文化会展业前景展望

五、文化会展业前景展望

会展业是现代服务业和文化创意产业的结合，而文化会展业是以文化产品作为主要展示对象的会展业，被誉为地区经济发展的新“引擎”，在促进地区经济社会发展和国际交流上的作用不可限量。文化会展业是指通过举办各类文化产业的会议、展览、推介、节庆、比赛等活动及提供相关配套服务，推动文化投资交易与交流发展，提高人民群众精神文化水平，直接或间接地创造社会效益和经济效益的新兴会展产业。文化会展业主要包括文化会展服务、文化艺术体育商务代理服务等行业。

文化会展业是文化产业的重要组成部分，是展示和交易文化产品、推动文化消费和文化投资贸易的重要平台，是满足人民群众日益增长的精神文化需求、活跃文化市场、丰富精神文化产品的重要渠道，是促进文化与经济相互融合、相互发展的重要桥梁，是海峡两岸经济文化交流合作的重要组成部分。

会展业对经济的强势拉动，国际上有1∶9的说法，即会展业的直接收入是1的话，其带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等国民经济相关产业的收入将达到9。另一方面，会展业所带来的潜移默化的社会效益则难以估计，一个有创造性的会展活动可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方发展。具体来讲，发展文化会展业，有助于推动报刊服务业、出版发行印刷业、广播影视业、演艺娱乐业、文化旅游业、文化创意业、动漫游戏业、广告业、工艺美术业等其他文化产业发展，提升文化产业核心竞争力；有助于培育新的文化消费热点，拓展文化有效消费空间，扩大就业，拉动内需，加快经济发展方式转变；有助于培育新的经济增长点，促进经济社会又好又快发展。

近年来，文化会展业在我国发展迅速，展览数量逐年增长，展览设施不断增加，会展业的经济规模以年均近20％的速度递增，成为国民经济中的新亮点。目前，全国已形成以京津、长三角、珠三角三大会展经济产业带为主，东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局，其中北京、上海、香港、广州以及大连、昆明等地已成为核心会展城市。

会展业的强劲增长势头以及给举办地带来的诸多益处，使许多地方都希望通过会展业发展，带动地方经济增长。一些地方政府将会展业列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的目标。实际上，会展业与其他产业一样，有自身的产业发展规律和条件限制。也就是说，一个城市能否发展成为会展中心，需要具备一定的必要条件，主要包括以下几点：

（1）独特的资源环境、良好的气候条件。一般来讲，会展城市需拥有良好的自然环境和文化环境，具有较强的可观赏性和较丰厚浓郁的人文气息。如北京、上海和香港三地都具有会展中心和旅游城市的双重功能，这三座城市在旅游资源、气候环境等方面堪称我国的城市代表，本身具有较大的吸引力，加上其他硬件设施以及人才优势等要素，使其很容易培育品牌会展，进而成为会展中心。其他的一些不太出名的城市，如果希望通过会展发展地方经济，独特的旅游资源环境是其成功的前提条件，如海南的博鳌，正是因其独特的自然景观和旖旎的风光，而成为“亚洲经济论坛”举办地，跻身著名会展中心之列。

（2）地理位置优越、交通便捷。会展是商品、资金、技术等物流和信息流的交换与集聚，涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。在已有的会展城市中，绝大多数城市或地处港口，或濒临江海，或为交通枢纽，四通八达，地理位置优越，在所在国家或地区处于中心地位。

（3）拥有优势产业，市场条件好，开放度高。产业发展水平和市场规模是会展经济发展的基础，也是构成会展城市的两个要素。产业优势愈明显，品牌效应愈大，展会愈容易吸引参展企业和客户，从而赢得声誉，扩大影响。如广州、深圳、东莞等都具有良好的产业发展基础，举办相关产品展会具有较大影响，并很快发展为国际展会的举办地。

我国真正意义上的文化会展行业和会展产业是在新世纪之后才迅速发展的。“十一五”时期，文化会展业被不少城市纳入城市发展规划。“十二五”时期我国经济会保持一个比较平稳的增速，这就为开展更多的会展活动提供了一个很好的基础条件。因此，“十二五”时期，我国的文化会展业将会迎来大发展，并呈现以下发展趋势：

（1）国际化趋势：我国将成为亚洲区域性的文化会展大国。

近年来，我国出国参展、办展逐年增长。中国敞开国门让国外会展项目、会展资本大举进入中国的同时，中国企业出国参展与办展也呈增长趋势，也就是说，在“请进来”的同时还要“走出去”。一些跨国的国际化会展集团开始落地中国，并与中国企业合资合作，呈现明显的资本运营国际化趋势。如，2001年11月2日正式开业的，由上海浦东土地发展（控股）公司、德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司和德国慕尼黑展览有限公司联合投资建造的上海新国际博览中心（SNIEC），是中国会展资本运营国际化最典型也是非常成功的案例。

另一方面，随着我国经济的持续快速增长以及与世界各国的经济贸易进一步加强，我国会展产业进入了快速发展期，涌现出“广交会”“厦洽会”等一批具有国际影响的知名品牌展会。从展览的数量、规模、水平和影响来看，我国已成为亚洲的文化会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“文化会展中心”。

（2）集聚化趋势：初步形成会展城市区域格局。会展产业作为区域经济发展的“晴雨表”，通过区域产业和资源的依托，并随着经济区域化的深化，我国会展经济呈现区域化和集聚化的趋势和格局。当前，文化会展业在北京、上海、广州、深圳、大连等第三产业发达城市已迅速崛起，并出现南、东、北三大“会展城市战略生态群”，即分别以广州、上海、北京为代表的珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展城市战略生态群。

（3）市场化趋势：国营、股份制、民营和中外合资三大市场经营主体角逐。由于会展业在国民经济中的基础性和带动性的作用，而且会展业发展初期的投资额度很大，投资周期长，我国会展业初期政府的作用是主导性的。但随着会展业的国际化、规范化和专业化，实施市场化运作成为中国会展业发展的必然要求，政府在会展业发展进程中的角色发生变化，从“政府包办”到“政府主办、协会协办、企业承办”再过渡到商业展会完全由企业运作，政府逐渐退出主办者的角色。目前中国会展业市场化趋势具体表现在：资本运营市场化、办展方式市场化、场馆经营市场化、市场竞争日趋激烈。

从市场主体来看，作为市场主体的展馆、展览公司体制已呈多元化，民营展览公司发展势头迅猛。除贸易促进机构和各类协会等举办机构外，已拥有国营、股份制、民营和中外合资等不同性质的大批专业展览公司，基本形成国营、中外合资、民营三大市场主体。

（4）专业化趋势：作为一个重要的贸易平台，专业性的展会给带商业目的的参与者更多的信息和更多的选择，能够更集中地反映某个行业或其相关行业的整体状况并具有更强的市场功能，所以专业会展对参展商或与会者更有吸引力。专业会展具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点，正在成为国际会展发展的趋势。在现在社会的分工更为细化、更为专业化的今天，一个行业、一类产品就可以是一个巨大的市场。行业竞争日趋激烈，商者需要用更专业的眼光识别同类产品的质量、技术及价格等。也许是细微的差别，而专业贸易展就为他们提供了这样的选择空间。正因为如此，国际上已经出现综合性展览逐年下降，专业性展览逐年上升的趋势，而原来的一些综合性的展览已经被细化分为若干个专业展。例如，汉诺威工业博览会就是由若干个专业展（如机器人展、灯具展、仪器仪表展、铸件展等）组成的综合展。