关于地方广播电视报晚报化的思考

关于地方广播电视报晚报化的思考

王玉民

一、前言

城市广播电视报始终是报纸家族中实力较弱的一支，特别是近年来，面临着实力雄厚的当地党报、晚报、都市类报纸的夹击，相当数量的地市级广播电视报招架不住，纷纷败阵一一发行量降低、广告收入减少。面临严峻的形势，广播电视报若继续沿袭旧有的套路，单纯以电视节目介绍作为“招牌菜”吸引读者，以低投入换取高产出显然已经行不通。广播电视报若要在众多传媒中保持独特竞争优势，首先要坚持专业性特点，即依托广播电视，在导听、导视上全方位做文章，同时还要拓宽报道面，增加信息量，使广播电视报成为集声屏节目、文体娱乐、综合信息、生活知识为一体的家庭文化生活报纸，才能改变广播电视报的低迷状态，扭转其下滑局面。

具体来讲，广播电视报一方面要打造核心竞争力，即充分发挥自家的专业化优势——声屏向导功能。另一方面要在此基础上吸收晚报的特点，走实用性、接近性、服务性的道路。随着生活节奏增快、报纸普遍增厚，读者选择的报纸将是对他们而言最有“必读性”的那一张。因此，广播电视报必须成为这份“看了之后就不必再看其他报纸”的报纸。

二、吸收晚报特点，化为自身优势

1.与广电媒体联动，形成报道强势

广播电视报一般独立采写力量较为薄弱，因此还可以采取从广播电台、电视台的新闻报道中挖掘出适合广播电视报报道的题材，做进一步的追踪、剖析。这样既拓宽了新闻线索来源，又可以弥补广播、电视“告知性媒体”的缺陷，发挥报纸适合做解释性报道、调查性报道的优势。

2.对摘抄新闻进行深加工

原创性稿件少，是广播电视报普遍存在的问题。然而只是简单地摘抄新闻在信息超载的时代是无法获得读者的垂青的。因此广播电视报必须在编辑上做文章，对新闻进行深加工，使其具有更好的质量与可读性，这其中最重要的环节就是“新闻报道的配置”。所谓‘报道配置’就是按一定的报道意图将稿件搭配、组织成有机完备的整体。从而使新闻得到强化和深化，可以使报道获得整体优于部分之和的整体效应。适合广播电视报的新闻配置的方式主要有：

3.综合性配置

广播电视报作为进入家庭的报纸，需要吸引不同年龄层次的读者。因此要注意内容和形式的多样化。凡是同市民衣食住行、日常生活、兴趣爱好密切相关的，文化、体育、社会、时尚等各类新闻都应该吸呐进来。还要讲究语言和版面的生动活泼，妙趣横生，雅俗共赏。

4.同一性配置

将相似或有相互关联的新闻集中在一起，可以增强新闻的逻辑性和条理性，还可以形成强势，获得规模效益和比较优势。同时也弥补了电视报时效性差的弱势。如《东营广播电视报》曾推出《七日之最》专版，通过“之最”这一共同点将一周内的有代表性的时政、经济、科教、社会新闻汇集到一起，突出知识性和趣味性。

5.延伸性配置

即对新闻进行补充，增加相关信息，从而对新闻加以拓展，使之丰富、深化。在信息过载的时代，人们的要求不仅仅是得到信息，而是要得到有用的信息，得到“关于信息的信息”；媒体竞争，在很大意义上不仅仅是新闻题材的竞争，而是新闻挖掘方式与深度的竞争。广播电视报的阅读周期比较长，属于“阐释性”媒体，适合解释、说理、预测。

6.建立信息超市，满足读者多方面的需求

作为进入家庭的报纸，广播电视报的信息版是实现其服务功能的重要手段。不少地市广播电视报根据读者需求，开设了“二手房源”、“家政服务”、“求职招聘”“艺术收藏”、“书籍报刊”、“便民电话”等栏目，这些栏目的开设使市民在遇到相关问题时第一个想到的是查阅电视报；有的开设了“意见直通车”性质的栏目，如一些广播电视报开设了《热线实录》、《百姓咨询》等栏目，市民可直接反映意见与建议，在市民与政府部门之间架起了一座传统媒体难以企及的桥梁。

7.增值服务，延伸服务

广播电视报要形成与晚报、都市报相对抗的竞争力，不能仅仅满足于向读者提供一般的信息，还要着眼于实现增值服务、延伸服务，突出信息的特色和深度，尤其要强调接近性和实用性。可以从以下两个角度考虑，开设一些相应栏目。

8.地方特色

其中可以包括该地区的地理、历史、经济及人文概况。这一部分内容版面要突出该地区的文化特色，如可以用一些反映该地区风貌的街景、胡同等图片；语言中不妨带一些地方味，以期与城市的风格统一，而避免做成简单、冰冷的资料性文字。

9.政策、新闻资料库

将与百姓生活密切相关的政策资源和新闻资源资料集中起来，并加以分类整合，根据不同时间读者关心的热点推出相关专版。比如，《杭州广播电视报》的“周周播报”栏目曾就读者关心的养老保险等问题连续推出几期专版，使读者对这一问题得到整体的把握。

10.提升层次，刊报合一

随着城市广播电视报的容量加大，版面功能越来越向专业化方向发展，“刊物化”的办报方针在各地广播电视报中渐成潮流。目前国内已有部分广播电视报，完成了从内容到形式上的全面改革，通过内容结构、外观形式的调整，形成多样化、个性化的服务功能，涵盖信息更丰富、特色更鲜明。实践证明，城市广播电视报“刊报合一”的改革举措，极大发挥了广播电视报自身的有利条件，使电视报便于阅读、保存期增长，视觉冲击力增强，社会影响力扩大，顺应了媒体取向优质化的潮流，提升了报纸的层次。　　　　　　　　〔作者单位：山东东营广播电视报社〕