一、北京奥运:媒体的盛会
北京奥组委提供的数据显示,北京奥运会上有来自全球200多个国家和地区的21600名正式注册记者,其中包括16000个电视记者,5600名文字、摄影媒体记者;据不完全统计,非正式注册媒体记者人数大约是5000多人,都创下了历届奥运会之最。此外,加上其他新闻工作者,记者总人数据估计超过3万人,是参会运动员的3倍。在整个北京奥运会举行的17天里,来华的外国记者,将比过去100年里来华的外国记者总数都要多。上自政府下至民众,这无疑构成一次巨大的考验。但是,这更是一次百年难得的机遇,接纳外媒采访是我们开展国际公关,展示现代中国开放、文明形象的一次良机,倘若我们因应有道,服务热诚,那么这些外媒记者,都可能成为促进沟通的使者,从而向世人展示真实的中国,纠正长期以来对于中国的误读。
2006年,中国出台《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》,之后,台湾记者来祖国大陆采访规定和港澳记者在内地采访规定陆续出台,同时于2007年1月1日起施行。三个规定赋予来华采访的外媒记者诸多便利,如在华采访不再必须由中国国内单位接待并陪同;赴地方采访无需向地方外事部门申请,只需征得被采访单位和个人同意等。与此同时,北京奥组委的例行新闻发布制度也宣告建立。奥运三大新闻中心的启用,大幅提升了奥运媒体服务的硬软件水平,外媒记者们对新闻中心一流的硬件设施大为惊叹,一站式、24小时全方位服务机制更让他们印象深刻。中国明确意识到,国家的形象不仅来自于经济的繁荣发展等硬实力的展示,政府的自信与开明同样是塑造良好国家形象的“软实力”。但是,中国与世界对话,以赢得国际社会最大程度的认可,必须遵循文明世界的通行规则。[15]
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