南通市文化产业发展分析

三　南通市文化产业发展SWOT分析

（一）　优势

1　文化资源丰富

南通地理位置独特、历史源远流长，以江海文化作为身份标志。文化名人众多，古有三国名臣吕岱、明代名医陈实功、扬州八怪之一的李方膺、清代状元张骞，近有电影艺术家赵丹、文字学家魏建功、诗人兼翻译家卞之琳。文物古迹众多，自然景观秀丽，有全国文物保护单位3处，有狼山、濠河两大4A级风景区。非物质文化遗产异彩纷呈，有四大古琴派之一的梅庵派古琴，起源于明代的蓝印花布，与北京、天津、潍坊风筝齐名的南通风筝等。这些为南通市发展大文化产业提供了坚实的资源依托，而不是无源之水、无本之木。

2　品牌知名度高

品牌本身就是一种文化，具有身份识别的功能，是提高文化产业核心竞争力的关键所在。南通命名过12个文化品牌，被誉为“中国近代第一城”，囊括了数个“全国第一”，是教育之乡、体育之乡、建筑之乡和长寿之乡，在全国树立了南通品牌，举办“南通博物苑一百年暨中国博物馆业发展百年庆典活动”更使南通以“文博之乡”蜚声海内外。较高的品牌知名度可以在外界人士和南通人之间建立起一种情感纽带，使之对南通产生持久的认同感。

3　区位优势显著

南通地处沿海经济带与长江经济带T形结构的交会点，与上海隔江相望。苏通大桥的建成将使南通融入上海1小时都市圈，进一步巩固南通作为上海北翼区域中心城市的地位，强化与苏锡常都市圈的联系，这将为南通市发展文化旅游业、文博会展业、文艺演出业集聚所必需的人流、物流、资金流，接受上海文化产业发展的溢出效应，加强与苏南的合作交流，稳固苏中地区排头兵地位并辐射苏北地区。

4　文化市场繁荣

出版物市场规模逐步壮大，南通书城等一批地区性文化产品交易中心正在形成。《南通广播电视报》内容丰富、形式新颖，读者群覆盖广。南通广播电视业在市场化运作方面成绩卓越，通过与大集团合作，以较少的投入打造了一批文化精品，如《纸飞机》、《真情三人行》。文艺演出活动频繁，南通艺术剧院演出场次列江苏省第3位，演出收入列江苏省第1位。南通博物苑在江苏省29个地级市博物馆中参观人次排列第6位，门票收入列第9位。活跃的文化市场预示着南通文化产业蓬勃发展的大趋势。

（二）　劣势

1　产业辐射功能还需完备

自2002年以来，南通市政府颁发了一系列政策支持文化产业的发展。但是，受传统观念、体制机制的束缚，仍然存在事业、产业不分，重意识形态、轻产业功能的现象，文化资源未能得到充分利用，产业的发展受到制约。例如，南通是体育之乡、教育之乡、文博之乡，却没有一个知名文化体育用品品牌、专业出版社、文博产品交易市场，大量的文化资源尚未得到充分利用；文化旅游业近年来获得良好发展，但仍存在文化旅游景点分散、精品线路开发不足、配套基础设施滞后等问题，大旅游链条尚未形成。

2　文化消费尚需提高

南通市2005年城镇居民人均可支配收入为12384元，排江苏省第6位，南通的居民总体收入水平在全省处于中游，与苏南地区仍有较大差距。可支配收入的差距将直接导致文化产品消费需求不足。同时，文化产品的市场供给相对不足，适合市民消费的文化项目有待增加和完善。供需不足反映到市场上，就表现为文化消费略显不足，尚需提高。

3　规模竞争力有待提升

南通市有各类文化经营单位3258家，但上规模、上档次的大型娱乐场所较少。广告业中，小公司、非专业性公司占70％以上，广告的创意、设计、制作、发布水平有待进一步提高。全市现有印刷企业760家，却没有一家规模企业。总体来讲，规模竞争力有待提升。

（三）　机遇

1　文化体制改革效应全面释放

2006年是文化体制改革在全国推行的第一年，文化企事业单位改革将成为文化体制改革的中心环节，体制改革的效应将开始全面释放，形成“以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”，以及“民族文化为主体、吸收外来有益文化的文化市场格局”，文化产业进入门槛的降低为南通文化产业的发展提供新的动力。

2　文化消费需求日益旺盛

专家预测，我国经济发展速度可能大大高于预期。我国人均消费到2020年将可能实现年均10.8％的增长，新的消费高峰就要来临，消费结构将不断升级，文化消费将真正成为拉动消费结构升级的主力军。国家宏观经济调控的政策越来越倾向于鼓励内需，启动国内的消费市场向这个方向发展，居民的有效文化消费需求将得到充分释放。作为东部发达地区，南通文化产业发展面临较好的消费需求环境。

3　上海世博会带来的外溢效应

上海取得2010年世博会的举办权，给所属区域都市圈内的城市引入文化产业发展所需资金、国外先进的经营模式和理念，将拉动会展核心产业的发展，并辐射旅游、体育、教育、娱乐业等。南通与上海隔江相望，苏通大桥的建成更将进一步缩短与上海之间的时空距离，南通市要充分认识到上海召开世博会给南通文化产业发展带来的重大发展契机，积极培育良好的软、硬环境，发展文化旅游业、文化会展业、文化体育业等。

4　长三角区域经济一体化不断深入

长江三角洲是中国最具活力与竞争力的经济区域之一，也是世界上公认的第六大城市群。长三角区域经济一体化的不断深入破除了人才、资本、信息等要素流动的障碍，长江三角洲城市经济协调会第六次会议在强调实施长三角协调会第五次会议确定的信息、规划、科技、旅游、产权、协作6个合作专题基础上，又新设立了港口、通关、人才3个合作专题，并确定合作区域教育、“一卡通”互通工程课题的调研，区域融合步伐加快。南通应借助这个契机，与周围地区实现资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展，拓展南通文化产业发展空间，形成自己的竞争优势。

（四）　挑战

1　沿江、沿海开发战略带来的资源压力

国际制造业基地转移的浪潮方兴未艾，江苏省启动和实施沿江、沿海开发战略，将使土地、资金、人才等资源要素向工业发展倾斜，在一定程度上影响资源要素在南通文化产业快速发展中的聚焦。同时，制造业发展所产生的环境问题，将在一定程度上影响发展文化产业的外部环境。

2　区域竞争压力

文化产业成为经济增长的热点逐渐为各级政府所认识，周边同级城市也纷纷推出大力发展文化产业的规划，如扬州和泰州，且存在行业发展重点趋同的问题，为南通文化产业腹地扩张带来了竞争威胁。南通文化产业要在竞争中取胜，必须发挥自己的比较优势，与兄弟地市错位发展和合理分工。