广告在全民道德建设中的作用

四、广告在全民道德建设中的作用

作为舆论阵地和文化传播工具，广告承担着宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导科学精神的艰巨任务。广告在吸引更多受众的同时，总会或多或少地影响人们的思想。在全民道德建设中，广告不仅要大力倡导“八荣八耻荣辱观”，以之为基本道德规范，而且要坚持发扬中华民族几千年形成的文明礼貌、尊老爱幼等传统美德，弘扬解放思想、实事求是、与时俱进等时代精神。具体来说，要发挥以下作用。

（一）发挥导向作用，唱响时代主旋律

广告应牢牢把握正确的舆论导向，满腔热情地反映两个文明建设中涌现出来的、反映新时期道德要求的新事物、新典型，并利用群众喜爱的形式进行议程设置，加强对社会普遍关注的道德热点问题的引导。同时，颂扬爱国主义、社会主义、集体主义，发扬传统美德，弘扬时代精神，引导人们辨别是非、善恶、美丑，不断清除旧道德的影响，逐渐树立新时代的新道德，是广告宣传的大方向、主旋律。

（二）发挥舆论监督作用，批评背离社会主义道德的错误言行和丑恶现象

“道德是指依靠社会舆论和人的内心信念来维持的、调整人们相互关系的行为规范的总和。”（《辞海》）它是通过社会舆论的压力，公众的指责、良心的责备形成巨大的压力而产生作用。社会舆论的力量是无形的，却是不可忽视的。广告的内涵不应只局限于商业广告，公益广告作为广告的一种重要形式，应该充当一种舆论工具，含蓄而有力地批评背离社会主义道德的错误言行和丑恶现象；通过循循善诱、触类旁通、潜移默化等软性方式，普及道德知识和道德规范，发挥教育作用。

（三）保证广告作品的先进性，发挥文化影响作用

广告对文化的影响是持续而深远、广泛而普遍的，被人们看作是“文化工具”。广告理应站在时代的前沿，为发扬传统美德、弘扬时代精神摇旗呐喊，身体力行。