搜索引擎的地位和作用

三、搜索引擎的地位和作用

搜索引擎首先是一个工具，分类导航是其最原始的功能，方便读者找到有用的网站;而现代搜索引擎更提供直达网页的搜索聚合呈现的全文搜索功能，这就是我们常见的百度和谷歌提供的服务;还有一种搜索引擎叫元搜索，元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。由于搜索引擎具有这样特殊的功能，它们成为目前网络自主阅读、自主学习的必备工具，用户通过搜索引擎查找有关新闻，检索相关资料，筛选相关网站，搜寻想要的音乐、图片、软件、文件等，就连小学生做作业都会上搜索引擎查找答案。面对国际互联网上的海量信息，通过搜索引擎查找目标信息是读者最简单、最有效率的办法。面对搜索引擎这样一种网络阅读的不可或缺性，搜索引擎已经不仅仅是国际互联网上的一个工具，它对于网络传播具有重要地位和作用。

搜索服务是网络传播中网站向用户提供服务便利的一个重要的功能，具有良好站内搜索功能的网站以及对外部搜索引擎具有良好的友好性的网站，用户能通过搜索引擎迅速准确地找到目标信息，因此网站内容的传播更便捷，也更具有效性，传播范围更广泛。以目前的网络传播格局，搜索引擎所营造的网络环境对网络传播的推动作用举足轻重，它成为网站向用户传递“有用信息”的一个重要环节。从传播效果看，许多公司之所以能够取得网络营销的成功，就是很好地运用了搜索引擎营销。新闻传播也是一样，可以利用搜索引擎达到宣传目的。

搜索引擎的传播是一种精准传播，我们可以通过搜索引擎对网友的网络阅读行为进行量化的技术性分析:通过对搜索引擎的日常数据的分析，我们可以找到某一时间段舆论的热点，找到网友普遍关注的焦点;通过对搜索引擎的数据分析，我们可以了解某一领域的流行趋势;通过对搜索结果的考察，我们可以知道大致的舆论倾向，等等。我们可以对这些数据做一系列的技术分析，以制定更有效的传播策略，可以对舆论进行更为精准的调控，可以制定更有针对性的市场行销政策等。搜索引擎除了起到网络传播助推器的作用外，现代的搜索引擎本身就是一个优势的网络传播平台，而且未来的网络传播技术的发展也会越来越依赖于搜索引擎，搜索成为网络传播的必备功能，成为未来网络传播的一个基础要素。

1.定向传播平台

搜索引擎本身就是一个信息定向聚合和定向传播的平台，不要说现在的搜索引擎都设有新闻、娱乐、社会等分类聚合频道和首页，随时更新内容，这已经是一个网络媒体的形态了，不过它只是一个聚合性媒体，没有原创内容罢了。更有价值的是它的每一次搜索的返回结果都是在特定关键词下的信息定向聚合的平台，它向特定的个人传播了它的技术判断，甚至是价值判断，它对特定个人所产生的信息传播的影响力是相当大的，很大程度上会影响这个人的价值判断和社会行为。当搜索引擎在某一关键词下出现的大都是一边倒的舆论倾向的不同来源的信息时，这种强大的舆论的导向性是在一个客观、公正的光环照耀下的，比个别网站的说辞更具有影响力和说服力。除此之外，搜索引擎所推出的网络快照的业务更是一种赤裸裸的网络媒体行为了，这个业务其实就是在它自己的服务器上复制了一份别人网站的新闻或其他资讯的数据，以将他人网页嵌入自己网页的方式呈现出来，其实是原网站内容的二次传播。

2.强势推广渠道

搜索引擎还是一个强势的网络推广渠道。2009年全年，Google利润额达到65亿美元，销售总收入为236.5亿美元。从其业务收入构成来看，超过90%的销售收入与搜索业务有关。百度的业务单纯一点，百度2009年全年净利润约合2.176亿美元，网络营销收入为44.45亿元人民币(约合6.512亿美元)，比2008年增长39.2%，这一增长主要因激活的网络营销客户数量增长以及每位客户的平均收入增长所致。2009年全年，百度共有31.7万名活跃网络营销客户，比2008年增长11.6%。2009年全年，百度每位网络销售客户的平均收入为1.4万元人民币(约合2051美元)，比2008年增长25%。两家著名搜索引擎网站的主要盈利模式就是为客户进行网络推广，由于搜索引擎的定向精准传播的特性，通过搜索引擎进行网络推广的商家往往比单纯的广告投入所取得的收益更直接。同样的网络推广手段还用在网站的推广上，越是新办的网站对搜索引擎的依赖程度越高，有的网站甚至超过60%的流量是来自搜索引擎的。这样一种强大的网络营销的推广模式，对新闻宣传的意义是不言而喻的。

3.人机互动的个性媒体

搜索引擎更是一份人机互动的聚合性自媒体，搜索引擎都不公布其搜索结果排名的算法，百度李彦宏在阐述其搜索引擎三大定律的时候第二条讲的就是人机互动，搜索引擎第二定律——气质量定律:把“科学引文索引机制的思路移植到网上，就是谁的网页被链接次数多，那个网页就被认为是质量高，人气旺的。再加上相应的链接文字分析，就可以用在搜索结果的排序上了”。根据这一定律，搜索结果的相关性排序，并不完全依赖于词频统计，而是更多地依赖于超链分析，这条定律也成为李彦宏申请的美国专利。如何理解这一阐述，我们看看百度音乐频道就知道了，里面的一系列TOP榜单都是依据网友搜索下载的点击量来排名的，点击下载多的，就排在前面。也就是说，在不进行人工干预的前提下，公众认同程度越高的东西在搜索结果中出现的排名也越靠前。从这个意义上来讲，搜索引擎已经是一份由社会公众和机器共同来排版的一个媒体了。谷歌推出的IGOOGLE业务打出了口号“不超过30秒的时间创建您自己的主页”，用户可以根据自己的喜好、地域来设计自己的谷歌首页呈现，需要呈现哪些资讯、哪些服务，这些内容放在页面什么位置都可以由用户选择。这个首页可以聚合谷歌公司提供的全部服务，在这个首页的默认设置下，“GOOGLE飙升热搜”放在右上方最显眼的位置，体现了强烈的人机互动聚合的信号，同时它在暗示你:很多人都在了解这件事情，你难道不想看看吗?这是创造传播的一个极为有效的方式。

网络世界是一个具有海量信息的世界，理论上讲你办了网站别人就能在网上看见你。但是，正是由于信息的海量性，网络信息的湮没无处不在，不是你的东西上了网别人就知道了，这个时候，你除了需要做网络推广，还要重要搜索引擎的作用，它能带给你网站的流量。搜索引擎是信息时代一个联通世界的纽带，让世界知道你，让你了解世界。