概括提示功能

一、概括提示功能

徐宝璜认为“题目应与普通广告同”。无独有偶，陈铭德先生1936年发表的《新闻标题之研究》中亦指出:“新闻好似一种商品，标题是新闻商品的商标和广告，它以此引导读者购买这项商品的动机和行动，以完成新闻报道的作用。”虽然他们的论述是基于纸质媒体的新闻标题，但同样适用于网络媒体。因为与传统媒体的受众相比，网络受众接受新闻信息时，更加自主、更加迅速、更加依赖感觉。除非是重大事件、突发新闻或个人兴趣点所在，他们往往只关注发生了什么新闻，而忽略事实的细节。随着生活节奏的加快，新闻信息与日俱增，以浏览新闻标题为主的受众将会越来越多。因此，网络新闻编辑在制作新闻标题时，就要用最简练的文字将最具有新闻价值的那部分内容概括出来，使受众不需要点击出新闻正文就能对新闻事件中最重要的方面有所了解。标题是概括新闻报道中最具新闻性的信息，它是简洁到不能再简洁的最单纯的新闻。它的基本功能是概括新闻内容、提示新闻事件。在这一方面，网络新闻标题与传统新闻标题没什么区别，而且与传统媒体相比，由于目前大部分网络媒体没有采访权，只有编辑权，在“千网一面”的情况下，要想有特色，就要在编辑工作，特别是标题的制作方面有突出的表现。此外，印刷媒体的标题由于其版面展示空间的完整性，读者可在同一时间和空间看到新闻的主标题和副标题乃至新闻提要等内容，因此，在标题的制作上可以调用各种文字技巧。而在网络新闻传播中，情况则稍有不同。目前新闻网站为增大信息容量、活跃版面气氛、突出网站功能而通常采取逐级分层的引导式版面结构布局。在这样的版面结构下，最先呈现在网民眼前的是大量新闻标题组成的链接集合，每条新闻的深层内容要点击新闻标题才可以索取。新闻标题在网络中的作用更加突出了，只有简明、生动、准确说明新闻内容的标题才可能受到网民的青睐。在网络新闻中，新闻标题已经成为网民决定是否索取网站深层内容的第一引导力量。一个网络媒体要想吸引网民向网站的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题上下工夫，要保证新闻标题对受众具有不可摆脱的吸引力。随着网络新闻逐步走向成熟，网民的需求也水涨船高，他们需要在最短的时间内获取最新的信息，这也促使了网络新闻传播中对新闻标题“第一依赖”的形成。新闻标题承担着新闻的初级发布功能，它要将最新的重要信息传达给受众。要抓住他们的注意力，必须在标题中明示内容，让他们一目了然，在标题中阅读到他们感兴趣的信息，进而进入正文。

例如2010年9月7日上午，一艘中国渔船在钓鱼岛海域先后同日本巡逻船两次相撞。随后日方以涉嫌违反《渔业法》为由逮捕中方船长，中方多次抗议并暂停中日省部级以上交往。中国船长被扣押17天后，于9月24日被日方释放。中方随即要求日方就此事道歉。在此背景下，网易进行了专题报道，并在9月26日的主页上使用了如下一则新闻标题来传播关于此事件的相关信息:

日本首相菅直人拒绝向中国道歉并赔偿^[1]

基于当时的背景，网易在使用这则新闻标题时，充分利用了事件、人物的显著性这一新闻价值要素，也是能够引起社会反响的关键，而编辑就将其从众多的新闻价值要素中筛选出来，让受众一下子就能够了解事件的最新进展。

网络新闻标题担负着传达完整新闻信息、提示新闻事件的功能，这并不等于说标题要将全部的新闻要素都标示出来，而只需将新闻中最重要、最具有新闻价值那部分新闻事实加以概括与浓缩。所谓“提示”就是指受众在阅读一则新闻标题的时候，能够在第一时间获得这则新闻报道的基本内容，从而决定这则报道是不是自己感兴趣的和想阅读的。因此，新闻标题这种特殊形式，既有依托新闻事实而存在的从属性，又有独立传播信息的作用。也就是说，网民即使只看了一条新闻的标题而没有点击新闻正文，也能对基本的事实有所了解。标题能够独立传播新闻信息的功能在传统媒体中只有标题式新闻(一句话新闻)中才得以体现。由于网络媒体的超文本链接特性，网络新闻标题在形式上不可能符合标题式新闻的要求，但大部分的网络新闻标题都具有独立的传播新闻的功能。例如:

女排3比0横扫泰国俞觉敏收获上任后首冠^[2]

湖南凤凰交警队教导员因少女受辱自尽案被免职^[3]

前一条网络新闻标题将事件中最具新闻价值的主要事实都交代清楚，让受众一看便知发生了什么样的新闻，后一条新闻标题将新闻事实的前因后果都交代清楚，对于这个事件因何而起，无需进一步点击浏览新闻正文便已知晓。