新闻节目策划

第二章　电视新闻节目策划

作为电视节目的主体，电视新闻节目一直占有重要地位。首先，从传播媒介的功能来看，信息传播是媒介最重要的一个功能。而这种功能主要是由电视新闻节目承担的。它使人们足不出户而知天下事，让各种信息相互沟通交流，并且影响着社会成员对事物的认识和判断。在卫星传播技术的支持下，电视新闻缩短了地区与地区、国家与国家之间的距离，使“地球村”的概念深入人心。

在我国，传媒机构的国有性质，决定了广播电视首先要满足主流意识形态传播的需要。1983年中共中央37号文件中又指出，广播电视“是党和政府联系群众最有效的工具之一”，同时还指出“新闻性节目是广播电视宣传的主干”。电视新闻所具有的传播优势更使它“能够最迅速、最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动，能够广泛地反映群众的意见、呼声、意志和愿望；能够及时地传播国内外各种信息，直接影响群众的思想、行为和政治方向，引导、激励、动员、组织群众为认识和实现自己的利益而斗争”。这些论述明确规定了电视新闻节目在电视中的骨干作用和主体地位。

在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和加工。无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳配置。这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。它的基本原则可以归纳为：用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。

在日益激烈的媒介竞争环境中，新闻节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现，也是媒体在新闻大战中占尽先机、立于不败之地的一个重要手段。具体到电视实践来说，经过精心策划的电视新闻节目或者栏目会成为一个电视台的品牌，带来巨大的社会效益和经济效益。

如前文所述，电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路、方法以及实施方案（包括背景分析与前景预测）。我们探讨电视新闻策划，大体上也可以依据这样一种划分，把电视新闻策划对象分为宏观的新闻频道策划、中观的新闻栏目策划和微观的新闻节目策划。本章重点探讨电视新闻栏目和电视新闻节目的策划。