倡导适应时代精神的慈善文化

三、倡导适应时代精神的慈善文化

慈善事业的发达与否，在一定程度上反映了一个社会文明水平的高低。我国的慈善事业尚处在起步阶段，慈善组织规模较小，普及程度较低，公众的慈善意识较弱。“新闻媒介对于慈善的关注和报道，其积极的社会公益价值取向和实践，可使慈善文化、慈善意识走入公众视野，有利于培养受众的慈善文化意识，引导人们树立正确的慈善理念。”^[12]

(一)媒体慈善报道理念的偏差

当下，媒体对慈善报道的正面宣传还不够，在传播过程中一些媒体的报道理念有偏差，慈善报道所营造的“有困难找媒体”等媒介氛围，常使媒体的扶弱功能放大，使人们把媒体误认为慈善组织。一些媒体慈善报道理念与慈善本质有悖。慈善的要义在于自愿自发，慈善的形式也不仅限于捐款，且捐款多少并不能证明一个人是否慈善。然而“点名捐款”、“公布捐款数额”时常见诸媒体。2006年1月22日，沈阳《华商晨报》头版刊发了一篇题为《贫困父亲写信遍求中国富豪》的报道，公开了农民刘福成为给女儿治病写给施正荣、刘永行等富豪的信。随后，对有捐款意向的富翁热情报道，还没捐款的富翁则在报道中被再次点名。2008年“5·12汶川地震”后，一些媒体报道了万科捐款200万元及王石的“十元论”，从而引发网民对万科及王石的围攻和谩骂。出于慈善和爱心的“行善”本来应由“行善者”主动地、自愿地奉献，他们的捐助行为不应该受到丝毫的胁迫。但在媒体强力介入、公开点名逼迫下，事情的性质就发生了彻底改变。这不仅扭曲了慈善自愿的本意，变成了在众目睽睽的舆论压力之下，捐助者为维护自己形象和名誉的被动应对，同时在无形中也贬低了其捐助的慈善感召效应。而大多数人只是抱着“看客”的心态看富人们到底会不会捐钱而已，把自己置于事件之外，真正的道义反而成了缺席者。媒介的这种行为不仅严重伤害了富人对慈善的热情，就是一般人也会对慈善心生冷漠，这无异于挖掉了社会慈善的道德根基。选择捐还是不捐，捐多少，通过什么渠道捐，都是非常私密的个人选择，媒体不征求当事人的意见即公布姓名、捐款数额是对人的财产自由处置权、隐私权、名誉权的侵害，是对人文精神的践踏。社会不应该用捐款的多少去衡量一个人的道德水准高下，“逼捐”则是更大的不道德。

(二)树立正确的慈善价值观

慈善事业的发展、进步离不开全社会慈善价值观的树立。具备正确、健康的慈善价值观，人们便会积极地、自发地、不求任何回报地参与慈善事业，从而推动慈善事业更快地发展。

现代社会是一个高风险社会，正如吉登斯所言，“现代社会的特征之一就是风险加剧，现代社会风险类型增多，后果严重。从传统的自然风险转向人为风险，从个别风险、区域风险转向全球性风险，从单一风险主体转向多重风险主体，这意味着我们进入了风险社会”。^[13]在一个风险社会中，作为一个个体的人很难抵御突如其来的灾害，这就需要来自他人、社会的帮助。人作为类存在，是一个整体性的存在，互惠互助是其存在的前提。在风险社会里，很难保证你就不是下一个落难者，任何人都有可能遇到不测，所以，就现代社会的特征而言，助人就是助己。任何人都有救助别人的义务，只要你有能力。现在人们关于慈善的普遍观念是，慈善救助是富人的事，这是一种错误的理解。“富人”作为社会改革的受益者，享有较多的社会资源，参与慈善救助更是一种责任。这里所说的“富人”只是一个相对概念，并非只是那些拥有万贯家财的人，只要是衣食无忧、安居乐业者就有责任对那些因天灾人祸而遭遇生活变故、落入困境的人提供救助。在当今中国社会陷入困境需要社会救助的群体中，有的是体制改革的牺牲品，有的是因自然灾害而陷入困境，有的是因病致贫，有的是因为改革的成果尚未被惠及。对于这些弱势群体，政府当然负有不可推卸的责任，同时每个公民也同样有责任对他们进行扶持，只有如此，社会关系才能和谐，社会文明才能得以体现。对于陷入困境的人们提供帮助，也是人文精神的体现。

(三)弘扬现代公益精神

现代慈善事业是在日益完善的社会公益制度基础上建立起来的，仅靠乐善好施、扶危济困等传统道德不会使慈善发扬光大。“公益是一种普遍互助的价值观念，救助不是以个人恩赐的方式直接给予他人，而是通过一定的社会公益机制(如各类基金会或慈善组织)间接地到达他人手上，而接受帮助则是现代社会中困难群体‘应得’的权利。”^[14]公益是一种基于公共性基础上的互助，人们的互助行为是对社会共同体的凝聚与认同，他们之间不具有任何依附约束，也不必感恩图报，因为人们的公益行为是一种个人的自愿。这种公益制度既可以培育个体独立的人格，维护个体的自尊，也可以在个人心中树立对社会共同体的忠诚，培养人们的主人翁精神，从而使得社会更加稳定和谐。“现代公益精神的树立使中国自古以来尊老爱幼、扶贫济困、帮老助残的传统美德，通过制度化、专业化的公益服务体系得以传承、光大。”^[15]

“慈善事业是促进社会和谐不可缺少的‘一条腿’，而媒体则是慈善文化建设不可缺少的‘一条腿’。”^[16]宣传和普及适应时代精神的慈善价值观，需要新闻媒体坚持以人为本，运用媒体的社会地位赋予功能和社会行为示范功能，通过鼓励、引导、示范，使人人心中潜存的慈善心得以唤醒、打动，从而转化为一种自觉、自发的慈善行动。大力弘扬善人善举，培育大批慈善楷模来引领、来带动整个社会健康的、充满人文精神的慈善文化的形成，将中国传统的“性本善”、积德行善、扶危济困、慈悲为怀、感恩等道德观念与社会责任、社会道义、公民素养、社会公平等公共价值观融合，引导人们树立正确的慈善理念，形成一种道德自觉，以构建真正和谐的社会。