节目主持人创新

二、节目主持人创新

二十多年来，主持人节目已获得了长足的发展。从综艺节目到谈话节目，从新闻评论类节目到社教类节目，节目主持人像一缕清风，给不同类型的节目带来了生机和活力。然而，曾几何时，主持人节目却出现了“千人一谈”、“万人快乐”的现象。崔永元主持的《实话实说》火了，谈话节目就“千树万树梨花开”；李湘、何炅主持的《快乐大本营》乐了，综艺节目就一齐“快乐如风”；杨锦麟主持的《有报天天读》热了，全国上下就一片“琅琅读报声”。主持人节目的个性魅力不复存在，相互模仿、互相克隆的节目比比皆是。

除了内容重复、形式单调外，主持人的传播方式也日趋程式化、模式化，一些主持人每天的开场白、中间的衔接语、结束语几乎一样，没有任何新意。例如中央电视台的两档早间读报节目，从总体质量来说做得是比较好的，但缺点就是程式化语言过多，特别是开场白和结束语，每天都一样：“采集内外媒体，解读天下报章，今天我们看看报上都有什么。”“众人拾柴火焰高，大家读报才热闹。您看到什么好的新闻，别忘了和我们联系。”长年累月的重复，势必导致与观众的“创新期待视野”相违背。

造成主持人节目同质化现象的深层次原因是创新问题。主持人节目的创新是指在主持人节目的生产过程中，适时有效地注入一些新鲜元素，给观众、听众耳目一新的享受。创新过程是创造性劳动的过程，没有创造就谈不到创新。

主持人节目需要新发现、新视角、新组合、新处理、新叙述，只有不断创新，节目才能获得长久的生命力。

1．节目理念创新

有关节目理念的内容非常丰富。当前最为重要的是在节目眼界和思路、节目效果观念、节目信息量认识以及节目形态理念等方面进行创新。根本问题是节目的科学规律问题，一种节目类型“火”了，就纷纷效仿，从选题定位到表现方式全面“克隆”，继而造成一种节目样式的迅速衰落。根治主持人节目存在的这种现实顽疾，我们急需在理念层面进行具有深广意义的变革，才能适应全球化背景下日益激烈的媒介竞争。

我国省市频道普遍上星，要求主持人节目的制作者不仅要研究本地区，还需要研究国内其他地方的媒介内容市场，也就是要研究分析本栏目面临的竞争市场，具备一种媒介生态和媒介竞争意识。在节目创新中还要有节目市场观念、节目经营意识，进行目标受众研究。学习不断进步的传播和媒介观念，通过分析和研究，找到自己的市场机会点，解决什么可以学别人，什么可以学习但是必须超越、什么必须自我创新等重要问题，突出自己的强势，弥补自己的劣势。

节目理念的核心是定位。定位（positioning）一词已被广泛使用，它最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。在他们合著的一本关于定位的书——《心战》中，莱斯和特劳提出：定位是针对现有产品的创造性思维活动，它不是对产品采取什么行动，而是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将产品定位在顾客的心中。事实上，这个观念已渗入到包括电视在内的所有策划活动中。定位策略的执行包括栏目的CI识别系统中的理念、专用标识、色彩、字体、音乐等，诉求点包括播出频道、播出时段、主持人、节目的选题等，甚至包括具体创作中的时空结构、叙事方式、采访角度等。栏目定位实际上就如同与特定观众签下了一份合约，给了他们一个不变的承诺。坚持定位，能使观众的收视习惯不断固化、日渐稳定；而偏离栏目定位，则无异于单方面“撕毁协议”，其结果必定造成大量观众流失。

央视新闻频道的《法治在线》栏目尽管处于非黄金时间段，却多次打破新闻频道的最高收视纪录。《法治在线》并非法制类节目的先行者，面对已经成名的竞争者，面对全国多达数十个法制类栏目，《法治在线》节目以“第一时间、第一现场、第一需要”的明确定位脱颖而出。

