研究的思路和主要内容

二、研究的思路和主要内容

本项目沿着“出版企业为什么要承担社会责任→承担社会责任对出版企业有何影响→该承担什么样的社会责任→如何承担社会责任→应怎样强化出版企业社会责任建设”这样的思路对出版企业的社会责任进行了系统的研究。

（一）研究的思路

本研究的思路框架如图1-2所示。

（二）研究的主要内容

本课题以科学发展观重要思想、《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》、有关出版体制改革工作会议精神为指导，以出版社在“转企改制”后所面临的角色转换为切入点，以转企后所需要面对的问题、所应承担的社会责任为研究对象，把企业社会责任理论与我国出版企业的实际紧密联系，主要阐述了出版企业的性质、出版企业的社会责任理论，以及承担社会责任的必要性与意义；出版企业社会责任的对象与内容，以及社会责任指标体系；推进出版企业社会责任的“企业—政府—社会的长效联动机制”。具体研究成果的主要内容如下：

第一章：导论。本章主要对现有相关研究进行述评，简述本项目研究的意义、研究的思路框架与研究的主要内容。

图1-2　研究的思路框架

第二章：企业及其性质。本章以马克思为代表的马克思主义的企业理论和以科斯为代表的新制度经济学派的企业理论对企业包括出版企业的性质进行分析和阐述。认为企业具有生产属性和社会属性的二重性。出版是社会性的生产活动，出版业是内容产业。与其他产业一样，出版业也具有生产性和社会性，但与其他产业相比，文化属性构成了出版业的特殊属性。企业的生产属性和社会属性的对立统一的关系，要求企业在向社会获取最大利益的同时，承担起保持企业与其内外环境相和谐的义务和责任；要求我们在企业的生产属性和社会属性两个方面的对立运动之间寻找平衡点，保证企业和社会在相互促进中得到同步发展。

第三章：企业社会责任概念的演进、内涵与特点。本章主要阐述了企业社会责任的起源、企业社会责任概念的提出与争论、企业社会责任的初步界定和认可、企业社会责任概念的全球化发展、企业社会责任的定义、内涵与特点等。认为企业社会责任是从商业伦理发展起来的，其概念的演进大体上经历了企业社会责任概念的提出阶段（1923～1970年）、企业社会责任概念的初步界定和认可阶段（1971～1999年）、企业社会责任概念的全球化发展阶段（2000年～）。社会责任与特定的社会发展阶段、特定的经济制度和经济体制、特定的环境条件密切相关，我们给企业社会责任的定义是：企业社会责任是企业在某特定社会发展时期，企业为实现自身与社会的可持续发展，以股东和各利益相关者对企业良性行为的期望而形成的经济、法规、伦理道德、社会公益等行为约束规范，企业承担社会责任是追求经济、社会和环境的综合价值最大化的行为。从企业社会责任的内涵来说，企业社会责任主要包括经济、法规、伦理道德、社会公益等责任；企业承担社会责任是协调推进企业与社会可持续发展的行为。企业社会责任的特点表现为：企业社会责任的主体是企业及其经营者；企业社会责任是经济责任、法规责任和伦理道德责任的统一；企业社会责任既是自律性的也是他律性的。

第四章：出版企业社会责任理论。本章主要从社会契约理论、企业伦理理论、利益相关者理论、企业公民理论、传媒社会责任理论分析企业包括出版企业承担社会责任的理论基础。认为出版企业承担社会责任的提出并非源自理想主义者“灵机一动”式的天才幻想，而是具有坚实、深厚的理论基础和原则指引。社会契约理论，从契约的角度来考虑企业与社会的关系，认为企业与社会之间存在一个社会契约，企业应对为它的存在提供条件的社会履行社会责任，社会应对企业的发展承担责任。企业伦理理论，从伦理的角度提出企业可以作为道德代理人，应该与个人一样，秉持一定的道德规范和准则，遵从一定的商业伦理。利益相关者理论清晰地指明了企业社会责任管理的对象及其相关责任，突破了股东利益至上的传统观点，为企业社会责任的实施提供了一个新的分析平台。企业公民理论强调企业作为社会经济主体，与自然人类似，是社会的法人公民，在享有权利的同时，必须对企业的行为负责、担负社会责任。传媒社会责任理论对新闻自由、传媒与政府以及公众的关系重新进行了阐述，把传媒的社会责任、道德义务融入其中，指出要实现自由而负责的新闻界。

第五章：出版企业承担社会责任的现实要求与内在发展要求。本章主要阐述出版企业承担社会责任的客观现实要求和内在要求。认为出版企业承担社会责任不仅是出版体制改革、科学发展观、可持续发展、和谐社会建设、出版市场建设等社会发展的客观现实要求，也是维护企业长远利益、符合社会发展要求的一种“互利”行为，可以为出版企业自身创造更为广阔的生存空间。出版企业承担社会责任对企业的长远发展和竞争力提升而言是一种双赢的策略。这一行为对企业来说，不仅仅是付出，同时也是一种获取。履行社会责任的出版企业有助于保持员工的忠诚，赢得公众的信赖，提升企业的品牌效应和企业形象，从而增强出版企业在竞争中的软实力，产生持续的、无形和有形的经济效益和回报。

第六章：出版企业社会责任的对象、内容与指标体系。本章探讨出版企业该承担什么样的社会责任。一是从社会责任的内涵的角度阐述出版企业社会责任的主要内容，认为在一般意义上，出版企业与其他工商企业的社会责任内容相同，即同样包括经济、法规、伦理道德、社会公益等责任。但出版企业作为文化企业，与一般工商企业相比，具有特殊性。因此，出版企业除应该承担起一般企业的社会责任外，还要承担起更多的社会责任，比如文化建设与传播责任等。出版企业社会责任的主要内容包括经济责任、法规责任、文化建设与传播责任、伦理道德责任、社会公益责任五个大的方面。二是基于利益相关者理论从出版企业履行社会责任的对象如出资人（股东）、员工、读者、商业伙伴（经销商、供应商、其他竞争与合作伙伴）、政府、社区、其他利益相关者出发，阐述各对象对出版企业履行社会责任具体内容的要求，并按照利益相关者维度分三级以表格的形式描述出版企业社会责任指标体系。

第七章：出版企业社会责任的推进。本章主要阐述推进出版企业社会责任的路径和机制。认为推进出版企业的社会责任的问题实际上是如何使出版企业的经济责任、法规责任、伦理道德责任、文化建设与传播责任、社会公益责任协调与统一，是一项系统工程。建立自律性和他律性相结合的企业—政府—社会的长效联动机制是推进出版企业社会责任建设的必要措施。

【注释】

[1] 也有很多文献认为是1924年。

[2] 国内也有许多学者结合我国国情，从不同的角度对利益相关者理论进行研究，如田田，李传锋（2005），田虹（2006），张洪波，李健（2007）等。