题，能够获得一种强势的传播效果，弥补了题文分离对新闻主题的弱化，化静态、单一、平面化的网络新闻标题为动态、多层次、立体化的传播情势。但标题集群的采用受到题材的限制，这种形式的标题适用于表现重大题材，选题要求具备重要性、显著性;层次丰富，传播符号多样化，才能凸显主题，而不至于显得单薄。而且，标题集群属于专题新闻编辑范畴，要求编辑跳出一事一题的单一思维，具备专题组稿策划能力和宏观意识。