实题为主，虚题为辅

二、实题为主，虚题为辅

从报纸新闻标题写作来看，具体分为虚题和实题。实题，新闻标题中叙述事实的部分，或表述事实的标题。虚题，新闻标题中发表议论的部分，或表明意见的标题。实题和虚题在新闻标题中的作用不同，实题概括、描述新闻事实，以叙事为主，表现具体的人物、事件、动态、效果等。虚题用来说理、议论，揭示新闻本质、评述事实、烘托气氛等。

报纸标题的主题可以是实题，即叙述新闻事实;也可以是虚题，即评价新闻事实，揭示意义或观点。但在单独使用时，应是实题或有叙有议的虚实结合题，作为消息标题，虚题不能单独使用。虚实相结合往往会带来极好的传播效果。

报刊和网络媒体标题最大的区别是:报刊新闻内容就在标题之下，读者可以一目了然，但是网络新闻的正文的内容在另一个页面，这就导致了虚题本身在很大程度上对受众阅读稿件全文造成影响，不会去点击新闻内容的页面，从而最终会影响到点击率。实题可以一目了然使读者了解事件大致情况，不至于将事件隐藏在虚题的评论当中。

网络新闻标题的写作应采用实题为主，实题提供的新闻信息直接直观，一看标题就知道新闻事件。对于消息来说，读者的阅读期望是用最快的速度获得最多的消息，这不仅表现为对正文的期待，也表现为对标题的期待。如果他们没有太多的时间，他们希望通过对标题的一瞥可以知道最基本的事实。所以，把最重要的事实放到标题中，是制作消息标题的基本要求之一。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。

目前网络媒体的新闻采用的均是实题，只有部分评论文章采用虚题，或虚实混合。如:《保总局展开第三次环保风暴潘岳任第一副局长》、《温家宝会晤菲律宾总统东亚峰会签能源安全宣言》、《北京警方称发病猪肉谣言短信可判刑5年》等。如《住建部出手为房地产调控加码》^[35]，一句话将新闻事实呈现在受众面前，对房地产关心的人都会点击查看详情。由此看出，网络新闻标题的实题写作方式可以把事件核心要素完全展现给受众，避免了事件不被点击仅仅传播结论的现象。如果上述事件采用虚题的方式来写作，就不能将事件最关键的核心要素摆在读者的眼前。在网络标题制作中，应该提倡“核心要素”前置的结构模式。

当前在网络新闻中，娱乐和社会新闻占据了用虚题写作标题的绝大部分。这种形式利用虚题写作的方式来大肆造势，哗众取宠，以达到吸引人眼球的目的。有些新闻标题就是将事件中的噱头标出来，将主观臆断的想法作为标题。可见，网络新闻标题中的实题和虚题必须把握好关系，不是说在网络新闻中绝对不能使用虚题的形式，而是应该尽量使得新闻事件得到最大化的传播。有时候虚题会阻止受众向下一个页面点击，就阻止了进一步的传播。如果毫无顾忌地使用虚题的方式来写作标题，那么会使得网络哗众取宠和故意引人眼球的标题越来越多。这本身对新闻事件传播的效果是一个极大的伤害。

实题传达的信息是虚题无法比的，但这个“实”并不是那么简单，要达到题中的每个字词都实在具体地传递信息，这是一个选择功夫。有些题看是实题，却并没有受众想知道的实在信息，这就是“伪实题”。例如《沈阳将开通奥运公交专线》，这个标题是实题，但信息含量单一，能不能再实一些?可以这样修改:《12条奥运公交专线2元一位》。“12条专线”和“2元一位”是两个具体信息点，用数字回答了受众关心的线路和票价问题。再如:“五爱隧道计划本月末通车”(肩题)“昨日记者率先畅行五爱隧道”(主题)。这是一个体验报道的标题，表面上看是实题，其实是“伪实题”。受众最想知道的是走五爱隧道啥样，有什么不同。这些有传播期待的内容和体验的结果才是实点。可以改为:“记者驾车体验拟7月30日通车的五爱隧道”(肩题)“浑河水下行——两分钟!”(主题)有一点可以肯定:人们越来越没有耐心看晦涩难懂的标题，那种为技巧而技巧、为文采而文采的虚题，滥用隐喻暗喻等修辞手法，只会造成受众的理解障碍。

此外，出于煽情和诱惑的需要，网络新闻标题故弄玄虚、断章取义、挂羊头卖狗肉的现象非常普遍。另外，由于网络编辑水准不高，在因字数控制要简缩标题的情况下，也经常会出现题文不一致的情况。如12月2日来自《海峡都市报》的《国民党力拼台北县马英九重申辞党主席催票》的标题，在搜狐新闻主页上变成了《马英九败阵辞主席》，把马说的若国民党县市长席次不过半就准备辞去党主席的竞选宣言，变成了马已落败且辞主席的表述，而事实上选举结果都还没有出来，这就造成了严重误导。