网络广告经济效益的含义和意义

一、网络广告经济效益的含义和意义

（一）网络广告经济效益的含义

经济效益是指在经济活动中劳动和劳动耗费与取得的成果之间的比较。简单地说，即投入与产出的比较。

网络广告活动也需要一定的物力、财力和人力的投入，并希望达到和实现较好的广告效果。因此，网络广告的经济效益可以概括为：在网络广告的制作、发布过程中的投入与产出之比。网络广告制作、发布的投入，就是指在网络广告制作、发布过程中的人、财、物的占用和耗费。具体地说，就是网络广告制作、发布过程中所发生的成本和费用。网络广告的产出就是指网络广告发布后，所产生的广告效果。这个效果主要是指广告的经济效果。这样，网络广告的经济效益具体表现为：在网络广告制作发布过程的成本、费用与网络广告活动促进产品或劳务的销售、增加企业利润程度的对比关系。

（二）网络广告经济效益的分类

选择不同的划分标准，网络广告经济效益有不同的分类，按网络广告的主体，可将其经济效益分为：网络广告主的经济效益和网络广告企业（公司、个人）的经济效益。

1．网络广告主的经济效益

网络广告主的经济效益，就是指广告主用于网络广告的各种耗费与网络广告活动促进产品销售，扩大市场份额，增加的产品收入和利润的对比关系。具体表现为：广告主对网络广告的预算和实施与其实现的网络广告效果的对比关系。

2．网络广告企业的经济效益

网络广告企业的经济效益是网络广告制作、发布过程中投入与产出的比较。网络广告企业的网络广告成本费用，它包括网络广告制作设备折旧费、软件、信息的推销费、低估易耗品、广告制作人员工资、福利费、差旅费等，其产出则主要指网络广告产品的销售收入。收入抵减成本、费用之差额就是网络广告企业的利润。

（三）评估网络广告经济效益的意义

网络广告作为企业活动，无论对广告主或网络广告企业来讲，总是力求以最小的成本去获取最大的广告效果。因此，研究网络广告的经济效益，不仅能对企业的广告作出客观的评价，而且对企业提高网络广告制作水平，管理水平，促进网络广告的进步和发展都具有十分重要的意义。

1．有利于网络广告的创新

研究和分析网络广告的经济效益，既是对已经开展的网络广告活动的总结与评价，检验网络广告各类要素如广告目标、广告主题的确定，广告媒体的选择等是否得当，是否体现了广告主的营销目标和营销策略。同时，也为网络广告活动提供经验教训。这有助于网络广告创新，使网络广告的内容和艺术表现形式与网络媒体有机的结合起来，使网络广告实现最大的效果。

2．有利于广告主和网络广告企业实现最大的经济效益

任何经济活动中心就是要求好的效益。网络广告活动其目的就是为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度，扩大企业产品市场占有份额，从而增加销售收入和利润，取得满意的经济效益。这就需要在网络广告活动中，组织好生产要素，处理和解决好网络广告的调查、设计、制作、发布各方面的关系。重视知识、信息和技术在网络广告活动中的作用。不断降低劳动消耗，提高劳动生产水平，提高管理水平，适应市场的需求，最终实现最大的经济效益。