例如，2003年8月《法治在线》播出“第一现场：高架桥夜捕飞车贼”，通过隐藏在高架桥边一座居民楼内的摄像机真实记录了广州某高架桥上一段时期内频频发生的飞车团伙抢夺行人财物的现场，其中一个1分钟左右的长镜头让观众记忆犹新：飞车贼为抢包明目张胆地将一名不肯放手的受害者在桥上拖了20多米，犯罪者的张狂、受害者的无助，就在这个摇摇晃晃的长镜头中一览无余，镜头的客观冷静、观者的拍案而起，现场的张力胜过一切有声有色的描述和评论。因为播出篇幅所限，这个节目是分上下集播完的，上集刚播完，中心的电话就被打爆了，观众几乎是愤怒的指责栏目为什么不将该节目在一期中播完，这样的例子在《法治在线》中不胜枚举。如果《法治在线》缺少了真实的现场，而是转向评论或探讨，那它的定位就会湮没在众多的同类节目中，失去了现场魅力的《法治在线》最终失去的是大量观众的支持。

2．节目内容创新

根据主持人节目的生长周期理论，主持人节目都有一个开发、投入、成长、成熟和衰落的生命周期。如何延缓主持人节目的衰落，创新是唯一的动力。没有创新，就没有活力，求新求变是受众对主持人节目的基本要求。因而，不论是栏目还是频道，都要不断关注受众的心理变化，不断适应受众越来越多元化的收视需求，研究节目形态的变化，从中挖掘革命性的因素，实现突破与改革，保持节目的开放性，不断完善自我，超越自我，通过节目去占领宣传阵地和收视市场。

比如中央电视台《绝对挑战》节目，就是把严肃庄重，甚至带有某种紧张气氛的人才招聘现场和以轻松娱乐为主的“真人秀”嫁接在一起而产生的。“真实的招聘，真实的结果”是《绝对挑战》的一个口号，也是这个节目的基本特征。“《绝对挑战》合法生存的底线，就是保证节目职位真实，参与者身份真实，招聘过程真实，招聘结果真实。”^[4]如果仅仅是真实的记录，《绝对挑战》就应该是现场录像或者电视纪录片，不可能在很短的时间内成为中央电视台的一个品牌栏目。但是，电视节目毕竟是一种方式独特的大众传播形式，要把求职过程电视化，仅仅做到真实显然是不够的。《绝对挑战》的节目形态特征就在于在栏目中把带有某种紧张气氛的人才招聘现场和以轻松娱乐为主的“真人秀”结合在一起，把“现场录像”与“真人秀”两种节目形态嫁接到了一起，使得这两种节目形态的优点得到有机融合。如“实力作证”环节，无论是当事人的言行，还是节目制作者对素材的剪辑，都体现出明显的“真人秀”诉求。另外，在整个节目过程中，主持人的某些幽默言行，应聘者、招聘方代表、专家以及主持人之间的交流、辩论，都有明显的“秀”的色彩^[5]。

3．节目形式创新

形式为尊的思想和做法在我国广播电视界相当严重，结果导致形式花里胡哨，内容空洞，浅薄无聊。形式是一个节目最容易遭到“克隆”和模仿的地方，就主持人节目而言，已经到了主持人形象和演播室设置都极为相似的程度。另外，在追求形式的过程中，往往是看到同类型的其他栏目运用了一种元素，便跟着运用，并没有从深层次考虑为什么这么运用。比如，有的节目为了活跃演播室气氛，运用娱乐元素，让嘉宾领唱革命歌曲，气氛尽管热闹却伤害了内容的表达，使节目显得不伦不类。

