网络新闻专栏策划

三、网络新闻专栏策划

在2006年7月18日揭晓的第十六届中国新闻奖评选中，河南日报报业集团开全国省级以上党报报网互动先河的“焦点网谈”获得中国新闻奖一等奖名专栏。这是中国接入互联网以来网络媒体获得的第一个、也是目前唯一一个中国新闻奖名专栏。

《河南日报》编委会正是站在“政治家办报”的高度上，洞察到了网络发展这一实质。编委会经过深思熟虑，于2004年10月在全国率先推出大型报网联动栏目“焦点网谈”，使党报一方面把握网络舆情、倾听网上声音、反映网上民意，一方面主动引导网络舆论、发出党报声音。“焦点网谈”作为全国省级以上党报首开的报网互动栏目，一方面在网站开设有固定栏目，在论坛开辟有专区，还在《河南日报》开辟了专版，每周二、四整版见报。栏目针对一些社会热点、焦点话题，主动开展讨论，并收集网友在论坛及新闻跟帖中真实的、原生态的声音，经过精心整理，在网站和党报上公开发表。

“焦点网谈”的探索得到了社会各界的认可和肯定。一年多来，受到中宣部、国务院新闻办、省委书记徐光春等的十余次表扬、批示。中宣部新闻局《内部通信》认为，其一方面“反映民众心声，推动政府工作”，一方面“加强报网互动，丰富报纸内容”。徐光春同志更是多次对“焦点网谈”作出重要批示，认为:“报网互动，优势互补，这种宣传形式很好，请继续积极推进。”2006年1月26日，徐光春在调研时指出:“焦点网谈”栏目开全国党报报网联动先河，主动引导网上舆论，宣传富有成效。^[4]

不论是网络新闻专题，还是网络评论或是网络专栏，都需要精心的组织策划，一般来说，策划的过程中应该把握以下几个原则:

(一)选题的重要性原则

重要性是指对社会产生的影响力大，并能引起人们广泛关注，即抓住社会的热点所在，这种热点又可以分为新闻热点和宣传热点，二者都具有重要性。

对于新闻热点，即社会上发生的重大新闻事件，例如2004年在全世界闹得沸沸扬扬的美国总统大选，就是新闻热点中的热点。新浪网就此推出了新闻专题《2004年美国总统竞选》。该专题中有共和党和民主党的对骂，有美国各主流媒体的报道及立场，有世界各国对美国大选的关注和期待，有美国人民对大选制度的质疑，有世界人民对美国大选闹剧的嘲讽，有美国宪法与佛罗里达州法律的自相矛盾及美国竞选的背景资料、竞选花絮，等等。该专题对美国大选的种种情况作了详尽的报道与专家评论，以广袤的思想、深刻的论述征服读者，以帮助受众认识在吵吵嚷嚷的表象下的真实情况，引导社会舆论的健康发展。

对于宣传热点，网络媒体，尤其是国家门户网站的网络媒体，应当做好此类专题的选题，我们在设计选题、进行选题策划时，绝不能单纯强调新闻性，而忽视舆论引导的作用。策划者应具有敏锐的政治、时局眼光以及把握事物发展变化进程的能力。例如，针对广东省2005年的“两会”，南方网专门制作了《广东2005年“两会”》。在该报道中，除了有最新的新闻报道，还特别策划了“热点话题”栏目，针对不同的“两会”热点，每天推出一个精品专题，并整合其他媒体的资源和自主采访的新闻来源，力争“两会”期间每日掀起一个宣传高潮，该栏目也成为颇受网民欢迎的一个热点栏目。如果没有相应的策划，仅仅是罗列当天的报道，是不可能有这样的效果出现的。

(二)信息的有效性原则

网络新闻在信息海量化和即时化上是其他媒体所无法比拟的，但一条新闻在时效性、纵深性等方面做得再好，一旦失实，便毫无价值，甚至产生相当大的负作用，引起受众对该媒体的抵触心理。

