【摘要】：产品组合指一个企业生产经营的全部产品的结构。产品线指密切相关的一组产品。产品项目是构成产品组合和产品线的最小产品单位。产品组合可以用产品组合的广度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的关联性作为测量尺度来进行分析判断。产品组合的关联性是指一个企业产品组合中产品线与产品线之间在最终用途、生产条件、分销渠道等方面相互关联的程度。产品组合的广度、宽度、深度和关联性在市场营销战略中具有重要意义。
一、产品组合的概念
1．产品组合的含义
产品组合指一个企业生产经营的全部产品的结构。它是一个特定的销售者售给购买者的一组产品。通常，一个产品组合是由若干条产品线构成，每一条产品线又包括若干个产品项目，每一个产品项目又包括若干个产品规格或型号。
产品线指密切相关的一组产品。产品项目是构成产品组合和产品线的最小产品单位。产品组合可以用产品组合的广度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的关联性作为测量尺度来进行分析判断。
2．产品组合的广度、宽度、深度和关联性
产品组合的广度是指一个企业产品组合中产品线的多少。产品组合的长度是指一个企业产品组合中每条产品线所包含的产品项目的多少。产品组合的深度是指一个企业产品组合中每一产品项目所包括的产品品种的多少。产品组合的关联性是指一个企业产品组合中产品线与产品线之间在最终用途、生产条件、分销渠道等方面相互关联的程度。产品组合的广度、宽度、深度和关联性在市场营销战略中具有重要意义。
企业可以增加产品组合的宽度，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益。此外，还可以减少风险；企业增加产品组合的长度和深度，即增加产品的花色、式样、规格等，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客；企业增加产品组合的关联性，在减小营销风险或降低管理难度上进行选择，以适应营销环境的变化。产品组合决策就是在产品组合的宽度、广度、深度及关联性方面作出选择或决定。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