如何进行节目形式创新其实不单是节目本身的问题，形式只是一个外在的东西，支撑它的应该是对于节目的宏观思路和设计，服务于内容和整体才会创造出合适的表现形式。

凤凰卫视推出的聚焦于刑事重案的节目《文涛拍案》就是借鉴了我国传统艺术——评书的形式。主持人窦文涛以新颖的说书风格，深入浅出地解构古今中外各种离奇莫测的案例。该节目追踪两岸三地乃至世界每一个角落发生的最新刑事案件，介绍一周头条案件的情节，并重现凶案现场，回顾历史上最骇人听闻的案件，介绍当中各种线索及破案的精妙之处，昔日街知巷闻经典名案的来龙去脉，其中的蛛丝马迹、犯案人的背景、犯案时的复杂心路历程等，从而了解各地的法制及执法程序。

《文涛拍案》延续了凤凰节目个性化的“剑走偏锋”策略，充分将窦文涛在《锵锵三人行》里铸造出的名主持品牌移植了过来，将一个法制节目办成了茶馆里的说书场，其在形式上就有颇多创新之处。

1）片花及节目结构

《文涛拍案》片花设计为线装书样式，扉页中为“文涛拍案”字样，古色古香中透出中国特色，这种样式在凤凰节目中并不鲜见，如《有报天天读》的片花设计。这种风格，其受众指向异常明显。

片花实则串起了整个节目，又分为初刻、二刻和三刻三部分，这既可理解为形式上仿效冯梦龙的《三言二拍》，更可看作对CBS《60分钟》片花纵贯节目始终的借鉴。这样设计的好处在于，使节目有整体感，符合受众收视习惯。

2）个性化设置

在凤凰卫视主办的2003“新春新景象”推介会上，窦文涛说这档“说法”节目是为他量身定做的。从语言上，典型的“说话”主持人窦文涛被塑造为一个说书人，这当然是与整个节目相和谐的。他自己也承认：我用商业的态度看自己的职业，我就是个俗文化的电视人；我用艺术的态度看自己的工作，把说话当成艺术来求道，我就是个说话的艺术家。也许我还很初级，但我愿意在这条路上走下去^[6]。这正迎合了节目以“说”取胜的需要。

从着装上，窦文涛一改《锵锵三人行》中的马甲装束或休闲装束，改为中山装，这是节目包装中国化的一个表现。

4．节目个性创新

最早出现在我国电视荧屏，最深入人心的名牌谈话栏目《实话实说》，能够长盛不衰的一个最重要的原因是主持人崔永元独特的风格和个性。“固定的主持人和固定的样式、固定的风格成为一个成功谈话节目的品牌标志和外部质量标准，也是为观众提供的一个信誉保证。”^[7]目前的主持人节目，尚未出现如崔永元这样有鲜明个人特色的主持人，这也是此类节目多给人似曾相识之感的一个重要原因。很多主持人节目内容狭窄、重复，形式呆板，问题就在于缺乏节目系统观念，老是盯着别人做过的范围找选题，找不到自己的定位。目前的电视谈话节目，模仿《实话实说》就不是一个可取的办法，因为它已经在这个属域里占据了第一的位置，应该避其锋芒，寻找市场空白点，以独特的节目个性获得长久的生命力。

比如，同是电视名人访谈节目，《杨澜访谈录》关注人的性格特点和独到见解，以历史的深度和广度，表现个体与社会的相互作用，揭示一些“历史背后的历史”，在对过往的反思中寻找人类智慧的光芒。因此在《杨澜访谈录》中出现的嘉宾，不仅仅是因为他们有名，更多是因为他们身上在那个时间段上具有的新闻性和时尚性。与此不同的是，《鲁豫有约》将自己定义为“寻访昔日的英雄和特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指人们的生命体验与心灵秘密，创造一种新颖的纪录谈话模式”，因此邀请的嘉宾确切地说并不是当下的名人，而是一些“有故事的人”，有的是经历宦海沉浮的敏感人物，有的是曾经给中国社会带来话题并充满沧桑的风云人物。

这种鲜明的节目个性为两档节目的成功奠定了基础。在激烈的节目竞争中，最忌从嘉宾选择到节目形式都盲目模仿，以“大”相拼，而是要分析本栏目所具备的各种条件，以其他特色取胜。对于传媒产业来说，最重要、最核心的因素就是内容，对主持人节目而言，必须要有长久吸引观众视线的节目内容，否则将很难长期立足。

