域名管理与服务

2.2.2　域名管理与服务

1.域名的定义

IP地址是网络上计算机通信的数字标识，使用时难以记忆和书写而且容易出错，为此在IP地址的基础上发展了域名（Domain Name）系统。域名即我们通常所说的网址，如我们说某某公司的主页是http://www.kye.com即为域名。

从技术角度讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，它好比是一个别名，对应着一个IP地址。域名被存放于一个数据库里，有一些服务器专门负责它与IP地址的对应工作，被称为域名服务器。

从管理角度看，层次性的域名系统使IP地址的使用更有秩序，更容易管理，故域名是比IP地址更高级的地址形式。

从商界看，域名已被誉为“企业的网上商标”，是企业进入互联网并与用户进行网络沟通与交流的唯一途径，是企业网上业务的公众形象和无形资产，也是企业进入信息化社会，融入目标大市场，进行电子商务应用的标志。域名的更大商业价值，已经被全世界的企业所认识。许多企业在选择域名时往往希望用和自己企业商标一致的域名。

2.域名的种类

目前域名主要分为顶级域名和普通域名两种。

（1）顶级域名

顶级域名指的是标识符http://后仅有三段字符的域名，如http://www.Intel.com、http://www.sun.com等.

从字段上看顶级域名共有三段，字段与字段之间以点号分开，如域名www.intel.com，具体意义为WWW代表World Wide Web，中文译作万维网，Intel代表“英特尔”公司，com表示其为商业性公司。

（2）普通域名

普通域名指的是标识符http://后有四段字符的域名，如http://www.intel.com.cn、http://www.sun.com.cn等。普通域名共分四段：

一级域名为最后一组字符，如www.intel.com.cn中的.cn，这一级域名代号代表国家，cn代表中国。

二级域名为一级域名的前一段字符，如www.intel.com.cn中的.com，这一级域名与国家域名的含义见表2-2所示。

表2-2　一级域名和国家域名

三级域名为二级域名的前一段字符，意义相对其他字段较为丰富，如www.intel.com.cn中的Intel代表英特尔公司。

四级域名为标识符“//”后紧跟的一段字符，如http://www.intel.com.cn中的www代表万维网（又称3W）。

3.域名解析

域名的广泛使用是因为它便于记忆，在网络中，它并不真正代表一台主机。在Internet网络中真正寻找目标的时候，最终使用的还是IP地址。域名只是一种便于人们使用Internet的附带系统。因此在使用时还需要有一种系统专门从事域名和IP地址之间的转换翻译工作，这就是域名系统（Domain Name System，简称DNS）。在域名系统中，把一个域名翻译成IP地址的过程称为域名解析。反过来，则称为逆向域名解析。装有域名系统的主机称为域名服务器，负责管理域名—IP地址映射数据库，供客户机双向查询。

域名解析有两种方式：一种是递归解析，要求域名服务器一次完成域名到IP地址的转换；另一种是反复解析，一次请求一个服务器，未解析出来，则请求另一个服务器，由本次请求的服务器返回下次请求服务器的地址。

4.选择域名的原则

域名是人们在网上查找的依据之一，是访问者的必由之路，拥有一个好的域名意味着成功了一半。因此，企业在选择域名时，一般应遵循如下原则。

（1）域名应该简明易记。这是判断域名好坏最重要的因素。一个好的域名应该短而顺口，便于记忆，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误。相反，一个冗长复杂的域名不但会加重用户的记忆负担，而且会影响用户使用域名的积极性，使企业错失良机。

在实际设计域名的过程中，通常可以采用拼音缩写、谐音等方法，如西单igo5网上商城的域名为www.igo5.com，其中igo5正好是中文“爱购物”的谐音，只要顾客访问一次这个网站，就可以轻而易举地记住它的域名了。

采用数字型域名也是域名设计中常用的技巧。数字型域名相对于绝大多数人来说简单易记，例如著名的网易公司为了吸引用户，就将自己的最初域名（netease.com）改成了现在的163.com。

（2）企业域名的选择与企业相关信息一致。域名是企业在网络上存在的标志，担负着标示站点和导向企业站点的双重作用，因此域名的选择往往要与企业相关信息一致，如：

① 用企业名称的汉语拼音作为域名。这是为企业选取域名的一种较好方式，实际上大部分国内企业都是这样选取域名。例如，海尔集团的域名为haier.com，四川长虹集团的域名为changhong.com等。这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度，即使企业不作任何宣传，其在线站点的域名也很容易被人想到。

② 用企业名称相应的英文名作为域名。这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如，中国移动的域名为chinamobile.com等。

③ 用企业名称的缩写作为域名。有些企业的名称比较长，如果用汉语拼音或者用相应的英文名作为域名就显得过于烦琐。因此，用企业名称的缩写作为域名不失为一种好方法。缩写包括两种方法：一种是汉语拼音缩写，另一种是英文缩写。例如，广东步步高电子工业有限公司的域名为gdbbg.com，泸州老窖集团的域名为lzlj.com.cn，中国电子商务网的域名为chinaeb.com.cn。

④ 用企业的产品注册商标作为域名。这也是国内许多企业，特别是知名企业，选取域名的一种方式。例如中央电视台的域名为www.cctv.com，与其台标相一致。

5.多域名策略

从功能上讲，一个域名就够用了，但由于域名的限制和申请者的广泛，极易出现类似的域名，这会减弱域名的识别和独占性，从而易给用户造成混淆。如网易的163.com与163电子邮局的163.net两个域名就很容易造成混乱，许多人都分不清两者的关系。基于以上原因，企业一般需要申请多个类似的域名保护自己。