新闻报道策划的类型

三、新闻报道策划的类型

根据不同的标准，新闻报道策划可分为不同的类型。

1.可预见性报道策划和非可预见性报道策划

以报道客体的发生状态作为分类标准，新闻报道策划划分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划两类。

可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、香港回归、奥运会等新闻事件或活动，纪念反法西斯战争胜利60周年、纪念改革开放20周年等规划性很强的重大新闻事件等，都属于可预见的新闻报道内容。非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划。如地震、火灾、海啸、飞机失事等，都属于非可预见性的新闻报道内容。对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。

对可预见性新闻的报道策划，可以提前进行。例如中央电视台对伊拉克战争的报道。早在2003年初，美国就开始进行军事调遣，在海湾地区屯集大量军事力量，伊拉克战争大有山雨欲来风满楼之势，只是开战时间不确定。央视从2002年年底就开始了对美伊战争报道的准备工作，对美、伊各方面的情况都做了充分的了解和把握，仅专题短片就准备了数十个，内容涉及伊拉克的石油、第一次海湾战争、美军司令、巴士拉城市状况等等。作为必不可少的资料，他们还准备了各种相关的地图。战争爆发前，央视与美联社、路透社均已签订协议，购买这两大通讯社直播频道画面使用权；与半岛电视台进行合作，由半岛电视台免费提供信号，条件仅是能多出现一些“半岛”的台标；和CNN的合作与以往一样，采取共享对方资源的合作方式。这一切使观众能在第一时间、第一现场目睹战争状况。在战争爆发前20天，CCTV-4把数十位军事、国际关系专家和同声传译专家请到梅地亚宾馆住下来，以便他们能够随叫随到，同时各类资料被源源不断地送往专家组。详尽的报道准备，造就了中央电视台全方位、全天候滚动式报道和现场直播，直接带动了央视收视率的大幅度提高。

2.周期性报道策划和非周期性报道策划

以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。

周期性报道策划，是指报社、广播、电视台新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月等进行的报道策划，均属此类。

非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道。还有一些重要活动、会议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。

3.独立型报道策划和连动型报道策划

以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划划分为独立型报道策划和连动型报道策划两类。

独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道。这种报道策划是独立运行的。

连动型报道策划，是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。如策划救助贫穷学生的公益活动，策划宣传媒介的公关活动等，使这些活动成为报道客体，报道策划与活动策划“联动”，报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色。联动型报道策划是一种非独立存在的报道策划，由于报道客体是公关新闻策划的产物，新闻报道策划与公关新闻策划有紧密的联系。凤凰卫视在1997年策划的柯受良飞越黄河活动就属于“联动型”的策划。这本是个一次性的活动，但凤凰卫视提前几个月就开辟了定期专栏，跟踪报道柯受良的准备情况，介绍黄河壶口的情况，介绍黄河文化，使得这个一次性的活动持续了很长一段时间，形成了“规模经营”的态势，为活动本身和广告主都造足了声势，以至于活动的主要赞助商“彩虹电视”，从默默无闻忽然就扬名天下。而相比之下，后来又出现的数次黄河冒险，都缺乏系统的策划，缺乏“规模”，没有达到这种活动应该达到的轰动效应，令人遗憾。