【摘要】：根据不同的终极目的,广告可分为商业广告和非商业广告。非商业广告,指的是不以赢利为目的,而是为了说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告运作。非商业广告文案的目的不是赢利,是将某一观念向受众进行传播以改变或消除某种不良观念。
一、根据广告目的的不同对广告文案进行分类
根据不同的终极目的,广告可分为商业广告和非商业广告。商业广告是以赢利为主要目的的广告运作。非商业广告,指的是不以赢利为目的,而是为了说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告运作。根据不同的直接目的,广告可分为观念广告、产品促销广告和形象广告。观念广告分为两种情形,一种指的是通过对某种消费观念和社会观念的传达,在目标受众心目中建立或改变某种观念,借此促进商品销售的商业广告;另一种是非商业广告,用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。产品促销广告,是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。形象广告,是指并不直接地促销产品或服务,而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。这种广告形式是一种间接的说服和劝诱,是一种间接的促销活动。
据此,我们可将广告文案分类为:商业广告文案和非商业广告文案,产品促销广告文案、形象广告文案和观念广告文案,也可将广告文案写作分类为:
1．商业广告文案写作。即关于商业广告作品中全部语言文字部分的写作。是为了达到商业性的赢利目的而进行的广告运作中的一部分。它包括产品促销广告文案写作、形象广告文案写作和观念广告文案写作。
2．非商业广告文案写作。即为了说服公众关注某一社会问题、公益问题或政治问题等而进行的广告文案写作。非商业广告文案的目的不是赢利,是将某一观念向受众进行传播以改变或消除某种不良观念。
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