海尔洗衣机售后维修电话

第四章　市场营销环境

教程目标

◆了解市场营销环境的概念

◆掌握微观营销环境的要素和含义

◆掌握宏观营销环境的要素和含义

◆掌握市场营销环境的分析方法

本章精要

▲微观营销环境的要素和含义

▲宏观营销环境的要素和含义

▲SWOT分析方法

案例

新海尔扬帆起航

海尔推出的“变频A8双动力”洗衣机以卓越的节水、节能、环保功能被中国环境保护产业协会授予了“绿色之星”的产品称号，这也是在海尔继“环保双动力”洗衣机获得中国家电业首个也是唯一的“绿色之星”称号之后，再获该殊荣。

2004年11月6日，中国环境保护产业协会授予海尔“绿色之星”产品发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。备受业界、商家和消费者关注的是中国环境保护产业协会同海尔联合推出的购买海尔“变频A8双动力”系列环保洗衣机赠送环保津贴的行动。他们宣布，从即日起凡购买海尔“变频A8双动力”系列洗衣机的消费者，都将得到由中国环保产业协会签发的“环保荣誉市民”证书，并获得100元环保津贴。发布会现场，两位海尔“环保双动力”用户代表，接受了中国四大协会颁发的第一个“环保贡献证书”和第一份环保补贴。

有专家分析指出，海尔“变频A8双动力”洗衣机之所以能够享受到业内史无前例的“厚待”，原因有两点：一是从目前中国家电市场的发展来看，需要树立一个榜样，带动国内更多的家电企业投身到环保产品的设计与研发中来；二是从改善中国水土资源的眼前利益出发，中国水资源环境的改善需要真正具有节能环保效果的产品推广与普及。而目前在国内同类产品中，海尔“变频A8双动力”的节能、环保效果无可替代。

全球环境不断遭到破坏，现有资源日渐枯竭，自然生态系统平衡失调，这些都严重威胁着人类的生存和发展，环保已成为越来越多国家关注的焦点。我国同样也面临严重的环境污染问题，有数据显示，目前我国七大江河水系仅有29．1%的断面符合三类水质标准，而40．9%的断面列入五类水质，丧失了使用价值。就水体的污染状况而言，除了工业排污外，洗衣机的排污同样不容忽视。但调查发现，目前在中国市场上销售的环保型洗衣机所占比例很小，因此致力于环保洗衣机的研发、生产已成为了当前中国企业所必须面临的问题之一。

目前中国的环保事业建设，虽然与世界发达国家存在差距，但中国四大协会联手提高全民环保意识，倡导使用绿色环保产品的实际行动已让人看到中国环保的希望，相信随着行业协会及政府部门的参与倡导，更多具有高度环保责任感的企业、消费者加入支持环保事业，绿色家园的梦想将变为现实。

思考：为什么海尔公司最新推出的“变频A8双动力”洗衣机能获得成功？