访谈与调查为主的实证研究方法

二、访谈与调查为主的实证研究方法

（一）专家访谈与实地调查

对于传播学研究而言，宏观的理论研究固然重要，但微观的实证研究也必不可少，科学的研究是建立在文献研究基础上的定量或定性实证研究。由于条件所限，很难对研究对象进行抽样调查，因而本研究没有采纳定量的研究方法，但是为了保证研究的科学性，克服一手资料不足的问题，采纳了专家深度访谈与实地调查相结合的定性研究方法。在本书的写作过程中，先后采访欧美及国内不同领域的学者专家40余名，通过对国内外专家与学者的深度访谈，不断对研究问题与结论进行纠偏与匡正。此外，笔者还利用到国外访问研究的机会，分别到加拿大广播电视电讯委员会（CRTC）、瑞典国家电视台（SVT）、英国广播公司（BBC）等机构进行了实地采访和调研，积累了一手的图像和文字资料，获得了对研究对象的直观认识和政策解释。

（二）参与观察与受众访谈

除了对专家学者的访谈和对公共广播电视机构的实地调查，本研究还运用了参与观察、受众访谈等定性研究方法，主要从受众的角度对公共广播电视的传播效果和社会评价进行了调查，以获得对研究对象全面的社会文化意义上的理解。

笔者在国外调研期间，均居住在当地市民家中。一方面，利用与家庭成员生活接触之便，对他们的收视习惯、视听选择等进行了参与式的观察，并就公共电视与商业电视的传播效果先后与其家庭成员及来往朋友、邻居等进行了隐性的交谈式的访问；另一方面，到公共场合观察大多数市民的媒介（电视、电台、报纸、网络）接触情况；以电视媒介为重点，了解他们对当地不同类型节目的收视喜好，并收集记录了相关的影像资料。观察和访谈的内容包括：电视机在家庭中的摆放位置、电视机的数量；家庭中能收看到的频道数量、公共频道与商业频道的比例、传输方式、收视费；不同年龄、性别、职业的受访人的日常时间分配，收看电视时的状态和方式；经常收看的电视频道的节目内容和节目形式；对公共频道与商业电视频道的节目质量、选择偏好的评价等。通过直接观察研究对象和对象所处的社会文化环境，提高了对研究对象的认知清晰度，获得了研究对象在社会、文化意义上的解读。

【注释】

[1]〔加〕赵月枝：《公众利益、民主与欧美广播电视的市场化》，《新闻与传播研究》，1998年第2期，第25页。

[2]〔美〕罗伯特·W.麦克切斯尼：《富媒体，穷民主：不确定时代的传播政治》，谢岳译，新华出版社，2004年版，第321页。

[3]规制一词来源于英文regulation，有时译为管制，是政府部门通过对某些特定产业或企业的产品定价、产业进入与退出、投资决策、危害社会环境与安全等行为进行的监督与管理。

[4]郭镇之：《电视传播史》，北京师范大学出版社，2000年4月版，第88页。

[5]关于欧洲公共广播电视的体制类型特征及区分，参见金冠军、郑涵：《当代西方公共广播电视体制的基本类型》，《国际新闻界》，2002年第2期。

[6]陈崇山：《澳大利亚的公共广播电台》，《国际新闻界》，1997年第2期。

[7]〔美〕约翰·费斯克等编撰：《关键概念：传播与文化研究辞典》，李彬译注，新华出版社，2004年1月版，第230页。

[8]冯广超、冯应谦：《世界公共电视的生存及其争议》，香港《中国传媒报告》，2005年第1期。

[9]郭镇之：《欧洲公共广播电视的历史遗产及当代解释》，《国际新闻界》，1998第5-6期。

[10]金冠军、郑涵：《当代西方公共广播电视体制的基本类型》，《国际新闻界》，2002年第2期。

[11]刘燕南、赵彩艳：《全球化背景下公共广播电视的发展及思考》，《湖南大众传播职业技术学院学报》，2005年第3期，第9页。

[12]〔德〕Manfred Kops：《公共广播电视及其经济来源分析》，何勇编译，《媒介研究》，2004年第1期，第98页。

[13]Michael P.McCauley，Eric E.Peterson，B.Lee Artz（eds.），Public Broadcasting and the Public Interest，M.E.Sharp，Inc.，2003，p.162.

[14]Public Service Broadcasting：Cultural and Educational Dimensions，United Nations Educational，Scientific and Cultural Organization，1996，Paris.

[15]Patricia Holland，Conceptual Glue：Public service broadcasting as practice，system and ideology，Paper presented to MIT3 Television in Transition 2003，MIT Cambridge Massachusetts USA.

[16]James Curran ＆ Jean Seaton：《有权无责：英国的报纸与广电媒体》，台湾编译出版社，2001年版，第537页。

[17]Dave Atkinson ＆ Marc Raboy（eds），Public Service Broadcasting：the Challenges of 21 century.Paris：UNESCO，1997.

[18]Gregory Ferrell Lowe ＆ Per Jauert（eds.），Cultural Dilemmas in Public Service Broadcasting RIPE@2005，NORDICOM，2005，p.20.

[19]1981年，当选美国第40任总统的里根上台伊始，就提出了长达300页的《经济复兴计划》，其中蕴涵的基本经济思想，就是减少政府对经济的控制和干预。与此同时，就在大西洋的另一边，撒切尔夫人在自由主义的发源地英国掀起了一场轰轰烈烈的“私有化”运动。里根和撒切尔夫人的举措，标志着古典自由主义在西方资本主义世界全面复兴，历史学家称之为里根-撒切尔主义。

[20]左大培在“关于新自由主义经济学的几个问题”中认为：“经济上的新自由主义主张是典型的19世纪自由放任式的资本主义，代表着资本主义私营企业主的利益。这样一种经济政策被称为‘新自由主义’，是因为它是‘古典自由主义’经济学的更新，是它的更为极端的翻版。”见何秉孟主编《新自由主义评析》，社会科学文献出版社，2004年版，第55-56页。关于新自由主义思潮的兴起，见本书第四章节。

[21]〔加〕文森特·莫斯可：《传播：在政治和经济的张力下——传播政治经济学》，胡正荣等译，华夏出版社，2000年版，第114页。