网络给广播带来的发展

网络给广播带来的发展

刘　露　　包　毅　　宋　勇

自从广播普及以来，作为大众传媒，广播对社会进步和经济发展起到了巨大的推动作用。在全球数字化、网络化、信息化的大背景下，广播事业的生存和发展将面临着怎样的机遇和挑战，广播将如何应对网络所带来的变化，会是当前及今后相当长一段时期里，所有广播人必须面对的一个严峻的问题。

一、互联网技术发展对广播业的影响

因特网是从20世纪40年代起作为军事目的发展起来，80年代以来，网络技术的不断成熟及进入90年代后个人电脑的普及，到现在网络已经成为当前最具活力、发展潜力最大、对社会影响最为深远的一个技术系统。其对广播业的影响将表现在下面几个方面：

1.信息的收集

广播作为大众媒体，传统的信息获取方式，主要是现场采访、后期制作等，费用不但高，而且相对来说来源面窄。而网上新闻及其他信息资料，则可以说是集合各方面优点。从时效性来说，网上对各种有影响的各类国内、国际事件的反映速度不亚于广播，一些热门站点为提高访问量，设专人跟踪国内外的各大通讯媒体。一有风吹草动，各种来源的报道、背景资料便蜂拥而来。其信息来源的深度与广度也是报纸、杂志所无法比拟的，而且这种形式获取信息的代价也要低廉很多。从娱乐及其他综合资讯来看，其来源之广，角度之新，亦不是任何一种媒体所能匹敌的。

2.信息的传播

传统的所有广播形式均有地域空间的界限。像调频广播，即便是大功率发射，你的服务半径大致也很难超过七八十公里，对于服务范围以外的区域你要投入大量的资金建设转播系统，很难形成什么大范围的影响。但是现在通过网络服务器将你的节目送上网之后，地域的界限消失了，不要说是国内其他地方，即便是境外，通过网络浏览器，你便可以轻松听到上网的任何一家电台。像烟台人民广播电台，通过胶东在线网站将五套节目送到网络服务器，通过网络服务器上网，由于网络环境较好，不但可以实时收听电台节目，还可以点击前几天节目内容，而且广播质量不错，有较好的反响。使广播的连续性得以完全发挥。

综上所述，网络的发展也给我们广播事业提出了更高的要求

（1）从节目改革入手，调整节目整体布局，科学合理地配置频率和节目资源。逐步建立一套科学规范的节目反馈体系、全面真实的节目评估体系和择优汰劣的节目调控管理体系，让节目更加适应听众的需求。比如音乐类节目：基于上述原因，流行音乐节目的个性化变得突出起来，广播流行音乐节目只有具备了突出的个性才能吸引受众，打动受众。目前广播流行音乐节目的绝大部分听众是青年人，他们是追求“自我”和“个性”的一代，当中很多人是通过网络接受信息的，通过网络下载各式各样的流行音乐，也可以不受时空限制跨地域点击全国电台的流行音乐节目。所以，传统的罗列歌曲、报歌名的简单串联方式已经不能满足他们的审美要求。

（2）依靠科技进步和技术创新，努力提高广播技术水平，加大对数字技术、网络技术等先进技术的应用力度。逐步建立一套制度完备、运转有序、保障有力的技术维护和管理机制。

比如广播新机遇在网络方面也被称为3G的第三代移动通信技术高速接入。这种手持设备集中了计算、电话、传真和网络等多种功能，都可以通过无线方式实现。3G对于广播而言，最重要的贡献是它将给广播带来更多的“移动受众”——而这群“动众”正是未来广播所必须争取与占领的。尽管专家预言“（广播业者）目前尚不必担心来破坏其业务的人”，“人们仍将使用广播电台，因为他们需要本地信息、幽默和不同的歌曲”，但是对于广播业者而言，主动拥抱新技术，将其纳为己用，可能是一个更明智的做法。

（3）大力实施人才战略，提高从业人员的素质；推进用人制度改革，实现人力资源的最有效利用。逐步建立一套适应现代传媒发展要求、充满生机与活力的用人机制和分配机制，最大限度地开发人的积极性和创造力。

（4）加强广播的运营管理，增强经营意识和能力；充分挖掘资源潜力，科学合理地配置和利用资源。近年来的改革实践应该说，在广播系统，经营意识已经深入人心。各级广播电台，特别是东部发达地区的电台在运营上已经形成一套比较完整科学的机制，在频率设置、栏目设计、节目安排、人员激励、收入分配、经营管理等方面都有比较完善的办法，积累了丰富的经验。广播理念的变化、节目的变化、经营方式的多样化和经营能力的增强，使得一些电台的创收能力和经济实力也得到了明显的增强。通过逐步建立起一套职能完善、权责明确、运转灵活、高效规范的广播运营机制，努力寻找一条电台持续、健康、快速发展之路。

综上所述，在网络时代这样一种多元文化的现代社会，对于不同种类的节目，作为广播，从演绎、传播到接受，都宜采取一种宽容、开放和兼容的态度。只有这样，才能让世界的耳朵听到最优美、最丰富的音乐，广播音乐才能使受众潜流的情感找到流淌的河床，显示出强大的生命力。

〔作者单位：山东烟台人民广播电台〕