网络媒体需要海量的新闻加以支撑，海量的新闻需要及时的传播，甚至需要追踪新闻事件的发展进行即时的传播，否则就可能被其他网络媒体抢占先机，在激烈的竞争中处于弱势。与此同时，网络媒体进行的是全球化的传播，无效的、不真实的新闻一经发出就几乎是失控的，无法收回，即使立即删除了，也可能在发与删的时间差内早已被其他网络媒体广泛地转载。可见，在海量、即时的前提下，网络新闻的有效性是一个很难把握的问题。

我们应该看到，目前，网络媒体已成为假新闻的泛滥之地。当重大新闻发生时，许多人最早是从网络上获取信息，但他们往往还要到有传统媒体背景的权威网站去核实，或者等一些时间再到传统媒体上去核实。这充分体现了一些网络媒体的新闻信息之无效性现象有多么严重。

信息海量化本来是网络媒体的一大优势，但没有得到有效展示的新闻，数量再多也没有多大的传播效果，如果是虚假的新闻，还会产生传播的负效果。此点特别要注意。

(三)对象的需要性原则

该原则是指网络新闻的选择一定要与受众需求、社会效益紧密联系，以受众的需要、社会的需要为选题原则。

选题策划绝不是就选题论选题，而是一个系统工程，是网络媒体组稿、编辑、设计、制作等各个环节策划的总和。在网络媒体中，一个成功的选题策划总是离不开网站生产经营活动的每一个环节。具体来说，设计选题时，要考虑网民的需要，网民就是市场，没有市场需要，或者市场同类专题已经饱和的选题，就不能采用。而一旦采用，就要使选题有比其他网络媒体的同类专题具有更高的质量和更鲜明的特色。只有对选题作全面、系统的策划，才能使其最佳效益最终得以实现。

满足受众需要，就是要为受众服务，同时也要考虑社会的需要。尤其是国家的重点门户网站，时时刻刻代表着党和政府的形象，传递着党和政府的声音，要以正确的舆论导向指引人，使网络新闻媒体在推动社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设中发挥更大的作用，这就是社会对网络新闻媒体和其他所有新闻媒体的要求。

(四)操作的可行性原则

该原则是指编辑根据现有的实际情况和条件，判断经过努力是否有可能达到预期目标。提出选题的过程中就应该多考虑出成果的现实可能性。当下，媒体的数量在增加，质量在提升，由于网络的传播速度之快，出新闻报道的周期越来越短，媒体间处于激烈的竞争阶段，不顾选题的现实可能性，则或者无法进行，或者半途而废，或者不见成效。这会挫伤新闻从业者的锐气，影响网络媒体的传播效果和形象。

在考虑选题的可行性时，从客观条件看，策划者应当充分注意和考察选题得以完成的客观物质技术基础，从人力、物力、财力三个方面确保选题顺利进行。从主观条件看，策划者应当充分考虑自身的条件，做到量力而行和扬长避短。

思　考　题

1.网络新闻参加中国新闻奖评选有什么意义?

2.网络新闻专题策划有哪些方法?

3.网络新闻评论有什么特点?

4.网络新闻策划要遵循哪些基本原则?

实　践　题

请结合具体实例分析某一次网络新闻策划的成功之处。

【注释】

[1]刘娟:《用精心策划引领专题报道成功之路——谈〈网民感动总理总理感动网民——总理记者招待会网上答问〉》专题的制作，人民网2006年8月24日。

[2]《浅论网络新闻评论的特点》，中华广告网http://www．a．com．cn/xsyj/2004/04/040406qlwl．htm。

[3]《网络新闻评论的特点》，人民网http://www．people．com．cn/GB/14677/21963/22062/2315088．html。

[4]《党报反映网络民意网络彰显党报声音——浅谈中国新闻奖名专栏“焦点网谈”的定位》，大河网http://epaper．dahe．cn/xwahz/t20070207_840517．htm。