分析网络营销策划与效果评价

导入案例

企业应如何看待网络营销方案

目前，越来越多的网络营销方案都偏重于企业网站的推广，但很多企业都不怎么认同网络营销，就是因为很多业务模式的网络公司喜欢将营销服务引入一个狭隘的范围内，导致很多的企业拿一对一的服务来评价整个的营销效果。因此企业应调整策略，制订好自己的网络营销方案。

1.增强企业网站推广的力度

首先要做的就是对网站进行全面的分析，比如：网站的形象是否符合本企业标准？产品特点的介绍是否详细？企业的网站可信度有多高？以这些条件来进行分析和改进，以提高网站的转化率。

其次，网站的转化率提高了，最主要的工作就是怎么将网站推销出去，也就是怎样才能为网站带来更多、更直观的流量。当网站拥有了较高的流量时，这个时候要做的就是对网站的数据进行分析，进一步改善网站的不足之处。

2.实施品牌的网络公关营销策略

运用网络软文对企业的品牌进行宣传。可以在网络媒体上刊登一些能够提高企业品牌知名度的文章，来塑造企业形象，促进产品销售。

利用各方平台资源来进行推广营销，可以理解为整合所有网络资源来为自己的品牌进行营销，比如博客、分类信息、论坛、邮件、QQ群。就拿其中的论坛营销来说，其实就是利用论坛的互动性与网友来进行讨论，引起网友对企业品牌的认知，从而使网友自发地为品牌进行宣传。论坛营销的优点就是针对性较强，能够较快地激发网友的兴趣，能够对外进行口碑宣传。

也可以对企业的品牌进行在线问卷调查，这样做的目的是为了得到潜在消费者的需求信息，加深企业品牌在消费者心中的印象。为品牌策划具有一定影响力的网络营销事件，借助一些具有新闻价值的信息在网络中发布，吸引媒体和更多社会团体的关注，来提高企业品牌的知名度。

来源：http：//www.uusem.com/news/design/201303/15614.html

为了系统地了解网络营销策划及其效果评价，本项目将分别从实施网络营销策划、评价网络营销效果两个任务进行阐述。

职业能力目标与学习要求

1.知识目标：了解网络营销效果评价的含义；掌握网络营销效果评价的途径和指标体系；掌握网络营销策划方案的步骤。

2.技能目标：能够撰写网络营销策划书；能够初步评价网络营销效果。

3.任务分解：任务一，实施网络营销策划；任务二，评价网络营销效果。