5．节目生产与运行体系创新

所谓节目运行体系是指节目在生产过程、生产方式和生产机制等方面具有一系列基本的操作规范，在这种规范的调整和控制之下，节目的设置、生产、播出，以及改版、创新等均能够科学、合理而有效地进行，从而减低运营成本、整合有效资源、提高资源利用率、扩大节目的传播效果。

从发达国家和地区广播电视节目生产中可以看到，工业化生产过程有一套完整而科学的生产流程。这种生产流程如下：

这四个环节构成了节目生产过程的基本环节。当前，我们的节目生产最为缺乏的便是：前期对节目受众、媒介市场等的调查研究，中期对节目的周密策划和节目播出后科学的效果测定。缺乏科学的生产流程造成了主持人节目的“一哄而上”和“千谈一面”。

当前，由于国有事业单位的体制原因，我国大多数卫视缺乏栏目的退出与扶持鼓励机制，新栏目的研发、孵化机制也有待进一步完善；长期实行的中心制管理模式，使得各中心、各栏目画地为牢，新闻资源和节目资源不能最大化的共享，与国际上各大媒体通行的“大编辑部”流程相去甚远，进而缺乏全台、全频道的节目策划，各栏目各顾各自的“一亩三分地”，屏幕缺少活力；由于没有专门的节目研发部门，新节目出台带有极大的盲目性和随意性，大型活动运作跨部门协调成本巨大^[8]。主持人节目必须理顺市场调查、策划、生产、推广、播出、反馈全流程的运行机制，解决好节目创新的体制难题。

6．主持人思维创新

思维是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实概括认识的反映。不同的人有不同的思维方式、思维方向、思维状态。就思维状态而言，有常规性思维和创造性思维。“常规思维是指人们运用已获得的知识经验，按现成的方案或程序直接解决问题。如学生运用已学会的公式解决同一类型的问题。创造性思维则指重新组织已有的知识经验，提出新的方案或程序，并创造出新的思维成果的思维活动。”^[9]优秀的主持人贵在具有创新思维，具有独特的思考和丰富的想象力。

主持人独创性思维贵在独特、新鲜、求异、忌雷同和一般化。在新闻资源共享的今天，新闻源已难以独家垄断，唯有策划创新思维能使报道出新意、出亮点。2000年春节过后，在北京动物园发生了一起大学生用硫酸泼洒黑熊的事件，当众多媒体趋之若鹜地炒作“伤熊事件”时，央视《时空连线》主持人并没有随波逐流，而是站在一个更高的平台，跳出事件本身去审视媒体行为，关注炒作心理。在“为什么关注伤熊事件？”节目中，主持人提出营造整个社会大的人文环境，公共媒体要担负社会大教育的责任。体现了《时空连线》和主持人的社会责任感，在节目立意上更胜一筹^[10]。

从事新闻工作30年的辽宁电台主持人向莹，2001年以其从采访到制作不过4天时间完成的《透视网吧》节目而荣获“金话筒”奖。一位“金话筒”奖评委对该节目评价说：“精心策划设计，具有喜人的创造性。《透视网吧》这组节目无不透视出主持人的创新与匠心。节目的谋篇布局呈现出作者是精心设计策划的……在节目策划中渗透出作者创造性的思维。”^[11]

主持人向莹在她获奖后写的创作体会一文中说的一段话耐人寻味：“被普遍认可的新闻作品绝不仅仅是发现题目后的一刹那或者创作完成的几天时间产生的，它往往是调动了作者全部的知识积累、生活积累和情感积累。如果说没有三年来关于网络知识的积累，《透视网吧》这样的题目我可能连碰都不敢碰。”向莹的座右铭是：广播的出路在于创新，新闻节目主持人的魅力同样在于创新^[12]。创新是主持人个性魅力的源泉，也是主持人永葆青春活力的法宝。