中国服装电子商务发展趋势

四、中国服装电子商务发展趋势

综合中国电子商务行业整体发展走势及服装电子商务发展现状，我们认为，未来几年服装仍将是中国电子商务市场交易的重要品类，整个服装电子商务仍将保持快速增长。与此同时，市场还将呈现如下发展趋势。

(一)服装细分品类日渐丰富

如上文所述，目前中国服装电子商务市场首先成规模的是女装、男装、鞋类三个品类，但相对线下市场而言，仍只占较小比例;运动户外、童装类服饰的规模相对更小。预计随着电子商务的渗透，未来更多细分服装品类将转移到互联网上进行销售。

(二)线上与线下渠道将逐渐融合

近两年来，传统线下品牌转移到线上的同时，部分互联网服装品牌也开始铺设线下销售渠道，在核心城市设立体验中心、专卖店，或通过加盟商组建分销体系，用以改善网购用户消费体验，覆盖更广消费人群，以便扩大商品销售，提升品牌知名度。未来，服装企业线上线下渠道并存状况或将日渐普遍。

(三)借助电子商务渠道，中国服装企业或将成海外市场重要参与者

与线下零售店通常只能覆盖特定范围的商圈不同，电子商务渠道突破了时间、地域限制，可以在网络、物流可及的任何范围内实现销售，这也为中国服装企业走出去提供了可能。目前，李宁、梦芭莎等服装品牌开始借助电子商务渠道在美国等市场进行销售。未来，中国服装企业或将借助电子商务，成为海外市场的重要参与者。

综上所述，我们认为，随着电子商务普及程度的提升，互联网将成为各类服装的重要销售渠道，同时也将为服装原创设计品牌创立及成长提供土壤。与此同时，借助中国制造业基础，更多网络服装品牌将与传统品牌企业同台竞技，进而提升中国服装电子商务市场整体发展水平，增强中国服装品牌竞争力。