服装自主品牌发展现状

第二章　服装自主品牌发展现状

经过改革开放后30多年的快速发展，中国服装产业从产品时代、品质时代发展到品牌时代，目前已发展成为集制造、商业和创意为一体的综合产业，已经成为时尚产业、文化产业和都市产业重要组成部分。中国服装自主品牌进入全面建设的新时期，品牌数量与规模双增长，成为中国服装消费市场的主体，品牌国际化也已开始起步。

目前，服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌（国内主要城市，不包括专业市场）、87个中国名牌、262个中国驰名商标。产业资源加速向优势品牌企业集聚，从“2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果来看，4%的自主品牌企业实现了14.8%的服装市场销售额，这些企业平均利润率达到10.1%，明显高于全国规模以上服装企业利润率水平（6.2%）。自主品牌已成为企业最重要的无形资产，品牌贡献率、品牌影响力逐年提高。

现阶段，服装自主品牌的发展呈现出新的特征。企业注重提升产品质量，产品质量达到国际先进水平，质量管理体系建设受到广泛重视，标准体系较为完善；创新意识不断加强，一批领先企业突破了传统的“制造—销售”模式，在设计研发、品牌管理、营销渠道建设和商业模式创新等方面取得显著成效；品牌运营趋向精细化，与资本运营同步发展，运营能力在市场细分和差异化空间中得到提升，新兴商业模式的发展和需求催生出新的品牌；以品牌为龙头，采购、贸易、服务全方位发展的专业分工格局逐步形成，产业链的集成创新优势得到集聚与强化，价值优势不断累积；品牌企业积极探索现代生产方式，密切跟踪把握最新市场信息，集成应用信息化技术，快速反应能力增强；品牌文化地位凸显，自主品牌企业在积累传承的基础上，不断进行融合创新；服务平台功能进一步完善，效果明显，贸易服务、协作交流及专业服务平台快速发展，有效推动了服装品牌的整体提升。

目前，中国服装自主品牌主要集中于中低端，与国际品牌相比仍有明显差距。结合“2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查”结果，可以发现服装自主品牌在发展中尚存一些问题。一是支撑高端品牌发展所需的文化及软实力不强，品牌文化内涵仍显不足，品牌文化根基仍较为浅薄，需精心培育。二是品牌渠道处于建设与扩张时期，市场模式、渠道模式仍然较为单一，市场集中度较低，对渠道终端的建设能力、控制能力不强，在商业流程环节中话语权较弱。三是一些自主品牌企业在实施多品牌战略时，缺乏整体规划，缺少具有竞争力强的主导性品牌，品牌体系尚不健全，品牌特色并不突出。四是行业品牌格局依然过于扁平化，同质化竞争现象仍较为突出，市场的区域细分、档次细分、产品细分、风格细分等消费分层仍处在较为初级的阶段。五是持续发展能力不强，例如，一些50年以上的品牌在人员配置、资金投入和产品更新速度等创新能力方面稍显不足。六是一些有实力的自主品牌企业仍单纯强调商品品牌打造，亟须围绕具有市场竞争力的商品品牌而构建立体、联动、功能互补的品牌生态系统。七是随着自主品牌的不断增加和知名度的大幅提升，自主知识产权保护意识有待加强。