广播的优势

1.1.5　广播的优势

1.传统广播的优势

广播的特点是以声音为表现形式，它的优势在于信息快、易接收、覆盖面宽、受众广。与报纸、杂志相比，广播不仅能缩短媒体与受众的距离，使听众具有亲近感、现场感，同时也能为各种人所接受，其中包括文盲和失去视觉能力的人。这是广播能生存到现在的根本的原因之一。模拟广播从无到有，从有线、无线、调幅、调频到网络，经历了各种挑战，时至今日，广播仍是人们获得信息的重要来源之一。

2.网络广播的优势及特点

在电视、网络普及的当今社会，虽然传统广播的某些优势遇到了挑战，随着传统广播受众的减少，其生存与发展的问题更是迫在眉睫。但同时因特网的日益普及则给广播的生存和发展带来了极大的机遇。网络广播现在已经势不可挡地发展起来，从中央到地方，网上广播电台数不胜数，广播节目内容频道化、栏目化，节目形式更是多种多样，广播更显现出其优势之强大。从目前已进入因特网的广播电台的运作情况看，网上广播主要有以下几个特点。

（1）以新闻发布为主体，更充分地体现了广播消息快捷的优势。

因特网用户的主要需求是信息，作为网上媒体，提供快捷的信息服务是网络广播争取受众的重要条件。目前在网上运行的广播电台，大都把新闻发布或者是资讯（如经济、股市、交通、旅游等）服务作为运行的主体。在形式上，既有消息、时事评论，也有各类专题，像中国广播网的“中国之声”频道的新闻和报纸摘要、新闻纵横、世界报道、今日论坛、体育直播间、财经在线、全国新闻联播等。还有中国国际广播电台，主页就体现了以新闻发布为主体的特点。除今日要闻外，国内新闻、国际新闻、体育新闻、文化新闻以及国际纵横专题等都占有很大的比例，其中国内和国际新闻已实现了动态发布，具有极强的时效性，这意味着，一则消息在广播中播出之前就已被送上因特网。

（2）在线广播开辟了网上媒体信息传播的新形式。

新形态的广播媒体还包括近年来出现的流媒体，听众根据自己的兴趣爱好和业务需要，可以任意点播并下载相应的广播节目来反复收听，进行分析研究，充分体现了网上广播的互动功能。

目前网上广播电台的节目播出大体有两种形态，一种是在线广播，它与电台广播节目的播出同步，时效性很强。一些电台还通过这类形式对重大事件或重要活动进行网上直播；另一种是录播节目，听众可以根据自己的需要点击收听节目。英国广播公司（BBC）的对外广播将46种语言的广播节目送上因特网，其中9种语言实现了在线广播；加拿大国际广播电台有8种语言的电子版，其中有6种语言的在线广播；中国国际广播电台有4种语言的文字节目和5种语言节目的声音被送上因特网，其中4种语言的节目实现了在线广播。

（3）网上广播极大地改变了广播传统的顺序线形的播出形态，使得声音媒体文字化、视觉化。

广播信息的传播符号就是声音，传统的模拟广播的信息传播模式是通过信号发射与接收来完成的。而网上广播除保留了广播媒体原有的声音特征外，还附有文字化的新功能，听众通过浏览广播节目预告，再根据自己的需要和兴趣来选择要看或要听的内容。这就形成了听众想听什么、看什么，就选什么，使听众的收听由被动变为主动。

（4）广播数据库的形成使得资源可以共享。

无论是模拟式广播系统，还是如今正在逐步完善的数字化广播系统，广播信息的数据库都是建在电台内部。电台与电台、电台与其他媒体、电台与受众间，难以做到资源共享。有一些在网上运作比较好的广播电台，目前已建起了规模不等的广播信息数据库，这样一来可以通过网络数据库的建立实现资源共享，大大方便了听众。

总之，尽管全球的传播环境今天已经发生了巨大变化，尽管电视仍在世界传播市场上占有主要地位，新生的网络传媒也在发展，但广播业并没有日趋式微，而是进入了更高层次的新发展阶段，由本地化传播走向社区化和全球化传播，由传统的单向模拟传播模式走向数字化和多媒体化的新交互式传播模式。