关于广播节目改版的思考

关于广播节目改版的思考

赵　娣　穆　军

如今，各级广播电台几乎每年都要进行一次节目的改版，对部分节目作出调整，摒弃设置不合理、收听率不高的节目，增设特色鲜明、听众喜闻乐听的节目。通过改版，带给听众焕然一新的感受，以期达到吸引听众、促进事业发展的目的。但我发现，某些所谓“改版”的节目，只是更改了节目名称、更换了主持人、变换一下包装而已，办节目的思路仍比较陈旧，节目内容和形式都没有太大变化，正所谓：“换汤不换药”。还有一些改版的节目盲目跟风、照搬照抄，没有从本台的实际出发，对听众的收听取向缺少分析和研究，缺乏对广播规律的探索和把握，失去自己的优势和特色，这样的改版并不成功。

当今时代，媒体间的竞争越来越激烈，广播要在竞争中立于不败之地，求得长足发展，根本出路在于创新。从上世纪80年代珠江经济广播创造的以大板块、热线电话、主持人直播为主要特征的新广播模式——“珠江模式”，到如今，随着广播专业化、细分化，各地相继开辟了“交通广播”、“新闻广播”、“经济广播”、“文体广播”等专业频道，广播再度呈现出了欣欣向荣的局面，这无不体现“创新”的思维。笔者认为：广播的改版，要很好地体现和贯彻“创新”这一原则，要把握好以下几点。

一、作好节目定位，搞好特色宣传

虽然各个电台都有宣传国家政策、方针的重任，但从具体的方面来说，各家电台又有自己鲜明的办台定位与宣传方针，搞好特色宣传对于各新闻媒体来说是首要的。所以，真正明确本台的办台定位，才能在栏目策划中真正做到定位准确、依据有力、富有特色。随着青岛台“经济频道”、“新闻频道”、“交通频道”、“音乐体育广播”等几个专业台的相继开播，对处于市郊的城阳电台造成很大冲击。通过分析、调研和不断论证，城阳电台确定了“生活服务”为主旨的办台定位，开设了《生活1+1》、《生活零距离》、《热线桥》、《有事天天说》等富有生活气息的节目，适应了部分听众的需要和口味，拥有了自己的听众群。

二、发挥广播优势，优化栏目设置

随着时代的发展，广播的传统优势也在发生着变化，有些已不再是广播独有的专利。因而，只有把握广播当前优势，节目创新才不会违背广播规律，才能独树一帜、办出特色。广播以声音传播，有其他媒体不可替代的陪伴性、时空性、参与性、服务性等优势，在具体节目策划中，要很好体现这些优势，比如：利用广播“特快”的优势开发自己的拳头产品——现场报道，使新闻报道与正在发生的新闻事件同步进行。还有，利用广播即时参与、即时回应的互动特点，开设谈话、咨询、竞猜等互动节目，为听众提供表达自我的空间和获取服务的满足。

三、创新节目思维，不断推陈出新

当今是一个知识与创新的时代，如果一家电台只懂得守着原有的几个固定栏目，不思创新与进取，那么，就算原来的栏目布置与人员安排有多么合理，这家电台都将会最终走向失败的边缘。只有认真研究听众的需求，不断调整节目的设置，做到人无我有、人有我新，不断推出合乎时代发展与社会潮流的新栏目，才能在发展的道路上走得更远，这一点上，湖南卫视《超级女生》节目所体现出创新的思维，值得学习和借鉴。近年来，随着私家车不断发展和下馆子的人越来越多，城阳电台适时推出了《车行天下》和《快乐美食》等栏目，还有针对广大打工族的《打工者俱乐部》节目，节目针对性强，契合了听众的需求，受到听众的喜爱。

四、注重节目包装，强化精品意识

如今，听众收听广播节目的需求在不断提高，内容精彩、包装精美、创意新颖的节目会吸引听众的注意力，因而在深化节目内涵的同时，要加强对节目的策划、创意和包装，同时，更要注重电台的整体形象包装，包括片头、片花的创意和制作要精美，节目形式要新颖。在2006年的改版中，城阳电台创意了“FM94.0，每天和你在一起”的形象宣传语，并精心制作了片花，语言富有亲和力，以吸引听众，拉近与听众之间的距离，树立了电台的形象。通过改版，片头、片花重新创意和制作，带给听众崭新的感受。

一个电台的节目，不可能每一个都是精品，但有几个名牌栏目，对于提升电台形象大有裨益。所以，改版的时候，要确定几个栏目，重点精心打造。

另外，广播节目的改版还牵涉到人员的安排等问题，这需要各台根据实际进行合理配置，要注意主持人的主持风格要和所主持的节目相吻合。

总之，广播节目的改版要在创新中调整，在调整中创新，广播、广播人、听众与节目，要和不断发展的大时代紧密相连，只有不断创新，才可以不断超越、不断进步，我们的广播才可以“新新”（欣欣）向荣。

〔作者单位：山东青岛市广播电视局城阳广电中心〕