【摘要】：旅游市场营销渠道，通常又称旅游产品分销渠道，即旅游产品所有权从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中经过的一切组织或个人所构成的通道。就观光旅游业来说，销售渠道的目的是方便顾客前往饭店、餐厅以及景点享用其设施与服务。营销渠道表明了旅游产品的流通过程 该过程的起点是旅游产品的生产者，终点是旅游消费者，旅游代理商、旅游批发商、旅游零售商及其他中介组织或个人构成了它的中间环节。
一、旅游市场营销渠道的概念
旅游市场营销渠道，通常又称旅游产品分销渠道，即旅游产品所有权从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中经过的一切组织或个人所构成的通道。就观光旅游业来说，销售渠道的目的是方便顾客前往饭店、餐厅以及景点享用其设施与服务。这一概念包括以下三层含义:
（1）营销渠道是旅游产品所有权转移的通道 旅游产品在从生产者到消费者的流通过程中，至少要转移所有权一次，而在现代市场经济中往往要通过各种中介机构，出现产品所有权的多次转移。
（2）营销渠道表明了旅游产品的流通过程 该过程的起点是旅游产品的生产者，终点是旅游消费者，旅游代理商、旅游批发商、旅游零售商及其他中介组织或个人构成了它的中间环节。
（3）渠道各成员之间相互联系、相互制约，在共同促进旅游产品及其所有权转移的过程中承担各自的营销职能。
【小资料8-1】
什么是分销渠道
一般来说，产品克服时间和空间上的背离，由生产领域转移到消费领域所经过的所有环节及中介机构，构成了产品的分销渠道。事实上，产品由生产领域向消费领域转移的一系列分销活动大体上可以分为五大类，即我们所说的“五流”，即商流、物流、货币流、信息流和营销传播流。但在旅游企业中，物流的体现并不是特别显著。
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