传播主体和内容的多元化

第二节　传播主体和内容的多元化

2011年1月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月31日，我国网民规模达4.57亿，普及率达到34.3%。宽带网民4.5亿，占总网民数的98.3%，手机上网用户达3.03亿。统计报告显示，甘肃网民数为655万人，普及率24.8%，比第26次统计增长22.4%，普及率全国排名26位，网民增速全国排名13位。这份报告还显示，网民的年龄分布在10～60岁之间，学历结构涵盖从小学到本科及以上的各个层面，职业分布虽以学生为主，但农林牧渔劳动者、产业工人、自由职业者、个体户、公司职员、党政机关事业单位工作者、无业人员等多种职业群体也占有一定的分量。

20世纪80年代以后，全国各地的报纸改变了版面到内容几乎千篇一律的现状，逐渐出现了百花齐放的局面，新闻性、可读性大大加强。1982年，《新民晚报》提出“我们的报纸绝不是专办给领导同志看的”。很多地方媒体更是把目光投向了人民生活。此后，在媒体版面和频道上，既有正面传播党的大政方针的报道，同时，副刊也出现了兴旺发达的格局，并兴起了反映百姓日常生活的“民生新闻热”，成为媒体履行多种功能的表现方式。除了充满竞争的新闻版外，媒体的休闲功能、服务功能也不断增强。比如网络以高时效性发布各种类型的信息，涵盖政治、经济、文化、生活等多种领域，上至国家的方针政策，下到诸如“阳台裸身姐妹”的个人生存状态，都成为其关注的内容。多样化的传播内容为地方政府制定各项惠民政策提供了一定的依据，但是也应该看到，由于多媒体传播的快捷方便，不少虚假消息、负面消息和小道消息混杂其中。在大众缺乏理性和判断的情况下，它们很容易煽动人们的情绪，引起群体的骚乱进而影响社会稳定。例如闹得沸沸扬扬的宜黄强制拆迁自焚事件，钟如九及家人准备上京反映情况被围追堵截，挣脱后躲在女厕所用手机求助于媒体，事件以微博形式被全程直播在网上，得到了网民的关注和声援。人们为事件中钟家人的命运担忧和疾呼，也对相关部门和责任官员进行声讨追问。由此可见，地方政府面对多样化的传播信息，要具体问题具体分析，加强与媒体的沟通交流，正确引导舆论导向。

当前，手机、互联网等新媒体的覆盖面大大超过传统媒体，完全个性化的信息可以同时发送到很多人;每个参与者，不论是传播者还是消费者，对内容拥有对等的相互控制权。与传统媒体相比，网络媒介能够实现传者与受者之间的互动。受众在主动消费信息的同时，还可以通过E-mail、聊天室、讨论区、在线网络调查、新闻跟帖、RSS订阅、手机短信等多种方式主动地掌握和控制传媒传递的信息，并与信息组织者及时沟通，将个人意见立刻反馈给信息源，甚至可以马上参与到信息源的信息加工中，随时参与讨论，进行即时互动。因而，无论是政府机构、团体组织，还是网络媒体、普通受众等，都可以成为传播主体。并且，能够利用信息手段参与舆论引导、对抗的人员也不仅仅局限在传媒人员和相关专业人员，而是广阔分布于社会的各个领域，可以说数字网络技术和移动通信技术的发展使传者与受者的界限模糊了、消除了时间和空间的限制，加上人们可以相对自由地发布观点和信息，使得普通民众的话语权大大加强，而传统意义上的话语把关者的权力大大削弱。因而在新媒体舆论的互动中，普通受众将发挥比以往更大的作用，人民的声音将更加广泛、真实地彰显并产生强大的影响力。

传播媒介的形式的多样化，可以使读者从文字到影像，通过不同的感官来对新闻事件进行感触，增强了新闻事件的可渲染性，这对新闻媒体的主流舆论导向性起到了重要作用。新闻传播主体的多元化，使不同传播形式的媒体之间很好地进行了互补，做大做强了新闻传播市场，对新闻传播行业的发展起到了有力的推动作用，如电子邮件、网络论坛、即时通讯、博客、微博、短信等等。这种集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型于一身的传播新平台，不仅实现了一对多的传播，更可以实现一对一、多对一、多对多的复合式传播。对社会大众而言，可以使他们接收新闻信息更加便捷，特别是由报纸的顺时性传播进而到网络技术的选择性传播，传播手段更为丰富，使新闻受众更加易于接受，增强了新闻报道的可信性。所以，新闻传播主体的多元化，更能通过多种方式对一般大众进行大规模的舆论宣传，点面结合使得舆论宣传效果更为强大。