传播类文书概述

第一节　传播类文书概述

所谓传播，就是社会信息的传递或社会信息系统的运行。由此我们认为，传播类文书就是指人们日常信息传播活动中所使用的应用文书体式，包括大众传媒所采用的文书，以及社会组织、个人经由大众传媒和公众渠道传播相关信息所采用的文书。大众传媒当前主要是指报刊、广播电台、电视台、电信以及计算机互联网等传播媒体；公众渠道主要指公共场所、公众集会、公用交通等渠道。

一、传播类文书的分类

传播类文书的分类很多，从广泛意义而言，凡是大众传媒所使用的文体，以及通过大众传播渠道传播信息所使用的应用文书都属于传播类文书的范畴。比如新闻作品、讲话稿、公开信、判决书、各类文字广告等等。

考虑到传播类文书区别于其他类应用文书的基本特征，我们这里所指的传播类文书，主要指大众传媒最常用的文体：新闻（包括消息、通讯和短评等）和广告。

二、传播类文书的特点

（1）客观真实性。客观真实性是传播类文书的本质要求，也是其存在的基础。传播类文书作为应用文书，它所传达的信息必须是客观实在的、真实可感的；尽管有些作品为了增强表现力和感染力，需要使用一些艺术手段，然而它所表现的内容、表达的思想、传达的信息仍然是真实、明确的。

（2）大众传播性。传播类文书所承载的特定信息，必须通过有效的媒介方式来传播。传播类文书的写作与传递，本身就是信息传播的过程；这个信息的传播必须依靠特定的媒介方式，才可能得到实现。传播类文书的传达对象是社会大众或特定的受众群体，传播的信息也是大众化的，同时，传播类文书的传播渠道及其产生的影响也是大众性的。所以说，大众传播性是传播类文书的本质特点。

（3）鲜活可感性。传播类文书作为大众传媒最常用的一种文体，能够迅速及时地传播生活中新近发生的事情，具有非常强的时效性；同时，其最终目的就是要将所承载的信息传达到广大的群众，满足人们对相关信息的求知欲望，因此必须具备鲜活可感的特点，才能便于受众接受，也才能达到传递信息、宣传教育、发动群众的作用。