沈祖祥，中国旅游策划先行者

序二　沈祖祥，中国旅游策划先行者

丁　一

中国营销学会会长、教授

21世纪，当策划成为中国旅游一个掷地有声的关键词时，沈祖祥成为又一个大家熟悉的人，至少在旅游界，在旅游策划界。至少我是因为他的旅游策划，通过拜读他的著作，得以熟悉。

是历史创造人物，还是人物创造历史？风起云涌之下，旅游策划必有人物产生，不管是英雄，还是枭雄。即使沈祖祥没有成功地让旅游策划火遍中国，旅游策划先行者这份荣誉他也当之无愧：他在中国第一个筚路蓝缕地创立了旅游策划理论框架，与张帆教授合著出版了中国第一部《旅游策划学》著作，在中国大学里第一个正式开创旅游策划学课程，也是第一个并且也许目前还是唯一一个在高校招收旅游策划专业方向硕士研究生。

我读过他的另一部旅游策划书籍《世界著名旅游策划实战案例》，不仅在书中，并且他也曾在众多场合不只一次地透露过萌生退意，然而他却至今依旧坚持，在旅游策划中奋力跋涉。

平心而论，他的《旅游策划——理论、方法与定制化原创样本》这部著作，光就书名看，就足显其“另类”，并且具有鹤立鸡群般意义。书中不仅展示了作者作为一个旅游策划中坚力量的先行者的外在跋涉轨迹与内在心路历程，并且，难能可贵的是沈教授还是中国旅游策划界一个长袖善舞的实践者，多年来主持了200多个旅游策划项目。这次作者精选其中的近30个旅游策划，不仅每个案例都折射着作者自己的生存逻辑，而且，作者对旅游策划“道”与“术”的领悟和实践，成为中国旅游策划进程中一道异常亮丽的风景。“实战＋纪实＋原创＋定制＋麻辣”，这种独一无二的旅游策划模式，成就了本书堪当旅游策划代言的独特地位。

我与沈教授相识多年，包括我在内认识他的人对他都有这样的一种感觉：绝不喜欢张扬。用他的话来说，高调做事，低调做人。及至读完这部著作，我才完全知道他这几年做了些什么，并且才感悟到他在旅游界颇受关注和欢迎的分量。虽然没有辉煌，但却实实在在，做了一个又一个对旅游产业不平凡的事：奇思妙想，让孩子们《跟着课本游中国》；改变政府办节的潜规则，策划了中华游子文化节；使出一招又一招杀手锏，不仅让黄浦江水倒流，打造安吉旅游终极品牌；在长三角旅游规划中找“城市”，在世博会中国馆中找“百姓”；而且擅长小题大做，在价值低端中“掘金”，无中生有，在煤的废墟中找“时髦”……新锐思想和睿智在不知不觉中涌现，就像《无极》中那个黑衣人所说：“真正的速度是看不见的，风起云涌，日落月升，就像你不知道树叶什么时候变黄，婴儿什么时候长出第一颗牙。”同样，就像你不知道什么时候他会时不时喷出一个“创意”。

阅读这本书，相信你会和我一样，感受到一种叫做策划的力量，一种叫做思想的睿智，一种叫做理论的伟大，一种叫做方法的奇妙，因为它能让你不仅知其然，并且更能知其所以然，定能让你受益匪浅。

2007年1月18日于深圳