个性化传播的意义

二、个性化传播的意义

1．个性化传播是培养受众忠诚度的重要手段

节目主持人出现之后，主持人以“我”的身份面对听众、观众。虽然主持人所主持的节目都是主持人和编辑部一起策划确定的，最后由主持人来体现。但是，当主持人出现在观众面前时，他总是以个人的名义来传达。节目主持人在镜头前虽然是在“传达”任务，但他决不同于报纸上的印刷字，仅仅是没有个性甚至没有生命，只有不同规格的字体、字号的符号，节目主持人给观众的最原始的印象应该是“一个在屏幕上向我传播信息的人”。所以，幕后那一个看不见的机构——广播电视媒介，已经具化为台前这一个活生生的人。受众与广播电视媒介的联系转化为受众与主持人的联系。这样，只要主持人赢得了受众，就意味着广播电视媒介赢得了受众，主持人直接面对受众，大大缩短了传者与受者的距离。

当主持人真正向受众开放自我，把自己的价值判断与个性融入节目的时候，受众除了获得新闻事实和观点以外，更能感受到主持人的人格力量和个性魅力。当主持人的分析和判断在受众中产生共鸣的时候，传者和受者之间的心灵沟通才真正开始。经常性的共鸣为传受之间的默契和沟通搭建了桥梁。经过这样的沟通，主持人才不再是观众“熟悉的陌生人”，而是熟悉的朋友。观众与自己熟悉的朋友相约会产生愉悦、喜爱、尊敬、满意等情感体验，从而产生积极的收听收视行为。观众对主持人的情感忠诚与行为忠诚将转化为对节目的情感忠诚与行为忠诚。主持人个性化传播对培养和提高受众的忠诚度有积极的作用。

2．个性化传播反映了观众多元化的审美需求

改革开放以来，伴随着市场的细化和文化的多元化，人们的审美需求也呈现高水平的多元性。受众希望看到主持人个性的张扬，从而在某种程度上满足自己的信息需要和审美需要。这就迫切要求节目主持人的多元化呈现，需要话筒和荧屏提供符合个性化欣赏标准和欣赏习惯的个性化节目主持人，这便是个性化传播产生的客观社会推动力。个性化传播一方面使大众传播“小众化”，另一方面，“个性化”传播意味着对受众更为细致入微的关怀，他用“小众化”的手段接通了更深、更新层次的大众传播。

3．个性化传播是拉动市场的重要推动力

个性化传播透视出的是市场营销的观念和气息。在广播电视传播领域，对节目主持人而言，创造个性化的实质就是要聚人气，要让受众锁定你的栏目，从而拉动收视（听）率，最终提升主持人和栏目知名度。在观众的期待中，个性化传播已经不再取决于个人魅力的表现，而是集合了栏目内容的特质。一个优秀的节目必须有一个优秀的节目主持人做支撑；一个优秀的节目主持人也可通过各方面的密切配合，推出一个成功的节目。在众多广播电视节目中“个性化”是成功的一个标志，它实质上是被市场挖掘出来的。