传播形式上呈现出超文本链接和多媒体优势

一、传播形式上呈现出超文本链接和多媒体优势

传统新闻媒体因各自的价值特点不同，对标题的要求也不同。

报纸每条新闻都有标题，可把数条标题同时展现在读者面前，依靠在版面的位置、字号的大小、字体的不同、题花、线条的使用去吸引读者，又以文字和语法的修饰创造出语言美。

广播仅仅以声音作为传播介质，而声音稍纵即逝，因此广播媒体强调用简明扼要的词语，做适当的停顿、间隔，在听觉上易于领会。

电视则可以是文字、声音、图像三位一体，尤以画面为主，因而电视新闻标题一方面要起到提示主题、概括内容的作用，另一方面也要把受众的注意力引向画面，为画面服务。

网络传播则包括了上述所有多样化的表现形式，同时它改变了以往媒体线性的阅读模式，通过超文本链接的功能，网络受众可以得到海量信息，形成网状的信息接收模式，并且可以对同一条新闻进行反复阅读、视听。

总之，互联网凭借多媒体和超文本技术，使传统意义上的单一媒介、线性报道的新闻标题发生了质的飞跃，这无论对印刷媒体还是对电子媒体的编辑人员来说，都是在思维方式、业务素质、表现方式上的一次根本性变革。

网络新闻标题不仅由多种媒介和符号构成，即数据、语言、文字、声音、图片、影像、副语言和标记等，而且在报道和阅读方式上采用立体网状结构。这种超文本链接的形式在网络新闻标题中主要表现在两个方面:

一是标题与正文以超文本链接的形式出现。这就使得网络的主页可全部以新闻标题的形式构成，也使得网站主页传载海量信息成为可能。这就要求编辑注意根据新闻的价值而选择相应标题在主页上应在的位置，把重要的新闻标题集中于主页页面，其中最重要的和最新的新闻标题置于主页左上方和中上方最显眼的位置。其他类的重要新闻标题则放在主页不同门类的新闻频道中，同一门类中次重要的新闻标题则放在“更多新闻”中，通过链接的方式与下一级页面相联系。在这一层次的页面中，将会出现一些与主页页面类似的标题集群，通过点击其页面中的新闻标题，就会进入新闻正文。

二是表现在新闻正文下面往往有相关新闻的链接。这些相关新闻与新闻正文的新闻事实、新闻人物在逻辑和意义上有着一定联系，有些是不同媒体对于新闻正文的再次阐述，有些则是对新闻事实的延伸和拓展，或提供新闻背景，或提供新闻人物的更多资料。这种超文本链接的形式打破了传统媒体线性阅读的桎梏，为受众提供了更加丰富的背景资料，为新闻报道向更深度、更广泛的方向发展提供了技术上的可能。如网易“新闻中心”2010年10月6日的三组新闻标题分别关注的是嫦娥二号奔月、2010年诺贝尔奖、温家宝亚欧四国访问等。如下图所示:

这三组新闻都是超文本新闻标题集群，不仅由多种传播符号构成，即文字、图片、影像、声音，而且可以即时滚动播出、发表评论和在线互动交流，点击每个子标题都可以进入新闻内容页面，并且各子标题页面都是互相联结的，形成一个网状结构。具体来说，这种超文本链接的方式体现出网络新闻的多媒体传播优势:一是形成了独特的网络新闻深度报道，使网络新闻融新度、深度和广度于一体;二是充分整合符号、信息、时空、互动、超链接等传播资源，使网络新闻产生规模强势和集约效应;三是注重传受之间的互动交流，使网民既有深度新闻信息的获取又能满足自主参与的欲望;四是建立了网状的新闻信息结构，使网民在超链接中自由阅读和品评新闻。

但是，通过这种超文本链接方式阅读新闻，也会带来一系列的问题:一是信息过量。提供过量的信息，超出网民的承受能力，使得他们面对大量的信息无所适从。二是信息干扰。提供与当前信息无关的链接，干扰网民正常的阅读视线。三是信息迷路。缺乏良好的信息导航，受众在超链接中调来调去，无法回到当前的信息中，从而偏离阅读目标。四是浪费时间。网民花费大量的时间漫游于新闻记者的目标之外。