浅谈当今电视节目主持人的个性

浅谈当今电视节目主持人的个性

董晓冬

电视传媒发展到今天，随着制作水平的不断完善以及电视节目的多元化发展，电视节目呈现出从未有过的繁荣景象。各类题材、形式、内容的节目琳琅满目，风格、定位各有千秋。电视节目的多样性决定了电视节目主持人的多样性，因此，作为主持人，也就有了更多发挥的余地，但同时这也向主持人提出了更大的挑战。

成功的节目主持人，首先应该是富有特色的主持人，鲜明的个性化特征，是最重要的因素之一。我们看到，在当代电视事业的发展中，节目主持人愈来愈朝着个性化发展，这是因为，一般的模式化的主持人难以给人留下生动、鲜活的印象。

“个性”是主持人的一种特质，是主持人内在修养的外在表征，是思维与智慧的外化与延伸，是思想的包装方式。在现实的电视实践中，我们在电视屏幕上看到的富有个性的节目主持人，他们用独特的方式在表述，用其娴熟的方法在传播信息，这便是我们抽象意义的个性在现实中的体现。

节目主持人的形象是共性与个性的统一。节目主持人首先应明确，自己是国家与政府主流意识形态和主流文化的代言人，是电视台形象的体现，而不是纯粹个体性的行为，因而不能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，节目主持人的全部工作都是一定社会意识形态的直接或间接表现，节目主持人的最终价值也是随着节目的成功而实现的。因此，节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，是有害于电视事业发展的。但同时，我们又应强调主持人个性的确立，倡导主持人职业共性与特定主持人个性的统一。任何事物都是共性与个性的统一，千人一面的、没有个性的节目是枯燥的和乏味的，是难以获得公众认同的。在这个有机的统一体中，主持人的个性是融注在电视节目的共性要求之中的，同时，其个性又是通过共性的表现而凸现出来的。

一、电视主持人的个性多样性

不同的人气质个性各有不同，形象定位就要根据个人特点出发，这也是包装的基点。如果这个基点找不准不加思考地盲目定位的话，不仅达不到预期的效果，可能还会弄巧成拙，事与愿违。所以，主持人包装、个性定位首先应结合频道和栏目的定位、主持人本身的条件进行恰当定位。

例如娱乐性、参与性较强节目的主持人，应该是一个充满激情、青春靓丽、亲切机敏、富有煽动性的人，否则就不可能调动场内观众的情绪，也不可能给电视机前的观众以快乐的享受。

二、用个性的语言塑造形象

在我们的日常生活中，听一个人讲话的声音、语气、措辞，大概就能了解这个人的大致个性，有的人语速快，那应该是个急性子；有的人则不紧不慢，恐怕性格也大致如此。主持人的工作大部分时间是在讲话，主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的更为突出的方面。不同的节目，要有不同的语言风格与之相配合。严谨逻辑风格，是以说理见长，一般富有较强的逻辑性，不太强调情感的外露和对于语言的修饰，时常凭借自己的理论底蕴和知识结构，举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质。其语言特点呈现出理性化、逻辑化，具有突出的深刻性与严谨性。他们的语言，经常表现出思想的敏锐与睿智，特别是在充满思想交锋的过程中，可以显现出思维的敏捷与精神的超越。

富有文化感的语言表述，一般以淳朴厚重、气度雍容见长，这类语言常常蕴含着浓郁的书卷气，语气温和、委婉，富有磁性，以对于知识的把握，昭显出城府的深厚和知识的魅力。

富有生活气息的恬美的语言表现，可以在语言表述过程中，突出其温馨、娴雅、恬静、可亲的特色，他们一般不对语言做出过多的雕饰，不使人感到智慧与才气的外露，而是在一种平和与自由的气氛中体味到平等对话的愉悦。

富有幽默感的语言风格，则时常体现出风趣、诙谐的语言特色，这类节目的主持，往往最能够反映出主持人的机敏与才智。其语言时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解，他们往往以巧妙、机智的语言，时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围。

个性化是观众意志的反应，是电视理论界的呼声，是市场的指引。呼唤个性化的主持人，是人们接受信息时理所当然的审美需求，个性化是优化传播效果的重要手段。主持人节目形式提供了个性化传播的舞台，一些个性鲜明的主持人脱颖而出，主持人个性化传播的效果有两点最为突出：一是个性化的主持人与栏目融为一体，他们就是栏目的形象、栏目品牌吸引着大批如期而至的忠实受众；二是个性化主持人具有很强的号召力、粘合力和拉动力，他们的个人魅力具有无可替代的广告效应，那种与栏目高度和谐中表现出来的为观众所欣赏的亮眼的个性，无疑是重要的原因。

主持人的个性是他存在的唯一理由。同时，主持人的个性化也是电视媒体本身对于主持人提出的要求。随着广播电视事业的不断发展，节目类型丰富了，对主持人的主持风格也提出了要求：既要适合特定节目的定位，又要适应节目特定观众的需要。电视台及主持人个人均应当注重自身潜质的开掘和对于基本素质的训练，以及对于自身个性特点的总结和提升。

〔作者单位：山东有线电视中心〕