个性化传播的误区

四、个性化传播的误区

“个性”通常是指“事物的特性，即矛盾的特殊性”^[12]。“个性”常与“共性”相对，“共性存在于个性之中，个性表现并丰富共性”^[13]。由于一些主持人对个性化的曲解，出现了以“怪异”、“另类”为个性，“为个性而个性”的偏差。

个性化是主持人自身声音、形象等先天条件及文化素养、生活阅历、人生感悟、性格能力等后天素养，在传播中与栏目个性、与受众审美相契合的独特形象或语言特征。在这个前提下，个性化表现为独特的思维方式、独到的视角、独辟蹊径的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达和气质形象。不论什么栏目的主持人，没有文化做支撑，很难保持长久的魅力。一些形象并不英俊漂亮，语音并不纯正明亮的专家、学者型主持人能够稳稳占据栏目主持人的位置，游刃有余，独领风骚，正是这个道理。

个性化传播并不是标新立异，不是刻意的与众不同，是节目宗旨和主持人气质的集合体。主持人在个性化的挖掘中要时刻关注自身的特质。这种特质在很大程度上是与生俱有的，是在主持人举手投足间有意无意的表达，而不是刻意的表达。这种个性化特质被主持人挖掘和利用必须有一个前提，他必须让观众感受到一颗善良、诚恳、关爱的心。

当然，个性离不开共性，主持人的个性化植根于节目共性的土壤。从客观工作环境讲，如果没有积极的工作机制，不给有潜质的主持人机会，总是简单地重复，主持人的个性也难以形成。从主观角度看，对于年轻的主持人来说，不要把个性化作为首要的目标，急于寻找个性，更忌离开栏目硬去设计和孤立地追求自我的个性^[14]。只有当主持人坚持全身心地融入节目当中，用眼观察社会，用耳倾听民意，用口传达真情，用心服务受众，主持人的个性才会渐渐凸显和形成，个性化传播的最高境界就是个性与共性的完美结合。《东方时空》四位“开山”主持人便是典型：敬一丹端庄睿智、亲切朴实，以一种平等心态对待来访对象，对“小人物”予以深切的关注，使人感受到她对普通人的理解、宽容和尊重；白岩松犀利尖锐的评论透出他的人格优点——社会责任感和热情；水均益对国际题材的驾驭能力能让观众看到他的睿智、大气和外交家的风度；方宏进在调查性报道中的评点沉稳庄重、从容深刻，让人感受到他的忧国忧民之心，正义凛然之气。正所谓“白岩松的言辞犀利、鞭辟入里；敬一丹的用语恳切、舒缓委婉；方宏进的评论沉静缜密、朴实恳切；水均益的取喻丰富、机变睿智，可谓各具风采”^[15]，这些主持人的个性因为契合了时代特点和栏目的个性，而具有不可比拟的优势。