网络传媒新闻价值及其评估

网络传媒新闻价值及其评估

鞠远萍　赵高平　季素华

网络媒体诞生以来，网络新闻就呈现出不同于报纸、广播、电视新闻的态势，其价值评估也呈现出新的动向。新闻价值评估决定着新闻传播的走向。因此，研究探讨网络传媒新闻价值及其评估，具有十分重要的现实意义。

一、新闻价值概念的界定

新闻价值是人的认识所能把握的一种特定的关系，是指引人们从事新闻实践活动的动力因素和内在尺度。新闻相对于人而言是一种独立的客观存在，但是一旦被纳入到人们的实践活动范围之内，能否满足人的需要及多大程度上满足了人的需要这就成为价值问题，即新闻客体对主体、新闻客体对人的意义问题。主体和客体之间的特定关系，包括客体以自身属性满足主体需要和主体需要被客体满足的效益问题。新闻价值关系有其客观性和主观性。客观性主要是指新闻对人的需要的满足情况，它是以一定的客观物质基础为前提的；主观性是指人的需要是受各种条件限制的，是由特定的社会环境制约的，不是随心所欲的。新闻价值关系是人和新闻之间的关系，它是一种新闻趋近于人的关系，而不是人趋近于新闻。受众主体的需要的满足就是效果，满足的程度越大效果越大。

二、新闻价值评估

尊重新闻价值规律。新闻价值规律是新闻价值发展中本身所固有的本质的必然的稳定的联系。是新闻价值发展和变化的必然趋势和确定的秩序。它总是体现贯穿于新闻实践的过程之中，是新闻价值的本质联系的发展中的表现。新闻价值规律不以人的意志为转移，不管人们是否发现它、认知它，它都依然存在于客观世界。

客观真实性原则。这是新闻价值评估基本原则。客观性是指一个新闻文本与现实生活中的事实相对应的程度。客观的中心是要求事实与意见分开，努力保持新闻的中立，传播最原始的事实和细节由受众主体自行判断。实现客观性的关键在于分清思想与情绪、事实与感觉。但在实践中，客观性原则常受到两方面的困扰：一方面是社会对新闻界的控制，新闻常常会受到社会各方面力量的控制；另一方面，新闻工作者主观因素也构成对客观性的挑战。尽管如此，客观性原则依然是传媒首要遵循的原则。

时新性原则。时新性包括时间性和新鲜性。时间性是影响新闻价值的重要因素。时间越近，新闻价值就越高；时间越远，新闻价值就越低，甚至毫无新闻价值。平时我们说抢新闻，其实主要说的就是抢时间、抢时效。一篇时效性很强的稿子，与一篇时效性不强的稿子，尽管报道的是同一件事，也许后一篇稿子还写得更生动、更详细，但其新闻价值是不可同日而语的。新鲜性，除时效性以外，新闻的“新”，应主要体现在内容的新，体现在一种新意，一种新的现象、新的问题、新的趋势、新的见解、新的观点上。司空见惯的东西，就没有新意；亘古未有的东西，就很有新意；缺乏时代特征的东西，就没有新意；具有鲜明时代特征的东西，就很有新意。有价值的新闻，往往就是最新鲜的事实。

重要性原则。与人们切身利益有利害关系的新闻理所当然首先引起人们的注意。一般而言，一条具备重要性的新闻，也就可能同时具备了显著性与接近性。从这个角度看，显著与接近是对重要性的一种补充。

趣味性原则。新闻也讲究色、香、味，有趣味的果实，受众就爱看、爱听、爱传播。西方有的新闻学著作把兴趣作为衡量新闻价值的“真正要素”，话虽说得“过”了一些，但不无道理。新闻没有趣味，或没有趣味的新闻，是不吸引人的。只不过趣味有健康、高尚和庸俗、低级之分，我们提倡什么，反对什么，应当旗帜鲜明。

三、网络媒体新闻价值评估的新动向

网络媒体新闻价值评估的新动向首先体现在对时新性的发展。在新闻传播过程中，时新性主要是新闻传递的及时性。及时到什么程度，不同的时代，不同的媒体如报纸、杂志、广播、电视等，有着不同的要求。但是在发展趋势上，人们对及时性的要求总是越来越高。一方面，传播科技的发展为新闻的及时传播提供了条件；另一方面，媒体竞争的加剧总是迫使新闻工作者不得不尽最大努力来提高及时性的程度。与传统媒体相比，网络媒体的信息传递更为快捷。其结果，网络新闻在价值评估上把“及时性”发展成了“实时性”。所谓实时性，就是指报道要与正在发生的新闻事实同步，在尽可能短的时间内把新闻传递给受众，尽早满足受众获知新闻的需要。实时性，有学者称之为“全时性”，在全球网络化的新闻竞争背景下，网络媒体除了改善新闻节目质量和加强连续报道及深度报道之外，还特别把时效性的革命作为其竞争的关键手段，并对时效性下了“在需要时收看新闻”的定义。这一定义的实践指导特征是全天候服务和按需供给。

将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络媒体对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。从新闻选择的角度说，网络媒体与传统媒体的价值评估相比具有不同的侧重点，近代报刊产生以来，中国新闻媒体的主流长期都是作为宣传事业而存在的，新闻选择的价值评估一直是宣传价值主导新闻价值，强调和突出的是硬新闻，软新闻仅仅是作为一种调味品之类的东西。但是，网络媒体在新闻选择上却对软新闻给予了高度重视，大量发布社会新闻和娱乐新闻，使整个新闻报道呈现出软化的趋势。网络媒体对于软新闻的重视和突出，事实上反映了新闻价值评估的变化。网络时代，当一个读者获得一条新闻后，他关心的可能并不是新闻的内容，而是这条新闻会不会成为与人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在网络新闻价值评估中的作用就相应增大了。

网络媒体十分重视新闻的实用性。实用性新闻既不像重要性突出的硬新闻那样关系到国家大事、人类命运，也不像趣味性强的软新闻只带来当下的情感满足，而是一种可以带来立竿见影的现实利益的一种信息。在Internet环境下，新闻的概念更加具有应用性和延伸性，包括到我们生活当中更广延的部分，比如说网上购物、教育、社交。至少在概念上，人们现在把通过网络所获取的日常生活信息，从新闻的有用性方面，把它与硬新闻等价齐观。这样，新闻就成为包括个人化的、被需要的、有用的所有信息。

综上所述，我们可以把网络媒体价值评估概括为四个方面，即实时性、重要性、趣味性、实用性。当然，这里的重要性和趣味性都是前面已经指出过的广义概念，本身具有十分丰富的内涵。

〔作者单位：山东人民广播电台〕